Қазақстан халқының сатып алу қабілеті: кірістер, шығыстар және тұтыну нарығының нақты сыйымдылығы

Қысқаша жауап

2025 жылы Қазақстанның тұтыну нарығының сыйымдылығы 23,9 трлн теңгеден 34,8 трлн теңгеге дейін, Duna.kz орталық бағалауы 29,3 трлн теңге.

Бұл бір ғана сан емес, диапазон және солай болуы тиіс: екі ресми өлшеу жүйесі екі түрлі жауап береді. Үй шаруашылықтарының бюджеттерін зерттеу тауарлар мен қызметтерге 23,9 трлн көрсетсе, бөлшек сауда тауар айналымы тек тауарлар бойынша 27,7 трлн көрсетеді. Екіншісін атамай, бір ғана цифрды келтіретіндер көріністің жартысын жасырады.

Бұл ретте халықтың жалпы ақшалай кірісі 58,3 трлн теңге (2025 жылғы кірістер ҰСБ-ның алдын ала деректері бойынша). Оның шамамен жартысы тұтынуға жұмсалады, қалғаны: жинақтар, несиелерді өтеу, аударымдар және статистика көрмейтін бөлік.

Негізгі цифрлар

• 58,3 трлн ₸: 2025 жылғы халықтың жалпы ақшалай кірісі.
• 29,3 трлн ₸: 2025 жылғы тұтыну нарығы сыйымдылығының орталық бағалауы.
• 1 438 583 ₸: бір адамға шаққандағы жылдық тұтыну шығыстары.
• 4 747 322 ₸: бір үй шаруашылығына шаққанда жылына.
• 50%: ақшалай кірістегі тұтыну үлесі.
• 238 070 ₸: жан басына шаққандағы айлық орташа табыс (2025, ҰСБ-ның алдын ала деректері), 2024 жылмен салыстырғанда 10,2%-ға көп.
• 52,0%: үй шаруашылықтары шығыстарындағы азық-түлік үлесі (2025).
• 2,9 есе: Алматы мен Түркістан облысы арасындағы кіріс алшақтығы.

Үш модель және олар неге үшеу

«Тұтыну нарығының сыйымдылығы» бойынша тікелей статистика жоқ. Көрсеткіш есептеледі және нәтиже әдіске байланысты. Duna.kz оны үш тәуелсіз тәсілмен, үшеуін де 2025 жыл бойынша есептеді.

Модель	Әдіс	Нәтиже, 2025
A. Жоғарыдан төмен қарай	орташа жылдық халық саны × жан басына шаққандағы табыс × 12	58,3 трлн ₸ жалпы кіріс
B. Төменнен жоғары қарай	үй шаруашылықтары × үй шаруашылығының шығыстары × тұтыну шығыстарының үлесі	23,9 трлн ₸ тұтыну шығыстары
C. Ұсыныс тарапынан	бөлшек тауар айналымы, ҰСБ-ның жылдық деректері	тауарлар бойынша 27,7 трлн ₸

A моделі жоғарғы шекті береді: халықтың қолына түскен ақша көлемі. Бұл нарық сыйымдылығы емес, кірістің бір бөлігі жұмсалмайды.

B моделі 12 мың үй шаруашылығын зерттеуге сүйенеді. Таңдамалы зерттеулер әдетте шығыстарды толық қамтымайды: адамдар ұсақ шығындарды ұмытады, ал сезімтал шығындарды азайтып көрсетеді.

C моделі адамдардың не айтқанын емес, дүкендердің не сатқанын есептейді. Бірақ бөлшек сауда қызметтерді қамтымайды және резидент еместер мен бизнестің сатып алуларын қамтиды.

Триангуляция

B және C модельдері бір нәрсені өлшейтін тауарлық бөлікті салыстырайық (2025 жыл):

• зерттеу бойынша, тауарлар: 19,0 трлн ₸;
• бөлшек тауар айналымы: 27,7 трлн ₸.

Зерттеу бойынша тауарлық шығыстар бөлшек тауар айналымынан 31%-ға төмен. Бұл алшақтықтың бәрін толық есепке алынбауға жатқызуға болмайды: бөлшек сатылымның бір бөлігі бизнес пен резидент еместерге тиесілі, ал үй шаруашылықтарын зерттеу оларды қамтымайды. 2024 жыл бойынша ресми жылдық бөлшек саудамен дәл осындай есеп 26% алшақтық береді.

Осыдан диапазон шектері шығады:

• төменгі, 23,9 трлн: зерттеу толықтай, тауарлар мен қызметтер;
• жоғарғы, 34,8 трлн: тауарлар бойынша нақты бөлшек сауда плюс зерттеу пропорциясы бойынша қызметтер (72,8% тауарға 18,6% қызмет, яғни тауарларға 0,26);
• орталық, 29,3 трлн: диапазонның ортасы.

Жоғарғы шек төменгісінен 46%-ға жоғары. Бұл тікелей статистикасы жоқ көрсеткіш үшін шынайы белгісіздік шамасы.

Шығыстар құрылымы не дейді

Бап	2023	2024	2025
Азық-түлік тауарлары	51,3%	50,6%	52,0%
Азық-түлік емес тауарлар	23,2%	22,4%	20,8%
Ақылы қызметтер	17,6%	18,3%	18,6%

Үй шаруашылықтарын зерттеу бойынша 2025 жылы азық-түлік үлесі 52,0%-ға дейін өсті, ал азық-түлік емес тауарлардың үлесі 20,8%-ға дейін төмендеді. Орташа отбасы бюджетінде тамаққа бір жыл бұрынғыдан көп үлес тиеді.

Сол жылғы сауда статистикасы басқа көрініс береді: азық-түлік емес тауарлардың бөлшек сатылымының нақты көлемі 10,4%-ға, азық-түлік тауарларынікі 1,0%-ға өсті. 27,7 трлн ₸ бөлшек сауданың 19,7 трлн ₸-сі (71%) азық-түлік емес тауарларға тиесілі.

Бизнес үшін қолданбалы қорытынды: азық-түлік емес тауарларға сұранысты тек отбасы бюджетінің құрылымы бойынша бағалауға болмайды. Үй шаруашылықтарының шығыстарында мұндай сатып алулардың үлесі азайып келеді, ал дүкендердегі сатылым азық-түлікке қарағанда жылдам өседі. Бұл сатылымның бір бөлігі бизнес пен резидент еместерге тиесілі. Өз тауар тобыңыз бойынша сұранысты сауда статистикасымен тексерген дұрыс.

Өңірлер бойынша сатып алу қабілеті

Жан басына шаққандағы номиналды ақшалай табыс, айына теңгемен (2025, ҰСБ-ның алдын ала деректері):

Аумақ	2024	2025
Алматы қ.	344 454	378 080
Астана қ.	303 175	342 004
Қазақстан	215 979	238 070
Шымкент қ.	139 044	153 159
Түркістан облысы	121 620	131 015

Алматы табыс бойынша Астанадан 11%-ға жоғары (бір жыл бұрын алшақтық 14% болған) және ел бойынша орташадан 1,59 есе жоғары. Астана орташадан 1,44 есе жоғары.

Халық саны бойынша елдегі үшінші қала Шымкентте табыс Қазақстан бойынша орташадан 36%-ға төмен және Алматыдан 2,5 есеге жуық төмен. Алматы мен өңірлер арасында табысы ең төмен Түркістан облысының арасындағы алшақтық 2,9 есе. Жарнама бюджетін табысқа түзетусіз тек «миллиондық қалалар» бойынша жоспарлау қате.