Исследование №14 · Цифровая аудитория
Сколько казахстанцев пользуются YouTube: почему точной цифры нет и что известно
Исследование Duna.kz: рекламный охват YouTube по Казахстану не публикуется. Оценка аудитории: от 8,9 до 16,9 млн человек, физический потолок 19,5 млн интернет-пользователей. Разбор источников.
- Автор
- Тимур Еренчин
- Как подготовлено
- по официальной статистике и открытым реестрам, цифры сверены с первоисточниками
- Обновлено
- Период данных
- октябрь 2025 (Казахстан), январь 2025 (мировой охват YouTube)
Краткий ответ
Точной цифры нет, и это главный результат исследования.
В отличие от Instagram, TikTok, Facebook и LinkedIn, по которым рекламные кабинеты публикуют охват для Казахстана, YouTube такие данные по стране не раскрывает. Мы проверили отчёты DataReportal Digital 2025 и Digital 2026 по Казахстану: YouTube в них отсутствует.
Оценка Duna.kz: аудитория YouTube в Казахстане находится в диапазоне от 8,9 до 16,9 млн человек. Физический потолок: 19,5 млн интернет-пользователей страны.
Что известно точно
- YouTube доступен в Казахстане, и Казахстан входит в официальный список стран YouTube Partner Program. Других стран Центральной Азии (Кыргызстана, Узбекистана, Таджикистана, Туркменистана) в этом списке нет.
- Потолок аудитории: 19,5 млн. Больше, чем интернет-пользователей в стране (DataReportal, октябрь 2025), быть не может.
- Мировой рекламный охват YouTube: 2,53 млрд человек в январе 2025 года, это 45,5% интернет-пользователей мира (DataReportal по данным рекламных инструментов Google). Более свежей мировой цифры охвата YouTube в открытых материалах DataReportal нет: в тексте отчёта Digital 2026 Global Overview её не приводят.
Как получена оценка
Метод: международный benchmark с переносом на местную интернет-аудиторию. Две границы:
Нижняя, 8,9 млн = 19,5 млн × 45,5%. Здесь применена мировая доля интернет-пользователей, которых достигает реклама YouTube, без поправок на Казахстан.
Верхняя, 16,9 млн = 19,5 млн × 86,5%. Это доля интернет-пользователей Казахстана, охваченных хотя бы одной соцсетью: предположение, что YouTube достигает того же уровня, что и социальные платформы в целом.
Это оценка, а не измерение. Диапазон широкий: 8 млн человек, верхняя граница в 1,9 раза выше нижней. Сузить его без данных платформы невозможно. Мы не выдаём середину диапазона за «оценку YouTube в Казахстане», потому что у такой середины нет самостоятельного обоснования.
Что делать бизнесу без точной цифры
Использовать рекламный кабинет Google Ads. Прогноз охвата для конкретной кампании с конкретным таргетингом там доступен и точнее любой публичной оценки. Публичная цифра нужна для отчётов и презентаций, планирование делается в кабинете.
Не сравнивать YouTube с TikTok по «числу пользователей». У одной платформы цифра есть и завышена, у другой её нет вовсе. Такое сравнение некорректно в обе стороны.
Опираться на измеримое. Для медиапланирования важнее стоимость охвата и досмотры, а не размер аудитории страны.
Методология
Проверены: DataReportal Digital 2026 Kazakhstan, DataReportal Digital 2025 Kazakhstan, DataReportal Digital 2026 Global Overview, отраслевые публикации по цифровому рынку Казахстана. Данных о рекламном охвате YouTube по стране в них нет.
Оценка построена методом международного benchmark (Method E): мировой показатель переносится на местную интернет-аудиторию. Поправочные коэффициенты для Казахстана отсутствуют, поэтому результат приведён диапазоном.
Входные данные: 19,5 млн интернет-пользователей, из них 86,5% в соцсетях (DataReportal Digital 2026 Kazakhstan, октябрь 2025); 45,5% интернет-пользователей мира в рекламном охвате YouTube (DataReportal, Essential YouTube Statistics, январь 2025). Страница DataReportal проверена 26.09.2026.
Обновление от 26.09.2026: в первой версии нижняя граница считалась от мирового охвата 3,35 млрд (около 61% интернет-аудитории) и равнялась 11,9 млн. У DataReportal эта цифра не подтвердилась: на указанной странице 2,53 млрд и 45,5%. Нижняя граница пересчитана до 8,9 млн, диапазон стал шире.
Ограничения
- Прямых данных нет. Всё, что приведено как число аудитории, это расчёт Duna.kz, а не измерение.
- Диапазон широк: от 8,9 до 16,9 млн, верхняя граница на 90% выше нижней.
- Разные даты: мировая доля относится к январю 2025 года, интернет-аудитория Казахстана к октябрю 2025 года.
- Мировой benchmark может не подходить: доля YouTube среди интернет-пользователей в разных странах разная, а коэффициента для Казахстана нет. В какую сторону ошибается нижняя граница, без данных платформы установить нельзя.
- Рекламный охват не равен числу активных пользователей: DataReportal прямо оговаривает, что цифры рекламной аудитории могут отличаться от общего числа активных пользователей YouTube.
- Разбивок по полу, возрасту, городам нет ни в каком виде.
- Любая опубликованная в СМИ цифра по YouTube в Казахстане, не сопровождаемая методикой, скорее всего является таким же расчётом.
Данные в графиках
Оценка Duna.kz. Нижняя граница: 19,5 млн × 45,5% (DataReportal, январь 2025).
Частые вопросы
Сколько людей в Казахстане смотрят YouTube?
Точных данных нет. По оценке Duna.kz, от 8,9 до 16,9 млн человек. Больше 19,5 млн быть не может: столько всего интернет-пользователей в стране.
Почему по Instagram и TikTok цифры есть, а по YouTube нет?
Потому что Meta и TikTok раскрывают охват через рекламные кабинеты в машиночитаемом виде, и агрегаторы его собирают. Google по YouTube аналогичную статистику по странам публично не отдаёт.
Где взять точную оценку охвата для кампании?
В рекламном кабинете Google Ads: он даёт прогноз охвата для конкретного таргетинга, что для планирования полезнее общей цифры по стране.
Можно ли монетизировать YouTube-канал в Казахстане?
Казахстан входит в официальный список стран YouTube Partner Program. Других стран Центральной Азии в этом списке нет.
Данные исследования
6 показателей с источником, формулой и оценкой достоверности по каждой строке. Формат CSV, кодировка UTF-8.
Данные можно использовать со ссылкой на Duna.kz: условия цитирования.
Источники
Читать дальше
- Сколько интернет-пользователей в Казахстане: аудитория, проникновение и динамика
- Сколько казахстанцев пользуются Instagram: аудитория, пол и границы точности данных
- Сколько казахстанцев пользуются TikTok: почему заявленный охват больше населения страны
- Сколько казахстанцев пользуются Telegram: 12,5 млн в месяц по заявлению самой платформы
- Социальные сети Казахстана: Instagram, TikTok, YouTube и Telegram — большое сравнение
- Сколько казахстанцы проводят в интернете: измеримое потребление вместо самоотчётных часов
Обсудить задачу
Если цифры из исследования нужно приложить к вашему рынку и посчитать спрос под конкретную задачу, опишите её, команда предложит следующий шаг.