Қазақстанда қанша интернет пайдаланушы бар: аудитория, таралу деңгейі және динамика

Қысқаша жауап

Қазақстанда 19,5 млн интернет пайдаланушы бар, бұл DataReportal деректері бойынша 2025 жылғы қазандағы халықтың 93,4%-ы. Желіден тыс шамамен 1,38 млн адам, яғни халықтың 6,6%-ы қалып отыр.

Ресми статистика да осыған жақын көрініс береді: Ұлттық статистика бюросының 2025 жылғы зерттеуі бойынша 6-74 жас аралығындағы тұрғындардың 94,8%-ы интернетті пайдаланады (2024 жылы 95,3%).

Бір жылдағы өсім небары +232 мың адам, немесе +1,2%, ал ҰСБ бойынша 2025 жылы үлес өскен жоқ. Бұл түбегейлі маңызды: елді интернетке қосу кезеңі іс жүзінде аяқталды. Бұдан әрі нарық жаңа пайдаланушылар есебінен емес, қазірдің өзінде онлайн отырғандардың уақыты мен ақшасы есебінен өседі.

Негізгі цифрлар

• 19,5 млн: интернет пайдаланушылар, қазан 2025 (DataReportal).
• 93,4%: DataReportal бойынша интернеттің таралу деңгейі (БҰҰ базасы 20,9 млн).
• 94,6%: сол 19,5 млн адам ҰСБ-ның 2026 жылғы 1 тамыздағы халық санына шаққанда (20 604 819 адам).
• 94,8%: ҰСБ бойынша 6-74 жастағы интернет пайдаланушылардың үлесі, 2025 жыл.
• +1,2%: аудиторияның жылдық өсімі.
• 1,38 млн: интернетті пайдаланбайтындар саны.
• 27,3 млн: мобильді қосылымдар, 100 тұрғынға 131 (DataReportal, GSMA Intelligence).
• 95,7%: 3G/4G/5G стандарттарындағы қосылымдар.
• 89,11 Мбит/с: мобильді интернеттің медианалық жылдамдығы, 90,52 Мбит/с: тұрақты интернеттікі (Ookla, тамыз 2026).
• 16,9 млн: әлеуметтік желілерді пайдаланушылар, интернет-аудиторияның 86,5%-ы.

93% таралу деңгейі нені білдіреді

Қазақстанда интернет өсім арнасы болудан қалып, әдепкі ортаға айналды. Қамту 93%-дан асқанда, ал ресми деректер бойынша 6-74 жастағы тұрғындардың 94,8%-ы желіде болғанда, «интернет аудиториясы» мен ересек халық іс жүзінде сәйкес келеді.

Маркетинг үшін бұл міндеттің қойылуын өзгертеді. «Көп адамды қалай қамтуға болады» деген сұрақ мағынасын жоғалтады: қамтылмаған адам дерлік қалмады. Енді сұрақ басқаша қойылады: қазірдің өзінде онлайн отырған аудиторияның назары мен әмиянынан қалай үлес алуға болады.

Мобильді қосылымдар саны адамдардан көп: DataReportal базасындағы 20,9 млн тұрғынға 27,3 млн қосылым, яғни 100 тұрғынға 131. ҰСБ-ның ресми есебі одан да жоғары: 2026 жылғы қаңтар-тамызда ұялы байланыстың 27 757,3 мың абоненті, 2026 жылғы 1 тамыздағы ҰСБ халық санына шаққанда 100 тұрғынға шамамен 135 (Duna.kz есебі). Бұл 27 миллион адам емес, екінші сим-карталар, планшеттер, түрлі құрылғылар және жұмыс нөмірлері.

Интернет жылдамдығы: орташа емес, медиана

Ookla компаниясының Speedtest Global Index деректері бойынша 2026 жылғы тамызда Қазақстандағы мобильді интернеттің медианалық жүктеу жылдамдығы 89,11 Мбит/с (әлемде 52-орын), тұрақты интернеттікі 90,52 Мбит/с (87-орын).

Медиана өлшемдердің жартысында жылдамдық одан төмен, жартысында жоғары екенін білдіреді. Ookla-ның сол айдағы арифметикалық орташа мәні 1,9 және 1,8 есе жоғары (170,90 және 161,00 Мбит/с), өйткені оны ең жылдам қосылымдар жоғары тартады. Пайдаланушының әдеттегі тәжірибесін бағалау үшін медиана дұрысырақ.

Мобильді медиана бір жылда іс жүзінде өзгерген жоқ: 2025 жылғы тамызда Ookla 92,11 Мбит/с көрсеткен. DataReportal сол ай үшін 91,74 Мбит/с келтіреді, себебі медиананы тек заманауи чипсеттер бойынша есептейді.

«Әлеуметтік желілердегі 16,9 млн» цифрына қатысты сақтық

Әлеуметтік желілерді пайдаланушылар саны цифрлық статистикадағы ең сенімсіз көрсеткіш, оны өте мұқият қолдану қажет.

Ол халық санағына емес, платформалардың жарнамалық қамтуына сүйенеді: жарнама кабинеті көрсетілім үшін қанша аккаунтты қолжетімді деп мәлімдесе, сол есепке алынады. Аккаунт адамға тең емес. Бір адамның Instagram-да екі аккаунты болуы мүмкін, ал қайталанатын және тасталған профильдер статистикада қала береді. DataReportal өзі ескертеді: қайталануларды алып тастау қиын болғандықтан, қорытынды ең ірі платформаның қамтуымен сәйкес келуі мүмкін, Қазақстанда бұл дәл сол 16,9 млн қамтуы бар TikTok.

Жарнамалық қамтудың көріністі қаншалықты бұрмалайтыны TikTok мысалынан анық көрінеді: платформа мәлімдеген қамту елдегі ересек тұрғындардың 122,8%-ын құрайды. Қазақстанда сонша ересек адам жай ғана жоқ.

Халық санын бағалаудағы алшақтық

Халықаралық цифрлық есептер Қазақстан халқының санын БҰҰ бағалауы бойынша 20,9 млн деп алады (қазан 2025), ал Ұлттық статистика бюросы 2026 жылғы 1 тамызда 20 604 819 адамды тіркейді. Алшақтық 1,4%, әрі салыстыру күндері әртүрлі.

Қайта есептегенде таралу деңгейі өзгереді: ҰСБ халық санына шаққанда сол 19,5 млн пайдаланушы 93,4%-дың орнына 94,6% береді. Бұл аралас күндер бойынша Duna.kz есебі (пайдаланушылар 2025 жылғы қазанға, халық 2026 жылғы тамызға), сондықтан ол нақты мәнді емес, ауқымды көрсетеді.

ҰСБ-ның ресми көрсеткіші бөлек тұр: 2025 жылы 6-74 жастағы тұрғындар арасында пайдаланушылар 94,8%. Ол платформалар деректері бойынша емес, үй шаруашылықтарын іріктемелі зерттеу бойынша есептеледі және бүкіл халықты емес, 6-74 жасты қамтиды. Осы зерттеуде қалалар бойынша бөліну бар: Астана 96,4%, Алматы 94,6%, Шымкент 98,3%. Duna.kz барлық мәндерді келтіреді және базаларды араластырмайды.