Сколько интернет-пользователей в Казахстане: аудитория, проникновение и динамика

Краткий ответ

В Казахстане 19,5 млн интернет-пользователей, это 93,4% населения на октябрь 2025 года по данным DataReportal. Вне сети остаётся около 1,38 млн человек, 6,6% населения.

Официальная статистика даёт близкую картину: по обследованию Бюро национальной статистики за 2025 год интернетом пользуются 94,8% жителей в возрасте 6-74 лет (в 2024 году 95,3%).

Рост за год всего +232 тысячи человек, или +1,2%, а доля по БНС за 2025 год не выросла. Это принципиально: этап подключения страны практически завершён. Дальше рынок растёт не за счёт новых пользователей, а за счёт времени и денег тех, кто уже онлайн.

Ключевые цифры

• 19,5 млн: интернет-пользователей, октябрь 2025 (DataReportal).
• 93,4%: проникновение интернета по DataReportal (база ООН 20,9 млн).
• 94,6%: те же 19,5 млн на населении БНС на 1 августа 2026 года (20 604 819 человек).
• 94,8%: доля пользователей интернета 6-74 лет по БНС, 2025 год.
• +1,2%: годовой прирост аудитории.
• 1,38 млн: не пользуются интернетом.
• 27,3 млн: мобильных подключений, 131 на 100 жителей (DataReportal, GSMA Intelligence).
• 95,7%: подключений в стандартах 3G/4G/5G.
• 89,11 Мбит/с: медианная скорость мобильного интернета, 90,52 Мбит/с: фиксированного (Ookla, август 2026).
• 16,9 млн: пользователей соцсетей, 86,5% интернет-аудитории.

Что означает проникновение 93%

Интернет в Казахстане перестал быть каналом роста и стал средой по умолчанию. Когда охват превышает 93%, а по официальным данным 94,8% жителей 6-74 лет, «аудитория интернета» и взрослое население почти совпадают.

Для маркетинга это меняет постановку задачи. Вопрос «как охватить больше людей» теряет смысл: неохваченных почти не осталось. Вопрос становится другим: как получить долю внимания и долю кошелька у аудитории, которая уже онлайн.

Мобильных подключений больше, чем людей: 27,3 млн против 20,9 млн населения в базе DataReportal, 131 на 100 жителей. Официальный счёт БНС ещё выше: 27 757,3 тыс. абонентов сотовой связи за январь-август 2026 года, около 135 на 100 жителей при населении БНС на 1 августа 2026 года (расчёт Duna.kz). Это вторые симки, планшеты, устройства и рабочие номера, а не 27 миллионов человек.

Скорость интернета: медиана, а не среднее

По Speedtest Global Index от Ookla за август 2026 года медианная скорость загрузки мобильного интернета в Казахстане 89,11 Мбит/с (52-е место в мире), фиксированного 90,52 Мбит/с (87-е место).

Медиана означает, что у половины замеров скорость ниже, у половины выше. Среднее арифметическое у Ookla за тот же месяц выше в 1,9 и 1,8 раза (170,90 и 161,00 Мбит/с), потому что его тянут вверх самые быстрые подключения. Для оценки типичного опыта пользователя корректнее медиана.

Мобильная медиана за год почти не изменилась: в августе 2025 года Ookla давала 92,11 Мбит/с. DataReportal для того же месяца приводит 91,74 Мбит/с, потому что берёт медиану только по современным чипсетам.

Осторожно с цифрой «16,9 млн в соцсетях»

Число пользователей социальных сетей самый ненадёжный показатель в цифровой статистике, и обращаться с ним нужно аккуратно.

Оно строится не на переписи людей, а на рекламных охватах платформ: сколько аккаунтов рекламный кабинет заявляет как доступные для показа. Аккаунт не равен человеку. Один пользователь может иметь два аккаунта в Instagram, а дублирующиеся и заброшенные профили остаются в статистике. DataReportal сам предупреждает, что из-за сложностей дедупликации итог может совпадать с охватом крупнейшей платформы: в Казахстане это TikTok с теми же 16,9 млн.

Насколько рекламные охваты искажают картину, видно на TikTok: заявленный охват платформы составляет 122,8% взрослого населения страны. Столько взрослых людей в Казахстане просто нет.

Расхождение в оценке населения

Международные цифровые отчёты используют оценку населения Казахстана от ООН 20,9 млн (октябрь 2025), а Бюро национальной статистики фиксирует 20 604 819 человек на 1 августа 2026 года. Расхождение 1,4%, при этом даты сравнения разные.

При пересчёте проникновение меняется: на населении БНС те же 19,5 млн пользователей дают 94,6% вместо 93,4%. Это расчёт Duna.kz на смешанных датах (пользователи на октябрь 2025, население на август 2026), поэтому он показывает порядок, а не точное значение.

Отдельно стоит официальный показатель БНС: 94,8% пользователей среди жителей 6-74 лет за 2025 год. Он считается по выборочному обследованию домохозяйств, а не по данным платформ, и охватывает не всё население, а возраст 6-74 лет. По этому же обследованию есть разбивка по городам: Астана 96,4%, Алматы 94,6%, Шымкент 98,3%. Duna.kz приводит все значения и не смешивает базы.