Социальные сети Казахстана: Instagram, TikTok, YouTube и Telegram — большое сравнение

Краткий ответ

Крупнейшая площадка Казахстана — TikTok с заявленным охватом 16,9 млн, следом Instagram с 13,1 млн. Разрыв с третьим местом огромен: у Facebook 2,5 млн, в шесть с лишним раз меньше.

Но сравнение неполное, и это важно сказать сразу. Из четырёх платформ, вынесенных в заголовок темы, сравнивать можно только две: YouTube и Telegram не публикуют охват по Казахстану. Любая таблица, где они стоят рядом с Instagram и TikTok с конкретными числами, содержит либо чужую оценку, либо выдумку.

Сравнительная таблица

Рекламный охват, октябрь 2025.

Платформа	Охват, млн	Доля населения	Мужчины/женщины	За год
TikTok	16.9	—	54.6/45.4	+12.4%
Instagram	13.1	62.7%	40.3/58.1	+9.6%
Facebook	2.5	12.0%	46.2/50.0	-3.8%
LinkedIn	1.9	9.1%	50.0/50.0	+18.8%
Threads	1.85	8.8%	41.0/59.0	—
Snapchat	0.795	3.8%	16.4/79.0	-7.0%
Reddit	0.781	3.7%	—	+527.0%
Messenger	0.354	1.7%	54.3/45.7	-8.1%
X	0.281	1.3%	65.6/34.2	-30.1%
YouTube	нет данных	—	—	—
Telegram	нет данных	—	—	—

Доля населения для TikTok не приводится: платформа отчитывается по аудитории 18+, и её показатель составляет 122,8% взрослого населения — величина, невозможная для числа людей.

Главная ошибка при чтении этой таблицы

Охваты нельзя складывать. Сумма девяти платформ — 38.5 млн при том, что интернет-пользователей в стране 19,5 млн. Превышение — в 1.97 раза.

Это не противоречие в данных: один человек присутствует на нескольких площадках сразу, и каждая считает его отдельно. Но отсюда следует практическое правило: доля рынка платформы, посчитанная как её охват делённый на сумму охватов, не имеет смысла.

Четыре группы платформ

Массовые — TikTok и Instagram. Вместе покрывают практически всю активную интернет-аудиторию. Гендерно зеркальны: в TikTok 54,6% мужчин, в Instagram 58,1% женщин. Кампания в одной из них систематически недобирает половину рынка.

Нишевые с ростом — LinkedIn (+18,8%) и Threads. LinkedIn растёт быстрее всех крупных площадок и остаётся единственным профессиональным каналом с внятным охватом в 1,9 млн.

Угасающие — Facebook (−3,8%), X (−30,1%), Messenger (−8,1%), Snapchat (−7,0%). X потерял почти треть аудитории за год. Facebook при охвате 2,5 млн всё ещё крупнее остальных нишевых, но тренд отрицательный.

Аномалия — Reddit, +527% за год. Рост с 124 до 781 тысячи. Такой скачок обычно означает не взрывную популярность, а изменение методики учёта платформой.

Что делать с пробелом по YouTube и Telegram

Обе площадки в Казахстане заметны, и их отсутствие в статистике — проблема источника, а не рынка.

Для планирования используйте рекламные кабинеты: Google Ads даёт прогноз охвата YouTube под конкретный таргетинг, Telegram Ads — под конкретные каналы. Это точнее любой публичной цифры.

Для отчётов указывайте отсутствие данных прямо. Подставить оценку без методики — значит внести в отчёт число, которое нельзя защитить.

Подробные разборы — в исследованиях Duna.kz №14 «Сколько казахстанцев пользуются YouTube» (YouTube) и №15 «Сколько казахстанцев пользуются Telegram» (Telegram).

Методология

Источник — DataReportal, Digital 2026 Kazakhstan: агрегатор данных рекламных кабинетов платформ. Tier 3, самоотчёт площадок.

Все показатели — рекламный охват, то есть число аккаунтов, доступных для показа рекламы. Это не число людей и не число активных пользователей.

Ограничения

• Охваты не суммируются: пересечение аудиторий велико, сумма превышает интернет-аудиторию в 1.97 раза.
• Две крупные платформы отсутствуют в сравнении полностью.
• Данные самоотчётные, независимой проверки нет.
• TikTok отчитывается по 18+, остальные по 13+: базы разные, прямое сравнение долей населения некорректно.
• Разбивок по городам, языкам и возрастным группам нет.
• Скачок Reddit на 527% вероятнее связан с методикой, чем с реальным ростом.