Қазақстанда қанша сұлулық салоны жұмыс істейді: Google деректері бойынша есептеу

Қысқаша жауап

Сұлулық салондарын ресми есепке алу жоқ: статистикада олар моншалар мен кір жуу орындарымен бірге басқа да жеке қызметтер бөліміне кіреді. Бірақ Google-да карточкасы бар нүктелерді тікелей есептеуге болады.

Қала	Сұлулық индустриясы нүктелері	100 мың тұрғынға шаққанда
Алматы	1 599	68
Астана	697	43
Шымкент	311	24
20 ірі қала	4 701	—

Таңдауда: Алматы, Астана, Шымкент, Қонаев пен Жезқазғаннан басқа 15 облыс орталығы, Теміртау және Екібастұз; ҰСБ-ның 2026 жылдың басындағы ресми саны бойынша онда ел халқының 53,3%-ы тұрады. Осы үлесті ескере отырып түзеткенде, ел бойынша бағалау — Google-да карточкасы бар шамамен 8 827 нүкте. Google есебі тек осы 20 қала бойынша қорытынды түрінде бар; Теміртау шеңбері Қарағандыны қамтиды, сондықтан оның нүктелері онда екі рет есептелген («Әдіснаманы» қараңыз).

Бұл төменгі шек, және оның қаншалықты төмен екендігі енді нақты өлшенді. 2GIS анықтамалығы дәл сол жиырма қалада 19 254 нүктені табады, 4,1 есе көп (бірдей базадағы салыстыру, екі анықтамалықта да 20 қала). Теміртаусыз 2GIS 19 қалада 18 175 нүктені табады. Толық мәлімет «2GIS бойынша тексеру» бөлімінде берілген.

Алматыдағы индустрия құрылымы

Google санаты	Мекемелер саны
Сұлулық салоны	1194
Тырнақ салоны	168
Барбершоп	131
Косметология	131
Шаштараз	106
Массаж және спа	83
Спа	66

Жалпы бейіндегі сұлулық салондары (1194) қалған барлық санаттардың жиынтығынан асып түседі. Арнайы пішімдер — тырнақ студиялары, барбершоптар, косметологиялық кабинеттер — жүздеген нүктемен өлшенеді.

Төрт негізгі санат жиынтығында 1 599 карточка береді: 1 194 + 106 + 131 + 168.

Бұл ретте жеке атап өткен жөн: «Косметология» (131) барбершоптар санымен (131) бірдей. Карточкалар саны бойынша косметология пішім ретінде ерлер сегментімен салыстырмалы; бұл пішімдердің чегі мен түсімін зерттеу өлшеген жоқ.

Нарық көлемі арқылы бағалау: шамамен 35%

Сұлулық қызметтері нарығын 502 млрд теңге деп бағалағанда (сұраныс моделі, Duna.kz №88 «Размер рынка салонов красоты Казахстана» зерттеуі; дөңгелектеуге дейін 502,4 млрд) және 8 827 көрінетін нүкте болғанда, әрбір нүктеге жылына 57 млн теңге түсімнен келер еді, айына 4,7 млн теңге. Сұлулық салоны үшін бұл шындыққа жанаспайтын жоғары көрсеткіш.

Егер типтік нүкте жылына 15–30 млн теңге табады десек (Duna.kz болжамы), осындай көлемдегі нарыққа 16 747–33 493 нүкте мен шебер қызмет көрсетеді (502,4 млрд / 30 млн және 502,4 млрд / 15 млн).

Бұл бағалау бойынша Google-да индустрияның шамамен 35%-ы көрінеді: диапазон ортасының (25 120) 8 827-сі.

Статистика да ұқсас көрініс береді: ҰСБ-ның қызметтерді зерттеуінде осы бөлім бойынша бүкіл елге 1 978 субъект ғана есеп берген, ал салондардың ресми есепке алынған көлемі (146 млрд теңгеден 204 млрд теңгеге дейін) модельдік көлемнің 29%-ынан 41%-ына дейінгі бөлігін құрайды (№88 зерттеу, Duna.kz есебі).

Бұл екі бағалау бір-біріне тәуелсіз емес: екеуі де 502 млрд теңгелік бір нарық моделіне сүйенеді және онымен бірге қателесуі мүмкін. Олардың жақындығы есептің үйлесімділігін көрсетеді, бірақ оны растамайды. Модельге тәуелсіз тексеру «2GIS бойынша тексеру» бөлімінде берілген: онда Google нүктелердің 24,4%-ын көреді.

Бұл ретте Google есебі статистикада есеп бергендер санынан 4,5 есе асып түседі: нарықтың тіпті көзге көрінетін бөлігі де ресми бақылауға ілікпейді.

Тығыздық

Алматыда 100 мың тұрғынға 68 нүкте, Астанада 43, Шымкентте 24.

Салыстыру үшін айтсақ, Алматыдағы стоматологиялар саны — 100 мың тұрғынға 30,4 (Duna.kz №83 «Сколько стоматологий работает в Казахстане и Алматы» зерттеуі). Кіру кедергісінің салыстыруға келмейтіндей төмен болуына байланысты қалада сұлулық нүктелері стоматологиялардан 2,2 есе көп.

Әдіс шектеулері

Google Business Profile — мемлекеттік тізілім емес. Үйде жұмыс істейтін немесе креслоны жалға алатын шебердің әдетте карточкасы болмайды; салонның бірнеше карточкасы болуы мүмкін; жабылған нүктелер базада қалып қояды.

Дәл сондықтан санақ төменгі шекті көрсетеді. Ол есепке алынбаған сегмент туралы қорытындыны жоққа шығармайды, қайта оны өлшейді: 8 827 көрінетін нүкте мен 16 747–33 493 есептік нүктенің арасындағы айырмашылық — бұл индустрияның көрінбейтін бөлігі.

Санаттарды мекеме иелері белгілейді, сондықтан негізгі төртеуі қосылады, ал мамандандырылғандары жеке көрсетіледі.

Ұлттық бағалау жиырма қала халқының үлесі бойынша экстраполяция арқылы алынған және асыра көрсетілуі мүмкін: 40 км радиус қала маңын қамтиды, ал олардың тұрғындары халық үлесіне кірмейді.

Бұл бизнес үшін нені білдіреді

Google-да көрінетін бәсекелестер нақты саннан үш-төрт есе аз. Жиырма ірі қалада Google 2GIS табатын нүктелердің 24,4%-ын көрсетеді; нарық көлемі арқылы бағалау шамамен 35% береді. Нишаны Google карталары бойынша бағалағанда, сіз нарықтың төрттен бірінен үштен біріне дейінгі бөлігін және, бәлкім, оның ең формализацияланған бөлігін көресіз.

Google-дағы карточка қазірдің өзінде ерекшелейді. Индустрияның үштен екісінен төрттен үшіне дейінгі бөлігі онда жоқ.

Косметология нүктелер саны бойынша байқалады. Алматыда «Косметология» карточкалары барбершоптармен бірдей (131-ден). Бұл сегменттің чегі мен динамикасын зерттеу өлшеген жоқ, сондықтан оның табыстылығы туралы қорытындыға бөлек деректер керек.

2GIS бойынша тексеру

Дереккөз	Теміртаусыз 19 қала	Теміртаумен бірге 20 қала¹
2GIS	18 175	19 254
Google Business Profile	қалалар бойынша есеп жоқ	4 701

¹ Теміртау шеңбері Қарағандыны қамтиды, сондықтан 20 қала бойынша қорытындыларда оның нүктелері екі рет есептелген. Бұл баған анықтамалықтарды бірдей базада салыстыру үшін ғана берілген.

Салыстыруға болатын жиынтықтар сараланды: Google бойынша — «Сұлулық салоны», «Шаштараз», «Барбершоп», «Тырнақ салоны»; 2GIS бойынша — шаштараздар, тырнақ сервисі және барбершоптар. Массаж, SPA және косметология екеуінен де шығарылды, әйтпесе сала шекаралары бұзылады.

Жиырма ірі қалада Google индустрияның 24,4%-ын көреді (19 254-тің 4 701-і, екі анықтамалық та сол бір 20 қала бойынша). Бұл зерттеудегі нарық моделіне тәуелсіз жалғыз тексеру: екі анықтамалық бір қалаларда тікелей салыстырылады. «Шамамен 35%» бағалауы басқаша, бүкіл ел бойынша және 502 млрд теңгелік нарық моделіне қатысты алынған, сондықтан екі санды тек шама ретінде салыстыруға болады: Google карталары нарықтың төрттен бірінен үштен біріне дейінгі бөлігін көрсетеді.

Ел бойынша 16 747 мен 33 493 нүкте аралығындағы диапазонға 2GIS деректері қайшы келмейді: 2GIS тек 19 ірі қаланың өзінде 18 175 нүктені табады, яғни осы қалалардың өзі диапазонның төменгі шегінен асып түседі.