Стоимость заявки в Алматы: цена клика и лида по 55 отраслям

Краткий ответ

Duna.kz собрала реальные ставки Google Ads отдельно по Алматы — не по Казахстану в целом, а по городу.

Медианный клик в Алматы — 438 тенге. Это на 27% дороже республиканской медианы (345 тенге). Средняя цена — 612 тенге: распределение скошено дорогими B2B-отраслями.

Отсюда медианная стоимость заявки:

Конверсия сайта	Стоимость заявки в Алматы
1%	43 830 ₸
2%	21 915 ₸
3%	14 610 ₸
5%	8 766 ₸

Алматы даёт 82 510 запросов в месяц по 56 замеренным отраслевым темам — это почти четверть всего республиканского спроса по тем же темам, при доле города в населении около 11,5%.

Цена клика и заявки по отраслям Алматы

Отрасль	Клик, ₸	Спрос, /мес	Заявка при 2%	Заявка при 5%
Разработка сайтов	3 529	590	176 460	70 584
Маркетинг	2 917	140	145 871	58 348
Бухгалтерские услуги	2 360	480	118 021	47 208
Кейтеринг	1 685	590	84 235	33 694
Цветы	1 251	320	62 549	25 019
Окна и двери	1 237	720	61 864	24 746
IT-обучение	1 178	110	58 896	23 558
Реклама	1 055	10	52 733	21 093
Клининг	982	590	49 080	19 632
Микрозаймы	817	12 100	40 862	16 345
Логистика	794	590	39 721	15 888
Английский язык	776	110	38 808	15 523
Кредиты	712	3 600	35 612	14 245
Переезд	712	50	35 612	14 245
Ремонт квартир	708	170	35 383	14 153
Сантехника	657	20	32 872	13 149
Кухни на заказ	639	170	31 959	12 784
Полиграфия	589	10	29 448	11 779
Репетиторы	589	390	29 448	11 779
Охрана	548	20	27 394	10 957
Продукты доставка	530	70	26 480	10 592
Кондиционеры	493	1 000	24 654	9 862
Доставка еды	493	260	24 654	9 862
Недвижимость	489	390	24 426	9 770
Электроника	470	210	23 513	9 405
Свадебные услуги	461	30	23 056	9 223
Стройматериалы	461	260	23 056	9 223
Бытовая техника	438	720	21 915	8 766
Натяжные потолки	434	720	21 687	8 675
Образование курсы	397	30	19 860	7 944
Мебель	393	50	19 632	7 853
Барбершоп	320	590	15 980	6 392
Автосервис	310	50	15 523	6 209
Покупка авто	297	140	14 838	5 935
Ветеринария	283	390	14 153	5 661
Шиномонтаж	283	590	14 153	5 661
Отели	274	14 800	13 697	5 479
Косметология	251	480	12 555	5 022
Ипотека	242	12 100	12 099	4 840
Страхование	242	1 600	12 099	4 840
Компьютеры	233	390	11 642	4 657
Обувь	219	30	10 957	4 383
Фотосъёмка	219	480	10 957	4 383
Анализы и диагностика	215	70	10 729	4 292
Каршеринг и такси	196	3 600	9 816	3 926
Фитнес	183	210	9 131	3 652
Массаж	164	2 900	8 218	3 287
Авиабилеты	164	9 900	8 218	3 287
Аренда жилья	155	210	7 762	3 105
Туризм	142	1 600	7 077	2 831
Салоны красоты	142	720	7 077	2 831
Автозапчасти	123	390	6 164	2 465
Одежда	96	70	4 794	1 918
Рестораны	82	6 600	4 109	1 644
Детские товары	46	70	2 283	913

Что видно из данных

Самые дорогие отрасли Алматы: Разработка сайтов (3 529 ₸), Маркетинг (2 917 ₸), Бухгалтерские услуги (2 360 ₸), Кейтеринг (1 685 ₸), Цветы (1 251 ₸). Это услуги с высоким чеком и длинным циклом сделки — там, где одна сделка окупает десятки кликов.

Самые дешёвые: Салоны красоты (142 ₸), Автозапчасти (123 ₸), Одежда (96 ₸), Рестораны (82 ₸), Детские товары (46 ₸). Массовые категории с низким чеком и высокой частотностью.

Аукцион работает не везде. Из 56 замеренных отраслей ставка определена в 55. Даже в крупнейшем городе страны есть темы, где рекламодателей слишком мало, чтобы сформировался аукцион.

Алматы дороже республики, но не радикально. Разница медиан — 27%. Республиканская ставка усредняет города с почти пустым аукционом, поэтому кампания, спланированная по республиканской цене, в Алматы недосчитается примерно четверти трафика.

Как этим пользоваться

Разделяйте кампании по городам. Единая ставка на весь Казахстан означает переплату в регионах и недобор показов в Алматы. Разница по отраслям доходит до кратной.

Считайте от заявки, а не от клика. Клик в 438 тенге при конверсии 1% даёт заявку за 43 800 тенге — это дороже, чем допускает экономика большинства розничных категорий. При 5% та же цена клика даёт заявку за 8 760 тенге.

Проверьте, окупается ли заявка. Если конверсия из заявки в продажу 20%, продажа обходится в пять стоимостей заявки. Сравните с маржой сделки — эта проверка отсеивает неудачные запуски до старта.

Методология

Ставки собраны через Google Ads, планировщик ключевых слов, локация «Almaty, Almaty Region, Kazakhstan» (код 9063099), язык русский, 6 сентября 2026 года. По каждой отрасли взят один типовой коммерческий запрос — тот же набор, что в республиканском исследовании Duna.kz №27 «Стоимость клика в Google Ads в Казахстане», что делает города сопоставимыми.

Пересчёт в тенге по курсу НБ РК на 6 сентября 2026 — 456,56 ₸/$.

Стоимость заявки = стоимость клика / конверсия. Конверсии 1–5% — сценарии, а не измерение.

Ограничения

• Конверсия сайта по Казахстану не измеряется. Стоимость заявки дана сценарными полосами.
• Одна отрасль представлена одним запросом. Реальное семантическое ядро шире.
• В 1 отраслях ставка не определена — данных аукциона недостаточно; эти отрасли в медиану не входят.
• Google Ads даёт прогнозную ставку, а не факт списания.
• Геотаргетинг Google не совпадает с административными границами города: в охват попадают пригороды.
• Данные на конкретную дату; аукцион и курс меняются непрерывно.