Сколько казахстанцев пользуются Telegram: 12,5 млн в месяц по заявлению самой платформы

Краткий ответ

12,5 млн человек в месяц: такую цифру 14 июля 2024 года назвал основатель Telegram Павел Дуров в своём официальном канале. Дословно: «12,5 million of 20 million Kazakhs use Telegram monthly, a 25% increase from last year».

Что важно знать об этой цифре:

• Это заявление самой платформы, а не независимое измерение. Методика подсчёта не раскрыта.
• Это ежемесячная аудитория (MAU), а не рекламный охват, который Meta и TikTok показывают в рекламных кабинетах. Сравнивать её с охватами Instagram и TikTok напрямую нельзя.
• Цифра относится к середине 2024 года. Более свежего официального числа по Казахстану мы не нашли.

Что следует из заявления

• Доля от населения по базе самого заявления: 62,5% (12,5 млн из 20 млн, которые называет Дуров).
• Годом ранее, в 2023 году, аудитория была около 10 млн: это наш расчёт из названного роста на 25% (12,5 / 1,25).
• Потолок: 19,5 млн интернет-пользователей в Казахстане по DataReportal на октябрь 2025 года. Заявленная аудитория составляет около 64% от этого числа, но цифры относятся к разным датам и получены разными методами.

Почему прежние оценки были ниже

В первой версии исследования мы приводили две оценки: 3,5 млн (перенос мировой доли Telegram на Казахстан) и 7,6 млн (цифра из вторичного источника). Обе оказались ниже заявления платформы.

• Перенос мировой доли не работает для Казахстана: он предполагает, что Telegram распространён здесь так же, как в среднем по миру, а заявление платформы показывает долю в несколько раз выше.
• Первоисточник оценки 7,6 млн найти не удалось: на странице, на которую она ссылалась, такой цифры нет. Мы её убрали.

Что делать бизнесу

Считать Telegram массовым каналом, но без точного размера. Даже с поправкой на самоотчёт заявление говорит о многомиллионной аудитории. Точную долю по городам, полу и возрасту оно не даёт.

Мерить своей аудиторией. Охват канала, переходы, стоимость подписчика измеримы и относятся к вашей задаче. Для планирования Telegram-кампании размер аудитории страны почти не нужен.

Проверять источник. Если цифру по Telegram называют без ссылки на первоисточник и методику, это не данные, а мнение.