Қазақстанда қанша адам Instagram пайдаланады: аудитория, гендер және деректер дәлдігінің шекаралары

Қысқаша жауап

Қазақстанда Instagram-ның жарнамалық қамтуы: 13,1 млн аккаунт, немесе халықтың 62,7%-ы және интернет пайдаланушылардың 67,1%-ы (2025 жылғы қазан).

2024 жылғы қазаннан 2025 жылғы қазанға дейін қамту 1,15 миллионға, немесе 9,6%-ға өсті (DataReportal деректері). Сол кезеңде интернет пайдаланушылар саны небары 1,2%-ға артты. Алайда өсім 2024 жылғы қазаннан 2025 жылғы сәуірге дейінгі кезеңде болды: сәуірден бастап қамту дөңгелектенген деректер бойынша 13,1 млн деңгейінде тұр, соңғы тоқсанда +0,4%.

Алаңның басты ерекшелігі: әйелдер аудиториясы, ерлердің 40,3%-ына қарсы 58,1% әйелдер, яғни 18 пайыздық тармаққа жуық басымдық. Үш ірі алаң (TikTok, Instagram, Facebook) арасында бұл ең күшті гендерлік алшақтық. Шағын алаңдарда ол бұдан да үлкен болуы мүмкін: сол есеп бойынша Snapchat-та әйелдер 79,0%, Threads-те 59,0%, X-те ерлер 65,6%.

Негізгі цифрлар

• 13,1 млн: жарнамалық қамту көлемі, қазан 2025.
• Халықтың 62,7%-ы, интернет пайдаланушылардың 67,1%-ы.
• 90,2%: 18 жастан асқан ересек тұрғындардың мәлімделген қамтуы.
• 18+ аудиториясында 58,1% әйелдер / 40,3% ерлер.
• +9,6% (+1,15 млн): бір жылдағы өсім, 2024 жылғы қазан → 2025 жылғы қазан.
• +0,4% (+50 мың): бір тоқсандағы өсім, 2025 жылғы шілде → қазан.

«Ересектердің 90,2%-ын қамту» нені білдіреді

Бұл цифрды «он ересек қазақстандықтың тоғызы Instagram-да отыр» деп тура түсінуге болмайды.

Жарнамалық қамту дегеніміз адамдардың емес, жарнама көрсетуге қолжетімді аккаунттардың саны. Оның ішіне екінші қосалқы аккаунттар, бизнес-профильдер, тасталған парақшалар және жасы қате көрсетілген профильдер кіреді. Аккаунттар саны әрдайым адамдардан көп болады.

Бұл цифр шын мәнінде нені білдіреді: Instagram Қазақстанда іс жүзінде жаппай қамтитын алаң болып табылады, сондықтан медиажоспарлау кезінде «менің аудиториям онда бар ма» емес, «оның назары қанша тұрады» деген сұрақ қойылуы тиіс.

Әйелдер аудиториясы: практикалық қорытынды

17,8 пайыздық тармақтық басымдық жай ғана формалдылық емес. Бұл таргетингке арнайы түзету енгізбесе, тең бюджет жағдайында Instagram-дағы жарнамалық науқан әдепкі бойынша ерлерден гөрі әйелдерді көбірек жинайтынын білдіреді.

Мақсатты аудиториясы ерлер болып табылатын тауар санаттары үшін бұл жасырын артық шығынды тудырады: қамтудың бір бөлігі қажетсіз аудиторияға кетеді. Ал әйелдерге арналған санаттар үшін, керісінше, платформаның табиғи артықшылығы.

Назар аударыңыз: үлестердің қосындысы 100%-ға тең емес (58,1 + 40,3 = 98,4). Қалған бөлігі жынысы анықталмаған аккаунттарға тиесілі.

Салыстыру үшін, сол есеп бойынша: TikTok-та 45,4% әйелдер және 54,6% ерлер, Facebook-та 50,0% және 46,2%. Instagram-нан күштірек алшақтық тек шағын алаңдарда бар: Snapchat (79,0% әйелдер, қамтуы 795 мың), Threads (59,0% әйелдер, 1,85 млн) және X (65,6% ерлер, 281 мың).

Динамика

Төмендегі мәндердің бәрі бір есептен (Digital 2026 Kazakhstan) алынды: онда DataReportal Instagram-ның жарнамалық қамтуының тоқсандық қатарын келтіреді.

Күні	Қамту, млн
Қазан 2024	12,0
Қаңтар 2025	12,4
Сәуір 2025	13,1
Шілде 2025	13,1
Қазан 2025	13,1

DataReportal деректері бойынша өзгеріс: бір жылда (2024 жылғы қазан → 2025 жылғы қазан) +1,15 млн, немесе +9,6%; бір тоқсанда (2025 жылғы шілде → қазан) +50 мың, немесе +0,4%. Қатардағы мәндер 0,1 млн-ға дейін дөңгелектенген, сондықтан 13,1 − 12,0 айырмасы 1,15 млн-мен дәл сәйкес келмейді.

Қорытынды: жылдық өсімнің дерлік бәрі 2025 жылғы сәуірге дейін болды, одан кейін қамту іс жүзінде өзгерген жоқ.

Өткен жылғы есеп (Digital 2025, 2025 жылғы қаңтардағы деректер) халықтың 59,8%-ын және 59,9% әйелдерді көрсеткен. Бұл цифрларды қазіргілермен салыстыруға болмайды: ондағы үлестер халықтың басқа базасы бойынша есептелген (20,9 млн емес, 20,7 млн), ал DataReportal әр жылдың есептері арқылы динамиканы есептемеуді сұрайды, себебі Meta жарияланған деректерді қайта қарайды. Сондықтан әйелдер басымдығының «теңеліп жатқаны» туралы қорытынды жасамаймыз.