Сколько казахстанцев пользуются TikTok: почему заявленный охват больше населения страны

Краткий ответ

Рекламный кабинет TikTok заявляет охват 16,9 млн пользователей 18 лет и старше в Казахстане. Это 122,8% всего взрослого населения страны.

Столько взрослых людей в Казахстане нет. Заявленный охват превышает физически возможный на 22,8% — и это самый наглядный пример того, почему данные рекламных платформ нельзя читать как перепись.

TikTok при этом действительно крупнейшая платформа страны: его охват в 1,29 раза больше, чем у Instagram, и равен 86,5% всех интернет-пользователей.

Ключевые цифры

• 16,9 млн — заявленный рекламный охват, аудитория 18+.
• 122,8% — доля от взрослого населения по расчёту платформы.
• 86,5% — доля от интернет-пользователей Казахстана.
• 54,6% мужчин / 45,4% женщин.
• +12,4% — прирост за год (+1,86 млн).
• +3,1% — прирост за квартал.

Откуда берётся невозможная цифра

Показатель больше 100% населения возникает не из-за ошибки в расчётах, а из-за природы самого показателя. Рекламный охват считает аккаунты, доступные для показа рекламы, и в это число попадают:

• вторые и третьи аккаунты одного человека;
• аккаунты с неверно указанным возрастом — подростки, зарегистрировавшиеся как совершеннолетние;
• заброшенные профили, которые платформа не считает удалёнными;
• пользователи из-за рубежа, определённые по геолокации как казахстанские;
• боты и коммерческие аккаунты.

Ни один из этих пунктов не является злоупотреблением платформы — рекламный кабинет честно отвечает на вопрос «скольким аккаунтам я могу показать рекламу». Проблема возникает, когда этот ответ пересказывают как «сколько людей пользуются TikTok».

Как этой цифрой пользоваться правильно

Для медиапланирования — использовать. Если вы покупаете показы, охват аккаунтов и есть то, что вы покупаете. 16,9 млн — корректная оценка доступного инвентаря.

Для оценки проникновения — нет. Утверждение «TikTok пользуется 122% взрослых казахстанцев» бессмысленно. Верхняя граница числа реальных пользователей — 19,5 млн интернет-пользователей страны, и TikTok, при всей популярности, не может охватывать больше.

Для сравнения платформ — с осторожностью. Соотношение TikTok к Instagram (1,29) устойчиво, потому что обе цифры искажены в одну сторону. А вот суммировать охваты нельзя: пересечение аудиторий огромно.

Мужская платформа на фоне женского Instagram

54,6% мужчин против 45,4% женщин. Это зеркальное отражение Instagram, где женщин 58,1%.

Практический вывод: две крупнейшие платформы Казахстана имеют противоположные гендерные профили. Кампания, размещённая только в Instagram, недоберёт мужскую аудиторию; только в TikTok — женскую. Для широких категорий нужны обе.

Динамика

Прирост +12,4% за год — вдесятеро быстрее, чем растёт интернет-аудитория страны (+1,2%). Платформа набирает не новых пользователей интернета, а долю внимания у тех, кто уже онлайн.

Методология и ограничения

Источник — DataReportal, Digital 2026 Kazakhstan, публикующий данные рекламного кабинета TikTok. Tier 3, самоотчёт платформы.

• Показатель принципиально завышен и не может использоваться как оценка числа людей.
• Проценты рассчитаны платформой на её собственной базе населения 18+, которая не совпадает с данными БНС.
• Разбивки по городам, языкам и однолетним возрастам в открытых источниках нет.
• Данные на октябрь 2025 года.