Мазмұнға өту
Duna.kz

№15 зерттеу · Цифровая аудитория

Қазақстанда қанша адам Telegram пайдаланады: платформаның өз мәлімдемесі бойынша айына 12,5 млн

Duna.kz зерттеуі: Telegram негізін қалаушы Павел Дуров 2024 жылғы шілдеде Қазақстанда айына 12,5 млн пайдаланушы бар екенін айтты. Цифрдың мәні, шектеулері және бұрынғы бағалаулардың неге төмен екені.

Дайындалуы
ресми статистика мен ашық тізілімдер бойынша, сандар бастапқы дереккөздермен салыстырылған
Жаңартылды
Деректер кезеңі
июль 2024 (заявление Telegram), октябрь 2025 (DataReportal)

Қысқаша жауап

Айына 12,5 млн адам: бұл цифрды 2024 жылғы 14 шілдеде Telegram негізін қалаушы Павел Дуров өзінің ресми арнасында атады. Сөзбе-сөз: «12,5 million of 20 million Kazakhs use Telegram monthly, a 25% increase from last year».

Бұл цифр туралы не білу маңызды:

  • Бұл платформаның өз мәлімдемесі, тәуелсіз өлшем емес. Есептеу әдіснамасы ашылмаған.
  • Бұл айлық аудитория (MAU), Meta мен TikTok жарнама кабинеттерінде көрсететін жарнамалық қамту емес. Оны Instagram мен TikTok қамтуымен тікелей салыстыруға болмайды.
  • Цифр 2024 жылдың ортасына қатысты. Қазақстан бойынша бұдан жаңа ресми сан таппадық.
Telegram и силуэты со знаками вопроса как образ неопределённости размера аудитории

Мәлімдемеден не шығады

  • Мәлімдеменің өз базасы бойынша халықтағы үлесі: 62,5% (Дуров атаған 20 млн-ның 12,5 млн-ы).
  • Бір жыл бұрын, 2023 жылы, аудитория шамамен 10 млн болған: бұл аталған 25% өсімнен шығарылған біздің есебіміз (12,5 / 1,25).
  • Жоғарғы шек: 19,5 млн, DataReportal деректері бойынша 2025 жылғы қазандағы Қазақстандағы интернет пайдаланушылар саны. Мәлімделген аудитория осы санның шамамен 64%-ын құрайды, бірақ цифрлар әртүрлі күнге жатады және әртүрлі әдіспен алынған.

Бұрынғы бағалаулар неге төмен болды

Зерттеудің алғашқы нұсқасында екі бағалау келтірдік: 3,5 млн (Telegram-ның әлемдік үлесін Қазақстанға көшіру) және 7,6 млн (қайталама дереккөздегі цифр). Екеуі де платформа мәлімдемесінен төмен болып шықты.

  • Әлемдік үлесті көшіру Қазақстан үшін жарамайды: ол Telegram мұнда әлемдегі орташа деңгейдей таралған деп болжайды, ал платформа мәлімдемесі үлестің бірнеше есе жоғары екенін көрсетеді.
  • 7,6 млн бағалауының бастапқы дереккөзі табылмады: ол сілтеме жасаған бетте мұндай цифр жоқ. Біз оны алып тастадық.

Бизнес не істеуі керек

Telegram-ды жаппай арна деп санау, бірақ нақты көлемсіз. Өзіндік есеп екенін ескерсек те, мәлімдеме көп миллиондық аудитория туралы айтады. Қалалар, жыныс және жас бойынша нақты үлесті ол бермейді.

Өз аудиторияңызбен өлшеу. Арнаның қамтуы, өтулер, жазылушының құны өлшенеді және дәл сіздің міндетіңізге қатысты. Telegram-науқанды жоспарлау үшін бүкіл ел аудиториясының көлемі іс жүзінде қажет емес.

Дереккөзді тексеру. Егер Telegram бойынша цифр бастапқы дереккөзге және әдіснамаға сілтемесіз аталса, бұл дерек емес, пікір.

Әдіснама

Бастапқы дереккөз: Павел Дуровтың t.me/durov арнасындағы 14.07.2024 жазбасы (326-жазба), мәтіні мен күні жазбаның ашық беті бойынша тексерілді. Telegram-ның әлемдік аудиториясы: Дуровтың 19.03.2025 жазбасы (404-жазба), «significantly over 1 billion monthly active users». Қазақстандағы интернет пайдаланушылар саны: DataReportal Digital 2026: Kazakhstan (2025 жылғы қазандағы деректер). Бұл есепте Telegram жоқ екені тексерілді.

Duna.kz есептеулері: үлес 12,5 / 20 = 62,5%; бір жыл бұрынғы аудитория 12,5 / 1,25 = 10,0 млн; интернет пайдаланушыларға қатынасы 12,5 / 19,5 ≈ 64%.

Әлемдік үлес бойынша есеп алынып тасталды. Өзекті базамен (2026 жылғы сәуірде әлемдегі 6,12 млрд интернет пайдаланушының 1 млрд-тан астамы Telegram MAU, DataReportal) ол шамамен 16,3% және 19,5 × 16,3% ≈ 3,2 млн берер еді, бұл платформа мәлімдемесінен төрт есеге жуық аз. Тікелей цифр болған кезде мұндай көшіру тек шатастырады, сондықтан біз оны келтірмейміз.

Шектеулер

  • Платформаның өз есебі. Цифрды тәуелсіз өлшеуші тексермеген, әдіснама ашылмаған.
  • Адамдар емес, MAU. Бірнеше аккаунты бар адамдар мен елден тыс аккаунттар қалай есептелетіні айтылмаған.
  • 2024 жылдың ортасындағы деректер. Қазақстан бойынша бұдан жаңа ресми деректер жоқ.
  • Жарнамалық қамту емес. Цифрды DataReportal-дағы Instagram, TikTok және YouTube қамтуымен тікелей салыстыруға болмайды.
  • Жынысы, жасы және қалалары бойынша бөліністер жоқ.

Данные в графиках

Аудитория Telegram в Казахстанемлн
Интернет-пользователи, октя…19,5Telegram в месяц, июль 2024…12,5Telegram годом ранее (расчё…10

Жиі қойылатын сұрақтар

Қазақстанда қанша адам Telegram пайдаланады?

Telegram негізін қалаушы Павел Дуровтың 2024 жылғы 14 шілдедегі мәлімдемесі бойынша айына 12,5 млн адам, бұл бір жыл бұрынғыдан 25%-ға көп. Бұл әдіснамасы ашылмаған платформаның өз есебі.

12,5 млн деген цифрға сенуге бола ма?

Бұл Қазақстан бойынша ең тікелей цифр, бірақ оны платформаның өзі берген және ол тәуелсіз тексерілмеген. Оны нақты өлшем ретінде емес, ауқымның бағдары ретінде пайдаланған жөн.

3,5 және 7,6 млн бағалаулары қайдан шықты?

3,5 млн Telegram-ның әлемдік үлесін Қазақстанға көшіруден шықты, 7,6 млн бағалауының бастапқы дереккөзі табылмады. Екеуі де платформа мәлімдемесінен төмен, біз оларды енді келтірмейміз.

Неге Telegram DataReportal-дың Қазақстан бойынша есептерінде жоқ?

DataReportal жарнамалық қамтуды Meta, TikTok және басқа платформалардың кабинеттерінен жинайды. Telegram елдер бойынша салыстырмалы деректер жарияламайды, сондықтан Digital 2026: Kazakhstan есебінде ол жоқ.

Олай болса Telegram-дағы жарнаманы қалай жоспарлау керек?

Өзіңіздің көрсеткіштеріңіз бойынша: арнаның қамтуы, жазылушы құны, конверсия. Ол үшін ұлттық деңгейдегі аудитория көлемі қажет емес.

Зерттеу деректері

Әр жолда дереккөзі, формуласы және сенімділік бағасы бар 7 көрсеткіш. CSV форматы, UTF-8 кодтауы.

Датасетті жүктеу

Деректерді Duna.kz-ке сілтеме жасай отырып пайдалануға болады: дәйексөз алу шарттары.

Дереккөздер

Тағы не оқуға болады

Міндетті талқылау

Егер зерттеудегі сандарды нарығыңызға қолданып, нақты міндет бойынша сұранысты есептеу қажет болса, жағдайды сипаттаңыз, команда келесі қадамды ұсынады.

WhatsApp-қа жазу