Қазақстанда қанша адам TikTok пайдаланады: мәлімделген қамту неге ел халқынан көп

Қысқаша жауап

TikTok жарнамалық кабинеті Қазақстанда 18 жас және одан асқан 16,9 млн пайдаланушыны қамтитынын мәлімдейді. Бұл — елдегі бүкіл ересек халық санының 122,8%-ы.

Қазақстанда ондай көлемде ересек адам жоқ. Мәлімделген қамту физикалық тұрғыдан мүмкін болатын деңгейден 22,8%-ға асып түседі — және бұл жарнамалық платформалардың деректерін халық санағы ретінде қабылдауға болмайтынының ең көрнекі мысалы.

Бұл ретте TikTok расында да елдегі ең ірі платформа болып табылады: оның қамтуы Instagram-ға қарағанда 1,29 есе үлкен (ескерту: TikTok-та бұл 18+ аудитория, Instagram-да 13 жастан бастап, базалар әртүрлі) және Қазақстандағы барлық интернет пайдаланушылардың 86,5%-ына тең.

Негізгі цифрлар

• 16,9 млн — мәлімделген жарнамалық қамту, 18+ аудиториясы.
• 122,8% — платформаның өз есебі бойынша ересек халықтағы үлесі.
• 86,5% — Қазақстанның интернет пайдаланушыларындағы үлесі.
• 54,6% ерлер / 45,4% әйелдер.
• +12,4% — бір жылдағы өсім (+1,86 млн).
• +3,1% — бір тоқсандағы өсім.

Мүмкін емес цифр қайдан шығады

Халық санынан 100%-дан асатын көрсеткіш есептеудегі қателіктен емес, көрсеткіштің өз табиғатынан туындайды. Жарнамалық қамту жарнама көрсетуге қолжетімді аккаунттарды есептейді, ал бұл санға мыналар кіреді:

• бір адамның екінші және үшінші аккаунттары;
• жасы қате көрсетілген аккаунттар — өзін кәмелетке толған деп тіркеген жасөспірімдер;
• платформа жойылған деп есептемейтін тасталған профильдер;
• геолокация бойынша қазақстандық деп анықталған шетелдік пайдаланушылар;
• боттар мен коммерциялық аккаунттар.

Осы тармақтардың ешқайсысы да платформаның асыра сілтеуі болып табылмайды — жарнама кабинеті «мен қанша аккаунтқа жарнама көрсете аламын» деген сұраққа адал жауап береді. Мәселе осы жауапты «TikTok-ты қанша адам пайдаланады» деп түсіндірген кезде басталады.

Бұл цифрды қалай дұрыс пайдалану керек

Медиажоспарлау үшін — пайдалануға болады. Егер сіз көрсетілімдерді сатып алсаңыз, аккаунттарды қамту дәл сіз сатып алатын нәрсе болып табылады. 16,9 млн — қолжетімді инвентарьдың дұрыс бағасы.

Таралу деңгейін (проникновение) бағалау үшін — жарамайды. «Ересек қазақстандықтардың 122,8%-ы TikTok пайдаланады» деген тұжырым мағынасыз. Нақты адамдар санының жоғарғы шегі — елдегі 19,5 млн интернет пайдаланушы, ал TikTok қаншалықты танымал болса да, бұдан көп адамды қамти алмайды.

Платформаларды өзара салыстыру үшін — сақтықпен пайдалану керек. TikTok пен Instagram арақатынасы (1,29) тұрақты, өйткені екі көрсеткіш те бірдей бағытта бұрмаланған. Бірақ базалары әртүрлі: TikTok тек 18+ аудиторияны, Instagram 13 жастан бастап есептейді, сондықтан 1,29 нақты еселік емес, бағдар ғана. Бірақ қамтуларды бір-біріне қосуға болмайды: аудиториялардың қиылысуы өте үлкен.

Әйелдер Instagram-ының аясындағы ерлер платформасы

54,6% ерлер және 45,4% әйелдер. Бұл — әйелдер үлесі 58,1% құрайтын Instagram-ның айнадағы көрінісі.

Практикалық қорытынды: Қазақстанның екі ірі платформасы қарама-қарсы гендерлік бейінге ие. Тек Instagram-да орналастырылған науқан ерлер аудиториясын толық қамти алмайды; тек TikTok-та — әйелдерді жеткіліксіз жинайды. Кең аудиториялық санаттар үшін екі алаң да қатар қажет.

Динамика

Бір жылдағы өсім +12,4% — бұл елдегі интернет-аудиторияның өсуінен (+1,2%) он есе жылдам. Платформа интернетке жаңа қосылғандарды емес, қазірдің өзінде онлайн отырғандардың назарын өз пайдасына аударып келеді.