Сколько интернет-пользователей в Казахстане: аудитория, проникновение и динамика

Краткий ответ

В Казахстане 19,5 млн интернет-пользователей — это 93,4% населения по состоянию на октябрь 2025 года. Вне сети остаётся около 1,38 млн человек, 6,6% населения.

Рост за год — всего +232 тысячи человек, или +1,2%. Это принципиально: этап подключения страны закончен. Дальше рынок растёт не за счёт новых пользователей, а за счёт времени и денег тех, кто уже онлайн.

Ключевые цифры

• 19,5 млн — интернет-пользователей, октябрь 2025.
• 93,4% — проникновение интернета.
• +1,2% — годовой прирост аудитории.
• 1,38 млн — не пользуются интернетом.
• 27,3 млн — мобильных подключений, 131% населения.
• 95,7% — подключений в стандартах 3G/4G/5G.
• 91,74 Мбит/с — средняя скорость мобильного интернета (август 2025).
• 16,9 млн — пользователей соцсетей, 86,5% интернет-аудитории.

Что означает проникновение 93%

Интернет в Казахстане перестал быть каналом роста и стал средой по умолчанию. Когда охват достигает 93%, разница между «аудиторией интернета» и «населением старше школьного возраста» практически исчезает.

Для маркетинга это меняет постановку задачи. Вопрос «как охватить больше людей» теряет смысл: больше почти не осталось. Вопрос становится другим — как получить долю внимания и долю кошелька у аудитории, которая уже вся онлайн.

Мобильных подключений больше, чем людей — 27,3 млн против 20,6 млн населения, 131 на 100 жителей. Это вторые симки, планшеты, устройства и рабочие номера, а не 27 миллионов человек.

Осторожно с цифрой «16,9 млн в соцсетях»

Число пользователей социальных сетей — самый ненадёжный показатель в цифровой статистике, и обращаться с ним нужно аккуратно.

Оно строится не на переписи людей, а на рекламных охватах платформ: сколько аккаунтов рекламный кабинет заявляет как доступные для показа. Аккаунт — не человек. Один пользователь может иметь два аккаунта в Instagram, а дублирующиеся и заброшенные профили остаются в статистике.

Насколько это искажает картину, видно в исследовании о TikTok: заявленный охват платформы превышает 122% взрослого населения страны. Столько людей в Казахстане просто нет.

Расхождение в оценке населения

Международные цифровые отчёты используют оценку населения Казахстана 20,9 млн (октябрь 2025), тогда как Бюро национальной статистики фиксирует 20 590 589 человек на 1 июля 2026 года. Расхождение — 1,5%.

Это немного, но при пересчёте проникновение меняется: на населении по данным БНС те же 19,5 млн пользователей дают 94,7% вместо 93,4%. Duna.kz приводит оба значения и не смешивает базы.

Методология

Данные об интернет-аудитории и подключениях — DataReportal (отчёт Digital 2026 Kazakhstan), который агрегирует данные операторов, регуляторов, ITU и рекламных платформ. Это Tier 3: надёжный отраслевой источник, но не первичная государственная статистика.

Численность населения для перерасчёта — Бюро национальной статистики РК, официальные данные.

Ограничения

• Проникновение интернета оценочное. Единой государственной переписи интернет-пользователей не существует; показатель собирается из данных операторов и опросов.
• Аудитория соцсетей — это рекламные охваты, а не число людей. Показатель систематически завышен дублями аккаунтов.
• Мобильные подключения не равны пользователям: 131 подключение на 100 жителей.
• Разные базы населения дают разное проникновение: 93,4% или 94,7%.
• Разбивки по регионам, городам и языкам в открытых источниках нет.