Сколько казахстанцев пользуются Instagram: аудитория, пол и границы точности данных

Краткий ответ

Рекламный охват Instagram в Казахстане: 13,1 млн аккаунтов, или 62,7% населения и 67,1% интернет-пользователей (октябрь 2025).

С октября 2024 по октябрь 2025 охват вырос на 1,15 млн, или 9,6% (данные DataReportal). Число интернет-пользователей за тот же период прибавило всего 1,2%. Но рост пришёлся на период с октября 2024 по апрель 2025 года: с апреля охват по округлённым данным держится на 13,1 млн, за последний квартал +0,4%.

Главное отличие площадки: женская аудитория, 58,1% против 40,3% мужчин, перевес почти в 18 процентных пунктов. Среди трёх крупнейших площадок (TikTok, Instagram, Facebook) это самый сильный гендерный перекос. У небольших площадок он бывает больше: по тому же отчёту у Snapchat 79,0% женщин, у Threads 59,0%, у X 65,6% мужчин.

Ключевые цифры

• 13,1 млн: рекламный охват, октябрь 2025.
• 62,7% населения, 67,1% интернет-пользователей.
• 90,2%: заявленный охват от населения 18 лет и старше.
• 58,1% женщин / 40,3% мужчин в аудитории 18+.
• +9,6% (+1,15 млн): прирост за год, октябрь 2024 → октябрь 2025.
• +0,4% (+50 тыс.): прирост за квартал, июль → октябрь 2025.

Что значит «охват 90,2% взрослых»

Эту цифру нельзя читать как «девять из десяти взрослых казахстанцев в Instagram».

Рекламный охват показывает число аккаунтов, доступных для показа рекламы, а не людей. В него попадают вторые аккаунты, бизнес-профили, заброшенные страницы и профили с неверно указанным возрастом. Аккаунтов всегда больше, чем людей.

Что цифра действительно означает: Instagram в Казахстане является площадкой практически всеобщего охвата, и вопрос при планировании не «есть ли там моя аудитория», а «сколько стоит её внимание».

Женская аудитория: практический вывод

Перевес в 17,8 процентных пункта не косметический. Он означает, что при равном бюджете рекламная кампания в Instagram по умолчанию соберёт больше женщин, чем мужчин, если не корректировать таргетинг.

Для категорий с мужской целевой аудиторией это скрытая переплата: часть охвата уходит не туда. Для категорий с женской, наоборот, естественное преимущество площадки.

Обратите внимание: сумма долей не равна 100% (58,1 + 40,3 = 98,4). Остаток составляют аккаунты, у которых пол не определён.

Для сравнения, по тому же отчёту: TikTok 45,4% женщин и 54,6% мужчин, Facebook 50,0% и 46,2%. Сильнее Instagram перекошены только небольшие площадки: Snapchat (79,0% женщин, 795 тыс. охвата), Threads (59,0% женщин, 1,85 млн) и X (65,6% мужчин, 281 тыс.).

Динамика

Все значения ниже взяты из одного отчёта (Digital 2026 Kazakhstan), в котором DataReportal приводит квартальный ряд рекламного охвата Instagram.

Дата	Охват, млн
Октябрь 2024	12,0
Январь 2025	12,4
Апрель 2025	13,1
Июль 2025	13,1
Октябрь 2025	13,1

Изменение по данным DataReportal: за год (октябрь 2024 → октябрь 2025) +1,15 млн, или +9,6%; за квартал (июль → октябрь 2025) +50 тыс., или +0,4%. Значения ряда округлены до 0,1 млн, поэтому разница 13,1 − 12,0 не совпадает с 1,15 млн точно.

Вывод: почти весь годовой прирост пришёлся на период до апреля 2025 года, дальше охват почти не менялся.

Отчёт прошлого года (Digital 2025, данные на январь 2025) давал 59,8% населения и 59,9% женщин. Сравнивать эти цифры с текущими нельзя: доли там посчитаны на другой базе населения (20,7 млн против 20,9 млн), а сам DataReportal просит не вычислять динамику по отчётам разных лет, потому что Meta пересматривает опубликованные данные. Поэтому вывод о «сглаживании» женского перекоса мы не делаем.