Контекстная реклама — самый быстрый канал: объявление видит человек, который уже ищет вашу услугу. Эта же скорость делает её самым простым способом потратить бюджет впустую, если кампании собраны без структуры и без аналитики на стороне сайта.
Что входит в работу
- Сбор семантики и отсечение нецелевого спроса минус-словами: «бесплатно», «своими руками», «вакансия».
- Разделение кампаний по типам спроса — горячий, конкурентный, околоцелевой — чтобы бюджет не перетекал в самый дешёвый и самый бесполезный трафик.
- Настройка целей и передача конверсий в рекламный кабинет: без этого автостратегии учатся на кликах, а не на заявках.
- Тесты объявлений и посадочных, отключение того, что не окупается.
Как считаем результат
Отчёт строится не по кликам и показам, а по заявкам и их стоимости. Мы связываем рекламный кабинет с аналитикой сайта, поэтому видно, какая кампания и какой запрос приносят обращения, а какие расходуют бюджет молча.