Готовность бизнеса Казахстана к ИИ-поиску 2026: что можно измерить по открытым данным

Краткий ответ

Открытого и воспроизводимого измерения того, как часто ChatGPT, Gemini или Perplexity называют казахстанские компании, не существует. Поэтому Duna.kz не публикует «индекс видимости в нейросетях» в баллах: такой индекс без сырых данных был бы выдумкой.

Измерить можно базовое условие. По документации Google, чтобы страница появилась ссылкой в AI Overviews или AI Mode, она должна быть проиндексирована и допускаться к показу в поиске со сниппетом. Значит, компании нужен собственный сайт. По данным БНС за 2025 год собственный интернет-ресурс есть у 46 530 из 152 234 обследованных организаций, то есть у 30,6%. В Алматы этот показатель равен 43,0%, в Мангистауской области — 5,1%.

По оценке Duna.kz, у 105 704 обследованных организаций (69,4%) собственного сайта нет. Если ИИ-поиск и упоминает такие компании, то только по сторонним источникам: справочникам, картам, СМИ, отзывам.

Ключевые цифры

Показатель	Значение	Период	Тип данных
Обследованных организаций (ИКТ на предприятиях)	152 234	2025	Официальные, БНС
Из них имеют собственный интернет-ресурс	46 530 (30,6%)	2025	Официальные, БНС; доля — расчёт Duna.kz
Не имеют собственного сайта	105 704 (69,4%)	2025	Оценка Duna.kz
Доля сайтов в Алматы / Мангистауской области	43,0% / 5,1%	2025	Расчёт Duna.kz по данным БНС
Доля всех сайтов страны, приходящаяся на Алматы и Астану	63,8%	2025	Расчёт Duna.kz по данным БНС
Используют технологии ИИ	5 119 (3,4%)	2025	Официальные, БНС
Доля Google / Яндекса в поисковых переходах	69,4% / 28,5%	август 2026	Отчётные, StatCounter
Пользователи интернета, ищущие информацию о товарах и услугах	30,7%	2025	Официальные, БНС (домохозяйства)
Страницы с JSON-LD в мире (не Казахстан)	41%	2024	Отчётные, HTTP Archive Web Almanac

Основные выводы

• ИИ-видимость казахстанского бизнеса никто не измеряет открыто. Любые проценты «упоминаний в ChatGPT» без описания промптов, дат, моделей и выгрузки ответов проверить нельзя.
• Собственный сайт есть у меньшинства. По данным БНС за 2025 год — у 30,6% обследованных организаций. Для всех действующих юрлиц доля ниже: 10,4%, см. исследование Duna.kz №41.
• Готовность сосредоточена в двух городах. Расчёт Duna.kz по данным БНС: на Алматы и Астану приходится 63,8% всех корпоративных сайтов страны, на один Алматы — 43,4%.
• Разрыв между отраслями больше чем четырёхкратный. Сайт есть у 47,3% организаций энергоснабжения и 45,0% в сфере «Информация и связь», но лишь у 11,2% в сельском хозяйстве.
• По Google, специальная «оптимизация под ИИ» не нужна. В руководстве Search Central сказано, что для генеративных функций поиска не нужны отдельные файлы вроде llms.txt, «нарезка» контента и особая разметка schema.org. Нужны базовые практики SEO.
• Попадание в ChatGPT search зависит от доступа OAI-SearchBot. OpenAI разделяет поискового бота (OAI-SearchBot) и бота для обучения моделей (GPTBot). Их можно разрешать и запрещать независимо друг от друга.
• Спрос есть, и Google в нём главный. По данным StatCounter за август 2026 года, на Google приходится 69,4% поисковых переходов в Казахстане, на Яндекс — 28,5%.

Что официально требуют Google и OpenAI

Google. По документации Google Search Central «AI features and your website» (обновлена 10.12.2025) для показа в AI Overviews и AI Mode нет дополнительных требований. Страница должна быть проиндексирована и допускаться к показу в поиске со сниппетом. Отдельные машиночитаемые файлы, «AI-текстовые файлы» и специальная разметка schema.org не нужны.

В руководстве Google по оптимизации для генеративных функций поиска (обновлено 10.07.2026) есть раздел о мифах. В нём сказано, что llms.txt не нужен, дробить контент на мелкие фрагменты не требуется, а «неаутентичные упоминания» по сети полезны меньше, чем кажется. Структурированные данные для генеративного поиска не обязательны. Google всё же советует использовать их, потому что они помогают получить расширенные результаты. Для локального бизнеса Google отдельно называет профиль компании (Google Business Profile). В руководстве также оговорено: соответствие всем требованиям не гарантирует сканирование, индексацию и показ.

Google-Extended. По документации Google, этот токен управляет использованием контента для обучения будущих моделей Gemini. Он не влияет на включение сайта в Google Поиск и не является сигналом ранжирования.

OpenAI. По документации OpenAI, OAI-SearchBot нужен, чтобы сайты показывались в поисковых результатах ChatGPT. GPTBot собирает контент, который может использоваться для обучения моделей. Настройки для этих ботов в robots.txt независимы: можно разрешить поиск и запретить обучение.

Собственный сайт по отраслям

В таблице отрасли, где в обследовании БНС за 2025 год отчиталось не меньше 600 организаций. Абсолютные числа взяты у БНС, доли рассчитала Duna.kz.

Отрасль	Отчиталось	С сайтом	Доля с сайтом	Доля с ИИ	Доля с заказами через интернет
Энергоснабжение (электроэнергия, газ, пар)	639	302	47,3%	3,8%	7,5%
Информация и связь	7 393	3 330	45,0%	11,9%	19,3%
Здравоохранение	6 683	2 533	37,9%	2,4%	10,2%
Профессиональная, научная и техническая деятельность	14 206	5 079	35,8%	5,0%	8,7%
Оптовая и розничная торговля, ремонт авто	47 497	16 060	33,8%	3,8%	16,9%
Обрабатывающая промышленность	10 611	3 520	33,2%	3,9%	12,1%
Услуги по временному проживанию	806	263	32,6%	0,9%	15,3%
Спорт	714	230	32,2%	1,3%	12,6%
Общественное питание	3 204	1 023	31,9%	1,0%	17,4%
Горнодобывающая промышленность	1 505	471	31,3%	4,3%	4,3%
Транспорт и складирование	8 852	2 667	30,1%	2,7%	7,3%
Организация отдыха и развлечений	1 102	300	27,2%	1,9%	9,6%
Административное и вспомогательное обслуживание	11 444	2 889	25,2%	2,0%	10,3%
Строительство	19 714	4 481	22,7%	1,7%	5,1%
Операции с недвижимостью	10 326	2 334	22,6%	1,3%	2,5%
Сбор и переработка отходов	616	128	20,8%	1,1%	9,4%
Сельское, лесное и рыбное хозяйство	6 070	679	11,2%	0,6%	2,0%

Финансовый сектор в таблицу не попал. В этом обследовании по нему отчиталось всего 18 организаций, поэтому судить по ним о банках и страховых компаниях нельзя.

Собственный сайт по регионам

Регион	Отчиталось	С сайтом	Доля с сайтом	Доля с ИИ
г. Алматы	46 876	20 179	43,0%	5,4%
г. Астана	27 338	9 515	34,8%	4,2%
Карагандинская	8 972	3 068	34,2%	1,5%
Западно-Казахстанская	3 895	1 321	33,9%	1,1%
Павлодарская	5 701	1 816	31,9%	2,3%
Ұлытау	688	214	31,1%	3,5%
Восточно-Казахстанская	5 262	1 583	30,1%	3,8%
Атырауская	4 337	1 259	29,0%	2,0%
Акмолинская	4 610	1 263	27,4%	1,8%
Кызылординская	2 282	572	25,1%	0,7%
Жетісу	2 005	501	25,0%	2,8%
Костанайская	5 213	1 142	21,9%	2,2%
г. Шымкент	6 831	1 445	21,2%	1,8%
Жамбылская	3 019	503	16,7%	0,9%
Абай	2 180	355	16,3%	1,7%
Алматинская	5 571	644	11,6%	2,0%
Туркестанская	3 943	313	7,9%	0,5%
Северо-Казахстанская	3 726	252	6,8%	0,3%
Актюбинская	5 529	370	6,7%	2,6%
Мангистауская	4 256	215	5,1%	1,9%

Между Алматы (43,0%) и Мангистауской областью (5,1%) разрыв в 8,5 раза (расчёт Duna.kz по исходным числам БНС: 20 179 / 46 876 против 215 / 4 256). В Северо-Казахстанской, Актюбинской и Туркестанской областях сайт есть меньше чем у 8% обследованных организаций. Подробнее о региональных различиях — в исследованиях Duna.kz №41 и №46.

Спрос: где ищут казахстанцы

• По данным StatCounter за август 2026 года, доли поисковых систем в Казахстане такие: Google — 69,4%, Яндекс — 28,5%, Bing — 1,3%. StatCounter измеряет доли переходов на сайты со своим счётчиком, а не число пользователей.
• По данным БНС за 2025 год, 30,7% пользователей интернета ищут в сети информацию о товарах и услугах. Мгновенным обменом сообщениями пользуются 79,5%.
• По данным DataReportal (Digital 2026), в октябре 2025 года в Казахстане было 19,5 млн интернет-пользователей, проникновение — 93,4%.
• Запросы о ChatGPT дают около 1,5 млн обращений в месяц, о Gemini — около 1 млн. Это данные исследования Duna.kz №20, в котором есть и динамика поискового интереса к нейросетям.

Предположение: раз Google — основная поисковая система страны, а его генеративные ответы опираются на проиндексированные страницы, то сайт с понятными фактами о компании остаётся главным активом и для ИИ-поиска. Это вывод, а не измерение.

Чего нельзя измерить по открытым данным

• Долю казахстанских сайтов с разметкой schema.org. Страновой выборки нет. Для ориентира есть только мировая цифра: по данным HTTP Archive Web Almanac 2024, JSON-LD встречается на 41% страниц. В 2022 году было 34%. Переносить эту цифру на Казахстан нельзя.
• Долю сайтов, закрытых от ИИ-ботов. Открытой статистики по Казахстану нет. Косвенный риск есть: с 1 июля 2025 года Cloudflare по умолчанию блокирует ИИ-краулеры на новых доменах, если владелец не разрешит доступ. Сайт на Cloudflare может оказаться закрыт от ИИ-ботов, хотя владелец этого не выбирал.
• Частоту и точность упоминаний компаний в ответах ИИ. Ответы моделей недетерминированы: они зависят от формулировки запроса, языка, даты, региона и версии модели. Для такого измерения нужна опубликованная выборка промптов и ответов. Duna.kz такой выборкой не располагает.

Что делать бизнесу: план на 90 дней

• Дни 1–30. Доступность. Проверьте, что сайт индексируется в Google и Яндексе. В robots.txt и в настройках CDN или Cloudflare не должны блокироваться Googlebot и OAI-SearchBot. Решение по GPTBot и Google-Extended примите отдельно: оно касается обучения моделей, а не показа в поиске.
• Дни 31–60. Факты на сайте. На странице каждой услуги в первом абзаце дайте прямой ответ: что, где, сколько стоит, как заказать. Разметку Organization и LocalBusiness добавьте в той мере, в какой она совпадает с видимым текстом. Её задача — расширенные результаты, а не «пропуск в ИИ».
• Дни 61–90. Внешнее подтверждение. Заполните профили компании в Google Business Profile и в справочниках, которыми пользуется ваша аудитория. Публикуйте собственные данные и экспертные материалы. Покупка упоминаний не поможет: Google прямо называет её малополезной.
• Измерение. Прежде чем ставить цели по «доле в ответах ИИ», зафиксируйте исходный уровень. Ведите набор своих запросов, проверяйте их по датам с сохранением ответов, отдельно учитывайте переходы из ChatGPT и других ИИ-сервисов в веб-аналитике.