Қазақстанның әлеуметтік желілері: Instagram, TikTok, YouTube және Telegram — үлкен салыстыру

Қысқаша жауап

Қазақстандағы ең ірі алаң — 16,9 млн мәлімделген қамтуымен TikTok, одан кейін 13,1 миллионмен Instagram. Үшінші орынмен арадағы алшақтық өте үлкен: Facebook-те 2,5 млн, яғни Instagram-нан бес еседен астам аз.

Бірақ салыстыру толық емес, және мұны бірден айту қажет. Тақырыпқа шығарылған төрт платформаның ішінен бір өлшеммен тек екеуін ғана салыстыруға болады. YouTube Қазақстан бойынша қамту көлемін жарияламайды. Telegram бойынша бір ғана тікелей цифр бар: платформа негізін қалаушы Павел Дуров 2024 жылғы 14 шілдеде 12,5 млн қазақстандық Telegram-ды ай сайын пайдаланады деп мәлімдеді. Бұл әдіснамасы ашылмаған платформаның өз есебі, айлық аудитория (MAU) және бір жыл ертерек деректер, сондықтан оны 2025 жылғы қазандағы жарнамалық қамтулармен қатар қоюға болмайды.

Салыстырмалы кесте

Жарнамалық қамту, 2025 жылғы қазан.

Платформа	Қамту, млн	Халық үлесі	Ерлер/әйелдер	Бір жылда
TikTok	16,9	—	54,6/45,4	+12,4%
Instagram	13,1	62,7%	40,3/58,1	+9,6%
Facebook	2,5	12,0%	46,2/50,0	-3,8%
LinkedIn	1,9	9,1%	50,0/50,0	+18,8%
Threads	1,85	8,8%	41,0/59,0	—
Snapchat	0,795	3,8%	16,4/79,0	-7,0%
Reddit	0,781	3,7%	—	+527,0%
Messenger	0,354	1,7%	54,3/45,7	-8,1%
X	0,281	1,3%	65,6/34,2	-30,1%
YouTube	жарияланбайды	—	—	—
Telegram	салыстыруға келмейді*	—	—	—

TikTok үшін халық үлесі көрсетілмеді: платформа 18+ аудиториясы бойынша есеп береді және оның көрсеткіші ересек халықтың 122,8%-ын құрайды — бұл нақты адамдар саны үшін мүмкін емес шама.

LinkedIn де деректерді тек 18+ аудитория бойынша жариялайды және белсенді пайдаланушыларды емес, тіркелген қатысушыларды санайды. DataReportal деректері бойынша оның қамтуы ересек халықтың 13,8%-ы.

Жылдық өзгерістер DataReportal жариялаған күйінде келтірілген. Мысалы, Instagram қамтуы 2024 жылғы қазаннан 2025 жылғы қазанға дейін 1,15 млн-ға (+9,6%) өсті.

* Telegram: Павел Дуровтың 14.07.2024 мәлімдемесі бойынша айына 12,5 млн пайдаланушы. Бұл 2025 жылғы қазандағы жарнамалық қамту емес, 2024 жылғы MAU, цифр тәуелсіз тексерілмеген.

Бұл кестені оқу кезіндегі басты қателік

Қамтуларды бір-біріне қосуға болмайды. Тоғыз платформаның қосындысы — 38,5 млн, ал елдегі интернет пайдаланушылар саны — 19,5 млн. Асып кету — 1,97 есе.

Бұл деректердегі қайшылық емес: бір адам бір мезгілде бірнеше желіде отырады және әр алаң оны бөлек есептейді. Бірақ осыдан практикалық қағида шығады: платформаның нарықтық үлесін оның қамтуын қамтулардың жалпы қосындысына бөлу арқылы есептеудің еш мағынасы жоқ.

Платформалардың төрт тобы

Жаппай платформалар: TikTok және Instagram. Әрқайсысының мәлімделген қамтуы интернет-аудиторияның басым бөлігімен шамалас: 19,5 млн интернет пайдаланушыға 16,9 және 13,1 млн. Олардың аудиториялары қаншалықты қиылысатынын ашық деректер көрсетпейді. Жынысы бойынша олар айнадағыдай қарама-қарсы: TikTok-та 54,6% ерлер, Instagram-да 58,1% әйелдер, алаңды таңдағанда осы айырманы ескерген жөн. Платформаның өз мәлімдемесі бойынша Telegram да (айына 12,5 млн, 2024 жыл) жаппай алаңдарға жатады, бірақ басқа өлшеммен.

Өсім көрсетіп отырған нишалық желілер: LinkedIn (+18,8%) және Threads. Reddit аномалиясын есептемегенде, есептегі ең жоғары жылдық өсім LinkedIn-де, және бұл 1,9 млн қамтуы бар жалғыз кәсіби арна. Ескерту: LinkedIn белсенді пайдаланушыларды емес, 18+ тіркелген қатысушыларды санайды, сондықтан оның өсімі басқа алаңдармен тікелей салыстырылмайды. Threads үшін DataReportal жылдық өзгерісті бермейді.

Сөніп бара жатқандар — Facebook (−3,8%), X (−30,1%), Messenger (−8,1%), Snapchat (−7,0%). X бір жылда аудиториясының үштен біріне жуығын жоғалтты. Facebook 2,5 млн қамтумен басқа нишалық желілерден әлі де үлкен, бірақ тренді теріс.

Аномалия — Reddit, бір жылда +527%. шамамен 125 мыңнан 781 мыңға дейін өсім. Мұндай күрт секіру әдетте танымалдықтың жарылысын емес, платформаның есепке алу әдістемесін өзгерткенін білдіреді.

YouTube пен Telegram-мен не істеу керек

Екі алаң да Қазақстанда танымал, бірақ олар туралы деректердің сапасы әртүрлі.

YouTube Қазақстан бойынша қамтуды жарияламайды, DataReportal-дың ел бойынша есебінде ол жоқ. Қазақстан үшін YouTube бойынша кез келген цифр біреудің бағалауы болып қала береді.

Telegram бір тікелей цифр берді: Павел Дуровтың 2024 жылғы 14 шілдедегі мәлімдемесі бойынша айына 12,5 млн пайдаланушы, бұл бір жыл бұрынғыдан 25%-ға көп. Оны ескертпелермен ауқымның бағдары ретінде пайдалануға болады: платформаның өз есебі, MAU, 2024 жылғы деректер.

Жоспарлау үшін жарнама кабинеттерін пайдаланыңыз: Google Ads нақты таргетинг бойынша YouTube қамтуының болжамын береді, Telegram Ads нақты арналар бойынша болжам жасайды. Бұл кез келген көпшілік цифрдан дәлірек.

Есептер үшін әр цифрдың шығу тегін көрсетіңіз. YouTube бойынша деректің жоқтығын ашық жазыңыз. Telegram цифрын күнімен және оның платформа мәлімдемесі екенін белгілеп келтіріңіз, жарнамалық қамтулармен қоспаңыз.

Толық талдаулар Duna.kz-тің №14 «Сколько казахстанцев пользуются YouTube» (YouTube) және №15 «Сколько казахстанцев пользуются Telegram» (Telegram) зерттеулерінде.