Қазақстан бизнесінің ЖИ-іздеуге дайындығы 2026: ашық деректер бойынша нені өлшеуге болады

Қысқаша жауап

ChatGPT, Gemini немесе Perplexity қазақстандық компанияларды қаншалықты жиі атайтынын көрсететін ашық әрі қайталап тексеруге болатын өлшем жоқ. Сондықтан Duna.kz балмен берілетін «нейрожелілердегі көріну индексін» жарияламайды: бастапқы деректерсіз мұндай индекс ойдан шығарылған болар еді.

Базалық шартты өлшеуге болады. Google құжаттамасы бойынша бет AI Overviews немесе AI Mode жауабында сілтеме ретінде шығуы үшін ол индекстелген және іздеуде сниппетпен көрсетілуге рұқсат етілген болуы керек. Демек, компанияға өз сайты қажет. ҰСБ-ның 2025 жылғы деректері бойынша зерттелген 152 234 ұйымның 46 530-ында, яғни 30,6%-ында өз интернет-ресурсы бар. Алматы қаласында бұл көрсеткіш — 43,0%, Маңғыстау облысында — 5,1%.

Duna.kz бағалауынша, зерттелген 105 704 ұйымның (69,4%) өз сайты жоқ. ЖИ-іздеу мұндай компанияларды атаса, тек сыртқы дереккөздер арқылы атайды: анықтамалықтар, карталар, БАҚ, пікірлер.

Негізгі сандар

Көрсеткіш	Мәні	Кезең	Дерек түрі
Зерттелген ұйымдар (кәсіпорындардағы АКТ)	152 234	2025	Ресми, ҰСБ
Оның ішінде өз интернет-ресурсы барлар	46 530 (30,6%)	2025	Ресми, ҰСБ; үлесі — Duna.kz есебі
Өз сайты жоқтар	105 704 (69,4%)	2025	Duna.kz бағалауы
Сайты бар ұйымдар үлесі: Алматы қ. / Маңғыстау облысы	43,0% / 5,1%	2025	ҰСБ деректері бойынша Duna.kz есебі
Елдегі барлық сайттардың Алматы мен Астанаға тиесілі үлесі	63,8%	2025	ҰСБ деректері бойынша Duna.kz есебі
Жасанды интеллект технологияларын пайдаланатындар	5 119 (3,4%)	2025	Ресми, ҰСБ
Іздеу өтулеріндегі Google / Яндекс үлесі	69,4% / 28,5%	2026 жылғы тамыз	Есептік, StatCounter
Тауарлар мен қызметтер туралы ақпарат іздейтін интернет пайдаланушылары	30,7%	2025	Ресми, ҰСБ (үй шаруашылықтары)
Әлемдегі JSON-LD бар беттер (Қазақстан емес)	41%	2024	Есептік, HTTP Archive Web Almanac

Негізгі қорытындылар

• Қазақстандық бизнестің ЖИ-жауаптардағы көрінуін ешкім ашық өлшемейді. Сұраулары, күндері, модельдері және жауаптар жиыны көрсетілмеген «ChatGPT-дегі аталу» пайыздарын тексеру мүмкін емес.
• Өз сайты азшылықта ғана бар. ҰСБ-ның 2025 жылғы деректері бойынша — зерттелген ұйымдардың 30,6%-ында. Барлық әрекеттегі заңды тұлғалар бойынша бұл үлес 10,4% қана, Duna.kz №41 зерттеуін қараңыз.
• Дайындық екі қалада шоғырланған. ҰСБ деректері бойынша Duna.kz есебі: елдегі барлық корпоративтік сайттардың 63,8%-ы Алматы мен Астанаға, 43,4%-ы Алматының өзіне тиесілі.
• Салалар арасындағы алшақтық төрт еседен асады. Энергиямен жабдықтау ұйымдарының 47,3%-ында, «Ақпарат және байланыс» саласында 45,0%-ында сайт бар, ал ауыл шаруашылығында — тек 11,2%-ында.
• Google бойынша арнайы «ЖИ-оңтайландыру» қажет емес. Search Central нұсқаулығында іздеудің генеративтік функциялары үшін llms.txt сияқты бөлек файлдар, мазмұнды «бөлшектеу» және schema.org-тың ерекше белгілеуі керек емес екені айтылған. SEO-ның базалық тәжірибелері керек.
• ChatGPT search-ке шығу OAI-SearchBot-тың қолжетімділігіне байланысты. OpenAI іздеу ботын (OAI-SearchBot) және модельдерді оқытатын ботты (GPTBot) бөлек ұстайды. Оларға бір-біріне тәуелсіз рұқсат беруге немесе тыйым салуға болады.
• Сұраныс бар, оның басында Google тұр. StatCounter-дің 2026 жылғы тамыздағы деректері бойынша Қазақстандағы іздеу өтулерінің 69,4%-ы Google-ға, 28,5%-ы Яндекске тиесілі.

Google мен OpenAI ресми түрде нені талап етеді

Google. Google Search Central-дің «AI features and your website» құжаттамасы бойынша (10.12.2025 жаңартылған) AI Overviews пен AI Mode-та көрсетілу үшін қосымша талаптар жоқ. Бет индекстелген және іздеуде сниппетпен көрсетілуге рұқсат етілген болуы керек. Бөлек машинамен оқылатын файлдар, «ЖИ-мәтін файлдары» және schema.org-тың арнайы белгілеуі қажет емес.

Google-дың іздеудің генеративтік функцияларына арналған оңтайландыру нұсқаулығында (10.07.2026 жаңартылған) мифтер туралы бөлім бар. Онда llms.txt қажет еместігі, мазмұнды ұсақ бөліктерге бөлудің керегі жоқтығы, желідегі «шынайы емес аталымдардың» пайдасы көрінгендей көп еместігі айтылған. Құрылымдалған деректер генеративтік іздеу үшін міндетті емес. Дегенмен Google оларды пайдалануды ұсынады, себебі олар кеңейтілген нәтижелерге шығуға көмектеседі. Жергілікті бизнес үшін Google компания профилін (Google Business Profile) бөлек атайды. Нұсқаулықта мынадай ескерту де бар: барлық талаптарға сай болу сканерлеуге, индекстеуге және көрсетуге кепілдік бермейді.

Google-Extended. Google құжаттамасы бойынша бұл токен мазмұнның Gemini-дің болашақ модельдерін оқытуға пайдаланылуын басқарады. Ол сайттың Google Іздеуге қосылуына әсер етпейді және рейтинг сигналы болып саналмайды.

OpenAI. OpenAI құжаттамасы бойынша OAI-SearchBot сайттардың ChatGPT іздеу нәтижелерінде көрсетілуі үшін қажет. GPTBot модельдерді оқытуға пайдаланылуы мүмкін мазмұнды жинайды. robots.txt-тегі бұл боттарға арналған баптаулар тәуелсіз: іздеуге рұқсат беріп, оқытуға тыйым салуға болады.

Салалар бойынша өз сайты

Кестеде ҰСБ-ның 2025 жылғы зерттеуінде кемінде 600 ұйым есеп берген салалар берілген. Абсолюттік сандар ҰСБ-дан алынған, үлестерді Duna.kz есептеді.

Сала	Есеп берді	Сайты бар	Сайты барлар үлесі	ЖИ пайдаланатындар үлесі	Интернет арқылы тапсырыс алатындар үлесі
Энергиямен жабдықтау (электр, газ, бу)	639	302	47,3%	3,8%	7,5%
Ақпарат және байланыс	7 393	3 330	45,0%	11,9%	19,3%
Денсаулық сақтау	6 683	2 533	37,9%	2,4%	10,2%
Кәсіби, ғылыми және техникалық қызмет	14 206	5 079	35,8%	5,0%	8,7%
Көтерме және бөлшек сауда, автокөлік жөндеу	47 497	16 060	33,8%	3,8%	16,9%
Өңдеу өнеркәсібі	10 611	3 520	33,2%	3,9%	12,1%
Уақытша тұру қызметтері	806	263	32,6%	0,9%	15,3%
Спорт	714	230	32,2%	1,3%	12,6%
Қоғамдық тамақтану	3 204	1 023	31,9%	1,0%	17,4%
Тау-кен өндіру өнеркәсібі	1 505	471	31,3%	4,3%	4,3%
Көлік және қоймалау	8 852	2 667	30,1%	2,7%	7,3%
Демалыс пен ойын-сауықты ұйымдастыру	1 102	300	27,2%	1,9%	9,6%
Әкімшілік және қосалқы қызмет көрсету	11 444	2 889	25,2%	2,0%	10,3%
Құрылыс	19 714	4 481	22,7%	1,7%	5,1%
Жылжымайтын мүлікпен операциялар	10 326	2 334	22,6%	1,3%	2,5%
Қалдықтарды жинау және өңдеу	616	128	20,8%	1,1%	9,4%
Ауыл, орман және балық шаруашылығы	6 070	679	11,2%	0,6%	2,0%

Қаржы секторы кестеге енген жоқ. Бұл зерттеуде ол бойынша небәрі 18 ұйым есеп берді, сондықтан солар арқылы банктер мен сақтандыру компаниялары туралы қорытынды жасауға болмайды.

Өңірлер бойынша өз сайты

Өңір	Есеп берді	Сайты бар	Сайты барлар үлесі	ЖИ пайдаланатындар үлесі
Алматы қ.	46 876	20 179	43,0%	5,4%
Астана қ.	27 338	9 515	34,8%	4,2%
Қарағанды	8 972	3 068	34,2%	1,5%
Батыс Қазақстан	3 895	1 321	33,9%	1,1%
Павлодар	5 701	1 816	31,9%	2,3%
Ұлытау	688	214	31,1%	3,5%
Шығыс Қазақстан	5 262	1 583	30,1%	3,8%
Атырау	4 337	1 259	29,0%	2,0%
Ақмола	4 610	1 263	27,4%	1,8%
Қызылорда	2 282	572	25,1%	0,7%
Жетісу	2 005	501	25,0%	2,8%
Қостанай	5 213	1 142	21,9%	2,2%
Шымкент қ.	6 831	1 445	21,2%	1,8%
Жамбыл	3 019	503	16,7%	0,9%
Абай	2 180	355	16,3%	1,7%
Алматы облысы	5 571	644	11,6%	2,0%
Түркістан	3 943	313	7,9%	0,5%
Солтүстік Қазақстан	3 726	252	6,8%	0,3%
Ақтөбе	5 529	370	6,7%	2,6%
Маңғыстау	4 256	215	5,1%	1,9%

Алматы қаласы (43,0%) мен Маңғыстау облысы (5,1%) арасындағы алшақтық 8,5 есе (ҰСБ-ның бастапқы сандары бойынша Duna.kz есебі: 20 179 / 46 876 және 215 / 4 256). Солтүстік Қазақстан, Ақтөбе және Түркістан облыстарында зерттелген ұйымдардың 8%-дан азында ғана сайт бар. Өңірлік айырмашылықтар туралы толығырақ — Duna.kz №41 және №46 зерттеулерінде.

Сұраныс: қазақстандықтар қайда іздейді

• StatCounter-дің 2026 жылғы тамыздағы деректері бойынша Қазақстандағы іздеу жүйелерінің үлесі: Google — 69,4%, Яндекс — 28,5%, Bing — 1,3%. StatCounter пайдаланушылар санын емес, өз есептегіші орнатылған сайттарға өтулердің үлесін өлшейді.
• ҰСБ-ның 2025 жылғы деректері бойынша интернет пайдаланушыларының 30,7%-ы желіден тауарлар мен қызметтер туралы ақпарат іздейді. Жедел хабар алмасуды 79,5%-ы пайдаланады.
• DataReportal (Digital 2026) деректері бойынша 2025 жылғы қазанда Қазақстанда 19,5 млн интернет пайдаланушысы болды, интернетпен қамту — 93,4%.
• ChatGPT туралы сұраулар айына шамамен 1,5 млн, Gemini туралы — шамамен 1 млн өтініш береді. Бұл Duna.kz №20 зерттеуінің деректері, онда нейрожелілерге іздеу қызығушылығының динамикасы да бар.

Болжам: Google — елдегі негізгі іздеу жүйесі, ал оның генеративтік жауаптары индекстелген беттерге сүйенеді. Олай болса, компания туралы нақты фактілері бар сайт ЖИ-іздеу үшін де басты актив болып қала береді. Бұл өлшем емес, қорытынды.

Ашық деректер бойынша нені өлшеуге болмайды

• schema.org белгілеуі бар қазақстандық сайттардың үлесін. Ел бойынша іріктеме жоқ. Бағдар ретінде тек әлемдік сан бар: HTTP Archive Web Almanac 2024 деректері бойынша JSON-LD беттердің 41%-ында кездеседі. 2022 жылы бұл 34% болған. Бұл санды Қазақстанға көшіруге болмайды.
• ЖИ-боттарынан жабылған сайттардың үлесін. Қазақстан бойынша ашық статистика жоқ. Жанама тәуекел бар: 2025 жылғы 1 шілдеден бастап Cloudflare жаңа домендерде, егер иесі рұқсат бермесе, ЖИ-краулерлерді әдепкі бойынша бұғаттайды. Cloudflare-дегі сайт иесі мұны таңдамаса да, ЖИ-боттарынан жабық болып шығуы мүмкін.
• Компаниялардың ЖИ жауаптарында аталу жиілігі мен дәлдігін. Модель жауаптары детерминистік емес: олар сұраудың тұжырымына, тілге, күнге, өңірге және модель нұсқасына байланысты. Мұндай өлшем үшін сұраулар мен жауаптардың жарияланған іріктемесі керек. Duna.kz-те ондай іріктеме жоқ.

Бизнеске не істеу керек: 90 күндік жоспар

• 1–30 күндер. Қолжетімділік. Сайттың Google мен Яндексте индекстелетінін тексеріңіз. robots.txt файлында, CDN немесе Cloudflare баптауларында Googlebot пен OAI-SearchBot бұғатталмауы керек. GPTBot пен Google-Extended бойынша шешімді бөлек қабылдаңыз: ол іздеуде көрсетуге емес, модельдерді оқытуға қатысты.
• 31–60 күндер. Сайттағы фактілер. Әр қызмет бетінің бірінші абзацында тікелей жауап беріңіз: не, қайда, қанша тұрады, қалай тапсырыс беруге болады. Organization және LocalBusiness белгілеуін көрінетін мәтінге сәйкес келетін көлемде қосыңыз. Оның міндеті — «ЖИ-ге кіру рұқсаты» емес, кеңейтілген нәтижелер.
• 61–90 күндер. Сыртқы растау. Google Business Profile-дағы және аудиторияңыз пайдаланатын анықтамалықтардағы компания профильдерін толтырыңыз. Өз деректеріңізді және сараптамалық материалдарды жариялаңыз. Аталымдарды сатып алу көмектеспейді: Google мұны тікелей аз пайдалы деп атайды.
• Өлшеу. «ЖИ жауаптарындағы үлес» бойынша мақсат қоймас бұрын бастапқы деңгейді тіркеңіз. Өз сұрауларыңыздың жиынын жүргізіп, жауаптарды сақтай отырып, күн бойынша тексеріңіз. Веб-аналитикада ChatGPT пен басқа ЖИ-сервистерден келетін өтулерді бөлек есепке алыңыз.

Әдістеме

Ресми деректер. Есеп берген ұйымдардың, интернет-ресурсы бар, ЖИ пайдаланатын және интернет арқылы тапсырыс алатын ұйымдардың саны ҚР ҰСБ-ның 2025 жылға арналған, 15.04.2026 жарияланған «Қазақстан Республикасы кәсіпорындарында ақпараттық-коммуникациялық технологияларды пайдалану туралы» есебінен алынды (1–5 кестелер). Халықтың интернетті пайдалану мақсаттары ҚР ҰСБ-ның 2025 жылға арналған, 30.03.2026 жарияланған «Үй шаруашылықтарының АКТ пайдалануы туралы» есебінен алынды (17-кесте).

Duna.kz есептері.

• Сайты барлар үлесі = интернет-ресурсы бар ұйымдар / есеп берген ұйымдар: 46 530 / 152 234 = 30,6%.
• Сайты жоқтар = 152 234 − 46 530 = 105 704 (69,4%).
• Шоғырлану: (20 179 + 9 515) / 46 530 = барлық сайттардың 63,8%-ы Алматы мен Астанаға тиесілі; 20 179 / 46 530 = 43,4%-ы Алматыға тиесілі.
• Салалық және өңірлік үлестер де осылай есептеледі: есептің 2–5 кестелерінің жолдары бойынша.

Есептік деректер. Іздеу жүйелерінің үлесі StatCounter-ден (2026 жылғы тамыз), интернет аудиториясы DataReportal Digital 2026 Kazakhstan есебінен, әлемдегі JSON-LD үлесі HTTP Archive Web Almanac 2024-тен алынды. Платформалардың талаптары Google Search Central пен OpenAI құжаттамасынан 2026 жылғы қыркүйектегі редакциясы бойынша алынды.

Есепті қайталап шығаруға болады: барлық бастапқы сандар мен формулалар зерттеудің деректер жиынында бар.