Қазақстанда жан басына шаққандағы E-commerce: бұл доллармен қанша және басқа елдермен салыстырулар неліктен сенімсіз

Қазақстан бойынша қысқаша жауап

Көрсеткіш	Теңгемен	Доллармен
Жан басына жылына онлайн-шығындар, тауарлар мен қызметтер	303 348 ₸	$664
Тек тауарлар	183 036 ₸	$401

ҚР ҰБ-ның 2026 жылғы 6 қыркүйектегі бағамы — 456,56 ₸/$.

Бұл екі шама өзара 1,7 есе ерекшеленеді және салыстыру мәселесі дәл осы жерден басталады: әртүрлі елдерде «электрондық коммерцияға» мүлде әртүрлі бағыттар енгізіледі.

Неліктен тікелей салыстыру нәтиже бермейді

Әртүрлі периметр. Қазақстан статистикасында қызметтер көлемнің 40%-ға жуығын құрайды және бұл негізінен такси мен билеттерге ақы төлеу. Кейбір елдерде көлік қосымшалары электрондық коммерцияға мүлде кірмейді. «Жан басына шаққандағы шығындарды» салыстыра отырып, сіз таза тауар нарығын тауар нарығы плюс таксимен салыстырып қоюыңыз мүмкін.

Маркетплейстерді әртүрлі есепке алу. Қазақстандық динамикалық қатар дәл маркетплейстерді есепке қосу салдарынан 2022 жылы әдістемелік үзіліске тап болды (Duna.kz №51 «Рынок электронной коммерции Казахстана» зерттеуі). Басқа елдерде мұндай қайта қараулар басқа жылдары және басқа ережелермен жүзеге асырылды.

Трансшекаралық сауда. ҰСБ жарияланымы ішкі нарықты қамтиды. Сатып алулардың едәуір бөлігі шетелдік алаңдарға тиесілі елдерде бұл көрсеткіш оларды кейде қосады, кейде қоспайды — әр елде әртүрлі.

Бағам және сатып алу қабілеті. Номиналды бағам бойынша долларға қайта есептеу баға деңгейі әртүрлі елдерді салыстыруды бұрмалайды. Дұрыс салыстыру сатып алу қабілетінің паритетін талап етеді, ал жарияланатын рейтингтер оны іс жүзінде ешқашан қолданбайды.

Тіпті бір елдің ішінде бағалаулар алшақтайды. Қазақстан үшін ҰСБ 14,3% үлесті, ал PwC — 17,1% үлесті береді. Бір елді екі түрлі өлшеудің арасындағы айырмашылық дайын рейтингтердегі елдер арасындағы айырмашылықпен пара-пар.

Дегенмен нені салыстыруға болады

Бұрмалануы ең аз көрсеткіш — электрондық сауданың бөлшек сауда тауар айналымындағы үлесі: ол ішкі бөлшек саудаға нормаланған және валюта бағамына тәуелді емес.

Ел	Бөлшек саудадағы үлесі	Сенімділігі
Польша	19–20%	төмен, 2026 жылға бағалау
Түркия	19,3%	төмен
Қазақстан	14,3%	жоғары, ресми статистика
Ресей	13,2%	төмен

Қазақстан осы топтың ортасында орналасқан. Алайда төрт мәннің үшеуі әдістемесі ашылмаған қайталама жарияланымдардан алынды және Duna.kz оларды нақты өлшеу ретінде емес, жалпы бағдар ретінде белгілейді.

Тексеруге шыдайтын жалғыз қорытынды: Қазақстан салыстырмалы нарықтардан артта қалып қойған жоқ және олардан түбегейлі озып та кетпеген. «Жылдар бойы артта қалу» немесе «ғаламат серпіліс» туралы сөздер мұндай сападағы деректермен расталмайды.

Халықаралық салыстырудан не маңыздырақ

Ел ішіндегі серпін. Бөлшек саудадағы үлес 2022 жылғы 12,5%-дан 2025 жылы 14,3%-ға дейін өсті, әрі соңғы жыл ішінде небәрі 0,2 п.т.-ға ғана ұлғайды. Бұл нарық жағдайын бөтен біреудің рейтингіндегі орнынан гөрі әлдеқайда анық көрсетеді.

Құрылымы. Тауар көлемінің 86%-ы маркетплейстер арқылы өтеді (Duna.kz №58 «Маркетплейс или собственный интернет-магазин» зерттеуі) — бұл шоғырлану деңгейі әртүрлі елдерде онлайнның өз үлесіне қарағанда әлдеқайда қатты ерекшеленеді.

Орташа чек және жиілік. Жалпы көлем өскенімен, маркетплейстердегі орташа чек бір жылда 37%-ға құлдырады (Duna.kz №55 «Средний чек онлайн-покупки в Казахстане» зерттеуі). Тұтыну моделіндегі мұндай ауысу үлестердің ешбір халықаралық салыстыруынан көрінбейді.

Әдістеме

Жан басына шаққандағы шығындарды Duna.kz есептеді: 2025 жылғы электрондық коммерция көлемі (ҚР ҰСБ, 2026 жылғы 25 мамырдағы жарияланым) 2026 жылғы 1 шілдедегі халық санына бөлінді.

Долларға қайта есептеу — ҚР ҰБ-ның 2026 жылғы 6 қыркүйектегі ресми бағамы бойынша.

Халықаралық үлестер 2026 жылғы 6 қыркүйектегі ашық жарияланымдарға шолу арқылы жиналды; оларда бастапқы дереккөздер мен әдістемелер ашылмаған, сондықтан мәндер төмен сенімділікпен белгіленді.