Как казахстанцы ищут нейросети: ChatGPT, Gemini, DeepSeek — динамика с 2020 года

Краткий ответ

В апреле 2026 года Gemini обогнал ChatGPT по поисковому интересу в Казахстане и с тех пор лидерство не отдавал. К августу 2026 разрыв — в 1,34 раза.

Масштаб спроса: запросы о ChatGPT собирают около 1,5 млн обращений в месяц — это 7,7% всей интернет-аудитории страны. Gemini — 1 млн, 5,1%.

Но главное в этих данных не размер, а форма кривых. Они показывают две разные модели проникновения — и объясняют, почему падение поискового спроса на нейросеть не означает, что ею стали меньше пользоваться.

Ключевые цифры

• 1 500 000 — запросов о ChatGPT в месяц (кластер «чат гпт»).
• 1 000 000 — запросов о Gemini.
• 90 500 — DeepSeek, 74 000 — Claude, 49 500 — Grok.
• апрель 2026 — месяц, когда Gemini закрепился впереди ChatGPT.
• 41 месяц — путь ChatGPT от первых запросов до пика.
• 4 месяца — путь DeepSeek до пика, после которого он потерял 73% интереса.
• −48% — падение интереса к ChatGPT с июня по август 2026.

Хронология: кто когда появился

Индекс поискового интереса, 0–100. До января 2023 года по всем системам — ноль.

Месяц	ChatGPT	Gemini	DeepSeek
2023-01	15	0	0
2023-04	26	0	0
2023-07	9	0	0
2023-10	23	0	0
2024-01	18	0	0
2024-04	22	2	0
2024-07	11	4	0
2024-10	42	5	1
2025-01	37	5	20
2025-04	48	8	21
2025-07	45	13	12
2025-10	62	25	16
2026-01	46	48	8
2026-04	48	56	12
2026-07	64	69	12
2026-08	38	51	8

ChatGPT появился в поиске Казахстана в январе 2023 года — через полтора месяца после мирового запуска. Первая волна интереса схлынула к лету 2023-го, весь 2024 год держалось плато. Перелом произошёл в октябре 2024 года: интерес удвоился за месяц и с тех пор рос.

Gemini впервые зафиксирован в декабре 2023 года, но два года оставался нишевым. Настоящий рост начался в мае 2025-го, ускорился осенью и вывел систему на первое место весной 2026-го.

DeepSeek — обратный случай. Появился в октябре 2024-го, за четыре месяца взлетел до пика в феврале 2025-го и рухнул. Сегодня — 27% от пикового интереса.

Две модели проникновения

Данные показывают два разных сценария, и их важно различать при планировании.

Медленное проникновение. ChatGPT — 41 месяц до пика, Gemini — 30, Claude — 28, Perplexity — 33. Такие системы растут волнами, с провалами и плато, и удерживают 33–52% пикового интереса.

Хайповый всплеск. DeepSeek — 4 месяца до пика, Midjourney — 2 месяца. После пика теряют 73–84% интереса.

Правило, которое из этого следует: скорость входа обратно пропорциональна удержанию. Чем быстрее система набирает интерес, тем меньше его остаётся через год. Для маркетинга это означает, что появление новой нейросети с взрывным ростом — не повод перестраивать стратегию: с высокой вероятностью через полгода от всплеска останется четверть.

Почему поисковый спрос — не то же самое, что аудитория

Это ключевая оговорка, без которой все цифры выше можно прочитать неверно.

Поиск фиксирует тех, кто ищет вход. Человек набирает «chatgpt», чтобы попасть на сайт. Тот, у кого приложение уже установлено на телефоне, не ищет ничего — он нажимает иконку. В статистике его нет.

Отсюда следствие: поисковый спрос по названию системы измеряет приток, а не размер аудитории. По мере того как система становится массовой и переезжает в приложения, её поисковый спрос обязан замедлиться и даже снизиться — при растущем реальном использовании.

Именно это объясняет плато ChatGPT в 2024 году и разницу в удержании между системами. Gemini, встроенный в Android и в поиск Google, вообще может набирать аудиторию, не порождая поисковых запросов о себе.

Практический вывод: снижение поискового интереса к нейросети нельзя трактовать как отток пользователей. Для оценки реального использования нужны другие источники — установки приложений, реферальный трафик, опросы.

Сезонность: нейросети учатся вместе со студентами

Год	Июнь	Август	Изменение
2023	16	8	−50%
2024	22	10	−55%
2026	73	38	−48%

Три года из четырёх интерес к ChatGPT падает почти вдвое от июня к августу и восстанавливается в сентябре. Пик приходится на конец учебного года.

Это указывает на учащихся как на значительную часть аудитории — и на то, что рекламные кампании, привязанные к теме ИИ, в июле и августе работают на сократившемся вдвое рынке.

Кто и где ищет

Возраст. Ядро у всех систем одно — 25–34 года (индекс 100). Различия на краях: у ChatGPT молодая аудитория выражена сильнее (18–24 — индекс 72), у Gemini заметно слабее (43). Зато Gemini почти не интересен старшей группе 45–54 (индекс 14 против 47 у ChatGPT).

Пол. ChatGPT — единственная система с женским перевесом (100 против 96 у мужчин). Gemini и DeepSeek — мужские (100 против 85 и 92).

География. Во всех трёх системах первое место занимает Атырауская область — регион с одним из самых высоких доходов на человека в стране. Интерес к нейросетям следует за доходом, а не за численностью населения: Туркестанская область, вторая по населению, в лидерах не появляется.

Методология

Данные получены в Google Ads по локации «Казахстан» (код 2398):

• Google Ads Search Volume — средняя месячная частотность и помесячный ряд за последние 12 месяцев. Абсолютные значения.
• Google Trends — индекс поискового интереса, 80 месячных точек с января 2020 по август 2026. Относительные значения, 0–100 внутри каждой группы запросов.
• Демография и региональный разрез — за период сентябрь 2025 — сентябрь 2026.

Два ряда не перемножались: абсолютная частотность даёт масштаб, индекс — форму и историю. Совмещать их в один непрерывный числовой ряд некорректно, поскольку Google Ads группирует близкие варианты запросов и округляет значения.

Ограничения

• Поисковый спрос не равен числу пользователей. Он не видит тех, кто пользуется приложением, и систематически занижает аудиторию зрелых систем.
• Google Ads округляет и группирует. Значения вида 1 220 000 и 1 500 000 — бакеты, а не точные числа; близкие варианты запросов могут отдавать одну и ту же цифру.
• Индекс Trends относителен внутри группы из пяти запросов: значение 100 у Gemini означает его собственный пик, а не превосходство над всеми системами мира.
• Последний месяц ряда может быть неполным. Падение августа 2026 согласуется с сезонностью 2023 и 2024 годов, но частично может объясняться и этим.
• Доли в процентах от интернет-аудитории — расчёт Duna.kz, а не измерение: один человек может искать несколько раз.
• Казахоязычный запрос «жасанды интеллект» собирает 9 900 обращений в месяц — на два порядка меньше русскоязычных, поэтому языковой разрез отдельно не строился.