Стоимость клика в Google Ads в Казахстане: исследование по 56 отраслям

Краткий ответ

Медианная стоимость клика по 56 отраслям Казахстана — 344 тенге. Средняя выше — 514 тенге, потому что несколько дорогих ниш тянут её вверх.

Разброс между отраслями — в 70 раз: от 41 тенге за клик в самых дешёвых нишах до 2 858 тенге в маркетинговых услугах.

Самые дорогие клики — не в тех отраслях, где больше всего денег, а в тех, где меньше всего доверия к рекламе и выше цена ошибки при выборе подрядчика: маркетинг, разработка сайтов, бухгалтерия, кейтеринг.

Ключевые цифры

• 344 ₸ — медианная стоимость клика.
• 514 ₸ — средняя.
• 2 858 ₸ — максимум (маркетинговые услуги).
• 41 ₸ — минимум.
• в 70 раз — разрыв между крайними отраслями.
• 56 — отраслей в исследовании.

Полная таблица по 56 отраслям

Курс НБ РК на 6 сентября 2026 года: 1 USD = 456.56 ₸.

№	Отрасль	Клик, ₸	Клик, $	Частотность	Конкуренция
1	Маркетинг	2 858	$6.26	210	MEDIUM
2	Разработка сайтов	2 443	$5.35	880	MEDIUM
3	Кейтеринг	1 739	$3.81	1 300	MEDIUM
4	Бухгалтерские услуги	1 603	$3.51	1 300	MEDIUM
5	IT-обучение	1 297	$2.84	260	HIGH
6	Реклама	972	$2.13	20	LOW
7	Цветы	913	$2.00	590	MEDIUM
8	Клининг	872	$1.91	1 900	MEDIUM
9	Микрозаймы	758	$1.66	74 000	HIGH
10	Кредиты	667	$1.46	14 800	HIGH
11	Сантехника	657	$1.44	40	LOW
12	Окна и двери	616	$1.35	2 400	HIGH
13	Полиграфия	616	$1.35	30	HIGH
14	Английский язык	584	$1.28	210	MEDIUM
15	Охрана	548	$1.20	40	MEDIUM
16	Репетиторы	543	$1.19	1 300	MEDIUM
17	Ремонт квартир	520	$1.14	390	MEDIUM
18	Юридические услуги	516	$1.13	20	MEDIUM
19	Недвижимость	511	$1.12	1 300	LOW
20	Логистика	493	$1.08	2 400	MEDIUM
21	Свадебные услуги	461	$1.01	50	LOW
22	Кондиционеры	438	$0.96	2 900	HIGH
23	Переезд	393	$0.86	210	MEDIUM
24	Доставка еды	388	$0.85	1 000	MEDIUM
25	Барбершоп	384	$0.84	1 900	LOW
26	Покупка авто	370	$0.81	880	LOW
27	Образование курсы	365	$0.80	110	MEDIUM
28	Электроника	356	$0.78	880	HIGH
29	Мебель	333	$0.73	90	HIGH
30	Косметология	320	$0.70	1 900	LOW
31	Натяжные потолки	315	$0.69	2 400	MEDIUM
32	Бытовая техника	310	$0.68	2 900	HIGH
33	Продукты доставка	310	$0.68	320	MEDIUM
34	Обувь	283	$0.62	90	HIGH
35	Кухни на заказ	279	$0.61	390	HIGH
36	Ветеринария	265	$0.58	1 600	LOW
37	Стройматериалы	260	$0.57	880	HIGH
38	Фитнес	256	$0.56	720	LOW
39	Компьютеры	228	$0.50	1 600	HIGH
40	Отели	224	$0.49	49 500	LOW
41	Ипотека	219	$0.48	49 500	LOW
42	Массаж	210	$0.46	9 900	LOW
43	Шиномонтаж	201	$0.44	4 400	LOW
44	Фотосъёмка	201	$0.44	1 900	LOW
45	Страхование	196	$0.43	8 100	MEDIUM
46	Аренда жилья	192	$0.42	720	LOW
47	Автосервис	192	$0.42	260	LOW
48	Анализы и диагностика	183	$0.40	210	MEDIUM
49	Каршеринг и такси	173	$0.38	18 100	LOW
50	Автозапчасти	164	$0.36	2 900	MEDIUM
51	Туризм	146	$0.32	5 400	MEDIUM
52	Авиабилеты	137	$0.30	40 500	HIGH
53	Одежда	110	$0.24	140	HIGH
54	Салоны красоты	100	$0.22	2 400	LOW
55	Рестораны	59	$0.13	27 100	LOW
56	Детские товары	41	$0.09	170	HIGH

Что видно из этой таблицы

Дорогой клик — там, где продают услуги другим бизнесам. Первые строки занимают маркетинг, разработка сайтов, бухгалтерия, IT-обучение. Это ниши с длинным циклом сделки и высоким чеком, где рекламодатель может позволить себе платить за клик больше.

Дешёвый клик не значит дешёвый клиент. В нишах с массовым спросом клик стоит копейки, но и конверсия там ниже, а конкуренция за внимание выше. Стоимость клика — не стоимость заявки.

Высокая частотность и низкий CPC часто идут вместе. Микрозаймы — 74 000 запросов в месяц при CPC 758 тенге. Это рынок с огромным спросом и жёсткой конкуренцией, где выигрывает не ставка, а качество воронки.

Как пользоваться этими цифрами

Как ориентиром, а не как прогнозом. Реальная ставка зависит от региона, времени суток, качества объявления, показателя качества и конкурентов в конкретный день. Данные Google — усреднение за период.

Для проверки предложений подрядчиков. Если агентство обещает клик втрое дешевле медианы по вашей отрасли — попросите объяснить, за счёт чего. Обычно за счёт нецелевого трафика.

Для расчёта бюджета «снизу». Умножьте CPC на нужное число кликов и разделите на ожидаемую конверсию — получите порядок бюджета на заявку. Расчёт стоимости лида по отраслям — в исследовании Duna.kz №28 «Стоимость заявки в Google Ads в Казахстане».

Методология

Данные получены из системы Google Ads по локации «Казахстан» (код 2398), язык запросов — русский, август 2026 года.

Для каждой отрасли выбран один представительный коммерческий запрос. Показатели: средняя стоимость клика, месячная частотность, уровень конкуренции по классификации Google.

Перевод в тенге выполнен по официальному курсу Национального банка РК на 6 сентября 2026 года — 456.56 ₸ за доллар.

Ограничения

• Один запрос на отрасль. Реальная кампания использует десятки и сотни запросов с разной ценой; медиана по отрасли может отличаться.
• CPC — усреднённая оценка Google, а не фактическая цена в аукционе. Реальная ставка зависит от качества объявления, конкурентов и времени.
• Только русскоязычные запросы. Казахоязычный сегмент имеет свою, как правило более низкую, стоимость клика.
• Только поисковая сеть Google. Медийная сеть, YouTube и Яндекс.Директ считаются иначе.
• Курс на конкретную дату. При изменении курса значения в тенге сместятся.
• По четырём отраслям из шестидесяти проверенных данных о стоимости клика Google не предоставил — они в таблицу не включены.