Сколько казахстанцев пользуются Instagram: аудитория, пол и границы точности данных

Краткий ответ

Рекламный охват Instagram в Казахстане — 13,1 млн аккаунтов, или 62,7% населения и 67,1% интернет-пользователей (октябрь 2025).

За год аудитория выросла на 1,15 млн, или 9,6% — Instagram продолжает расти на насыщенном рынке, где сам интернет прибавляет всего 1,2% в год.

Главное отличие площадки — женская аудитория: 58,1% против 40,3% мужчин, перевес почти в 18 процентных пунктов. Это самый выраженный гендерный перекос среди крупных платформ Казахстана после Snapchat.

Ключевые цифры

• 13,1 млн — рекламный охват, октябрь 2025.
• 62,7% населения, 67,1% интернет-пользователей.
• 90,2% — заявленный охват от населения 18 лет и старше.
• 58,1% женщин / 40,3% мужчин в аудитории 18+.
• +9,6% — прирост за год (+1,15 млн).
• +0,4% — прирост за квартал.

Что значит «охват 90,2% взрослых»

Эту цифру нельзя читать как «девять из десяти взрослых казахстанцев в Instagram».

Рекламный охват — это число аккаунтов, доступных для показа рекламы, а не людей. В него попадают вторые аккаунты, бизнес-профили, заброшенные страницы и профили с неверно указанным возрастом. Аккаунтов всегда больше, чем людей.

Что цифра действительно означает: Instagram в Казахстане — площадка практически всеобщего охвата, и вопрос при планировании не «есть ли там моя аудитория», а «сколько стоит её внимание».

Женская аудитория — практический вывод

Перевес в 17,8 процентных пункта не косметический. Он означает, что при равном бюджете рекламная кампания в Instagram по умолчанию соберёт больше женщин, чем мужчин, если не корректировать таргетинг.

Для категорий с мужской целевой аудиторией это скрытая переплата: часть охвата уходит не туда. Для категорий с женской — наоборот, естественное преимущество площадки.

Обратите внимание: сумма долей не равна 100% (58,1 + 40,3 = 98,4). Остаток — аккаунты, у которых пол не определён.

Динамика

Показатель	Январь 2025	Октябрь 2025	Изменение
Охват, млн	12,4	13,1	+0,7
Доля населения	59,8%	62,7%	+2,9 п.п.
Доля женщин	59,9%	58,1%	−1,8 п.п.

Аудитория растёт, женский перекос немного сглаживается.

Методология

Источник — DataReportal (отчёты Digital 2025 и Digital 2026 Kazakhstan), который публикует данные рекламных кабинетов Meta. Это Tier 3: отраслевой источник, опирающийся на самоотчёт платформы.

Проценты от населения рассчитаны DataReportal на его собственной оценке населения (20,9 млн). Duna.kz эту базу не пересчитывала, чтобы не смешивать методики внутри одного показателя.

Ограничения

• Охват — это аккаунты, а не люди. Показатель систематически завышает число реальных пользователей.
• Данные самоотчётные: их публикует сама платформа через рекламный кабинет, независимой проверки нет.
• Разбивки по городам и языкам нет. Инструменты платформы позволяют её получить рекламодателю, но в открытых отчётах она не публикуется.
• Возрастная структура в открытом доступе ограничена: доступны только агрегаты 13+ и 18+.
• Данные на октябрь 2025 года; аудитория меняется ежеквартально.