Социальные сети Казахстана: Instagram, TikTok, YouTube и Telegram — большое сравнение

Краткий ответ

Крупнейшая площадка Казахстана — TikTok с заявленным охватом 16,9 млн, следом Instagram с 13,1 млн. Разрыв с третьим местом огромен: у Facebook 2,5 млн, в пять с лишним раз меньше, чем у Instagram.

Но сравнение неполное, и это важно сказать сразу. Из четырёх платформ, вынесенных в заголовок темы, по одной мерке можно сравнить только две. YouTube не публикует охват по Казахстану. По Telegram есть одна прямая цифра: основатель платформы Павел Дуров 14 июля 2024 года заявил, что 12,5 млн казахстанцев пользуются Telegram ежемесячно. Это самоотчёт платформы без раскрытой методики, ежемесячная аудитория (MAU) и данные на год раньше, поэтому в один ряд с рекламными охватами октября 2025 года её ставить нельзя.

Сравнительная таблица

Рекламный охват, октябрь 2025.

Платформа	Охват, млн	Доля населения	Мужчины/женщины	За год
TikTok	16,9	—	54,6/45,4	+12,4%
Instagram	13,1	62,7%	40,3/58,1	+9,6%
Facebook	2,5	12,0%	46,2/50,0	-3,8%
LinkedIn	1,9	9,1%	50,0/50,0	+18,8%
Threads	1,85	8,8%	41,0/59,0	—
Snapchat	0,795	3,8%	16,4/79,0	-7,0%
Reddit	0,781	3,7%	—	+527,0%
Messenger	0,354	1,7%	54,3/45,7	-8,1%
X	0,281	1,3%	65,6/34,2	-30,1%
YouTube	не публикуется	—	—	—
Telegram	несопоставимо*	—	—	—

Доля населения для TikTok не приводится: платформа отчитывается по аудитории 18+, и её показатель составляет 122,8% взрослого населения — величина, невозможная для числа людей.

LinkedIn тоже публикует данные только по аудитории 18+ и считает зарегистрированных участников, а не активных пользователей. От взрослого населения его охват, по DataReportal, составляет 13,8%.

Годовые изменения приведены так, как их публикует DataReportal. Например, охват Instagram вырос на 1,15 млн (+9,6%) с октября 2024 по октябрь 2025 года.

* Telegram: 12,5 млн пользователей в месяц по заявлению Павла Дурова от 14.07.2024. Это MAU за 2024 год, а не рекламный охват за октябрь 2025 года, и независимо цифра не проверена.

Главная ошибка при чтении этой таблицы

Охваты нельзя складывать. Сумма девяти платформ — 38,5 млн при том, что интернет-пользователей в стране 19,5 млн. Превышение — в 1,97 раза.

Это не противоречие в данных: один человек присутствует на нескольких площадках сразу, и каждая считает его отдельно. Но отсюда следует практическое правило: доля рынка платформы, посчитанная как её охват делённый на сумму охватов, не имеет смысла.

Четыре группы платформ

Массовые: TikTok и Instagram. Заявленный охват каждой сопоставим с большей частью интернет-аудитории: 16,9 и 13,1 млн при 19,5 млн пользователей интернета. Насколько их аудитории пересекаются, открытые данные не показывают. По полу они зеркальны: в TikTok 54,6% мужчин, в Instagram 58,1% женщин, и этот перекос стоит учитывать при выборе площадки. Telegram по заявлению самой платформы (12,5 млн в месяц, 2024 год) тоже относится к массовым, но по другой мерке.

Нишевые с ростом: LinkedIn (+18,8%) и Threads. Если не считать аномалию Reddit, у LinkedIn самый высокий годовой прирост в отчёте, и это единственный профессиональный канал с охватом в 1,9 млн. Оговорка: LinkedIn считает зарегистрированных участников 18+, а не активных пользователей, поэтому его рост напрямую с другими площадками не сравнивается. Для Threads годового изменения DataReportal не даёт.

Угасающие — Facebook (−3,8%), X (−30,1%), Messenger (−8,1%), Snapchat (−7,0%). X потерял почти треть аудитории за год. Facebook при охвате 2,5 млн всё ещё крупнее остальных нишевых, но тренд отрицательный.

Аномалия — Reddit, +527% за год. Рост примерно с 125 до 781 тысячи. Такой скачок обычно означает не взрывную популярность, а изменение методики учёта платформой.

Что делать с YouTube и Telegram

Обе площадки в Казахстане заметны, но данные о них разного качества.

YouTube не публикует охват по Казахстану, и в отчёте DataReportal по стране его нет. Любая цифра по YouTube для Казахстана остаётся чьей-то оценкой.

Telegram дал одну прямую цифру: 12,5 млн пользователей в месяц по заявлению Павла Дурова от 14 июля 2024 года, на 25% больше, чем годом ранее. Её можно использовать как ориентир масштаба с оговорками: самоотчёт платформы, MAU, данные 2024 года.

Для планирования используйте рекламные кабинеты: Google Ads даёт прогноз охвата YouTube под конкретный таргетинг, Telegram Ads: под конкретные каналы. Это точнее любой публичной цифры.

Для отчётов указывайте происхождение каждой цифры. По YouTube прямо пишите, что данных нет. Цифру по Telegram приводите с датой и пометкой, что это заявление платформы, и не складывайте её с рекламными охватами.

Подробные разборы в исследованиях Duna.kz №14 «Сколько казахстанцев пользуются YouTube» (YouTube) и №15 «Сколько казахстанцев пользуются Telegram» (Telegram).