Алматының тұтыну нарығы: қала тұрғындары қанша ақша жұмсайды

Қысқаша жауап

2025 жылы Алматының бөлшек сауда тауар айналымы 9 468,0 млрд теңгені, немесе Қазақстандағы бүкіл бөлшек сауданың 34,2%-ын (27 709,3 млрд ₸) құрады. Бұл ретте қалада ел халқының 11,5%-ы тұрады.

Осыдан зерттеудің басты цифры шығады: 2,96× шоғырлану. Алматы халқының әрбір бір пайызына елдің бөлшек саудасының шамамен 3 пайызы келеді.

ҰСБ-ның ресми деректері бойынша бұл бір тұрғынға жылына 4 080 906 теңге бөлшек тауар айналымы, ал Қазақстан бойынша орташа көрсеткіш 1 358 858 теңге, яғни 3,0 есе аз.

Қала тұрғындарының өзі қалада сатылатын көлемнен әлдеқайда аз жұмсайды. Үй шаруашылығына шаққандағы ресми шығыстар (2025 жылы 4 561 773 ₸) мен үй шаруашылықтары санының бағалауы бойынша тұрғындардың барлық ақшалай шығыстары шамамен 4 071 млрд теңге, бұл тауар айналымынан 2,3 есе аз. Қала тұрғындарының тауарға жұмсағаны қаланың бөлшек айналымының тікелей 31%-ын, зерттеудегі толық ескерілмеуге түзетумен шамамен 46%-ын түсіндіреді.

Негізгі цифрлар

• 2 379 793 тұрғын 2026 жылғы 1 тамызда, ел халқының 11,5%-ы.
• Айына 378 080 ₸: жан басына шаққандағы ақшалай табыс (2025, ҰСБ-ның алдын ала деректері), ел бойынша орташадан 1,59 есе жоғары.
• 9 468,0 млрд ₸: бөлшек тауар айналымы (2025).
• 34,2%: қаланың Қазақстан бөлшек саудасындағы үлесі.
• 2,96×: халық үлесіне қатысты бөлшек сауданың шоғырлануы.
• 4 080 906 ₸: бір тұрғынға шаққандағы жылдық бөлшек тауар айналымы (ҰСБ, 2025).
• 4 561 773 ₸: бір үй шаруашылығының жылдық орташа ақшалай шығысы (ҰСБ, 2025), ел бойынша орташадан 7,9% жоғары.
• шамамен 915 мың үй шаруашылығы: орташа мөлшері 2,6 адам болғандағы Duna.kz бағалауы.
• шамамен 4 071 млрд ₸: қаладағы барлық үй шаруашылықтарының 2025 жылғы ақшалай шығысы, Duna.kz бағалауы; оның ішінде тауарларға шамамен 2 963 млрд ₸.
• 31%: тұрғындардың тауарға жұмсаған шығысының қала бөлшек саудасындағы тікелей үлесі, зерттеудегі толық ескерілмеуге түзетумен шамамен 46%.

Неге тауар айналымы тұрғындардың шығысынан көп

Бөлшек сауда тауар айналымы сатып алушының тұрғылықты жері бойынша емес, сатылған орны бойынша есептеледі. Алматыда бұл алшақтық ерекше байқалады:

• қала облыс тұрғындары мен көршілес өңірлерге қызмет көрсетеді;
• шағын қалаларда жоқ тауарларды сатып алу үшін мұнда арнайы келеді;
• бұл жерде ірі сауда желілері тіркелген және айналымның бір бөлігі заңды мекенжай бойынша көрсетіледі;
• қала ішкі және сыртқы туризм легін қабылдайды.

Сондықтан 9 468,0 млрд теңге тұрғындардың бюджетін емес, сауда алаңы ретіндегі қала нарығының сыйымдылығын көрсетеді. Қала тұрғындарының өз шығындары үй шаруашылықтарының шығыстарынан көрінеді.

Тұрғындардың шығыстары: үй шаруашылықтарының ресми деректері

ҰСБ бір үй шаруашылығына шаққандағы орташа ақшалай шығыстарды Алматы бойынша бөлек жариялайды. 2025 жылы бұл 4 561 773 ₸ (2024 жылы 4 226 825 ₸), ел бойынша орташадан (4 228 356 ₸) 7,9% көп.

ҰСБ үй шаруашылықтарының санын жарияламайды, сондықтан Duna.kz оны бағалайды. 2025 жылғы шығыстар үшін 2025 жылғы ресми жылдық орташа халық саны алынады: 2 320 079 / 2,6 адам = шамамен 892 338 үй шаруашылығы. Қала тұрғындарының барлық ақшалай шығыстары: 892 338 × 4 561 773 ₸ = жылына шамамен 4 071 млрд теңге. Қазір үй шаруашылықтары көбірек: 2026 жылғы 1 тамыздағы халық саны бойынша шамамен 915 мың.

Бұл сомаға тек тауар сатып алу ғана кірмейді. Алматы үй шаруашылықтарының 2025 жылғы шығыстар құрылымында азық-түлік тауарлары 53,0%, азық-түлік емес тауарлар 19,8%, ақылы қызметтер 24,1%, қалғаны салықтар мен өзге төлемдер. Тауарларға, яғни бөлшек саудамен салыстыруға болатын бөлікке 72,8% келеді: бір үй шаруашылығына 3 320 971 ₸, немесе қала бойынша шамамен 2 963 млрд теңге.

Көрсеткіш	Нені өлшейді	Нәтиже
Бөлшек тауар айналымы	қала аумағындағы тауар сатылымы	9 468 млрд ₸
Үй шаруашылықтарының ақшалай шығыстары	қызметтер мен салықтарды қоса алғанда, қала тұрғындарының барлық шығыны	шамамен 4 071 млрд ₸
оның ішінде тауарларға	азық-түлік және азық-түлік емес тауарлар	шамамен 2 963 млрд ₸
Тауар айналымы мен тауарға жұмсалған шығыстың айырмасы	сырттан келген сатып алушылар, желілерді тіркеу, зерттеудегі толық есепке алынбау	шамамен 6 505 млрд ₸

Тікелей салыстыру: тұрғындардың тауарға жұмсаған шығысы Алматының бөлшек айналымының 31%-ын түсіндіреді, сатылым тұрғындардың тауарға жұмсағанынан 3,2 есе (барлық ақшалай шығысынан 2,3 есе) көп. Бірақ зерттеу ел бойынша да шығыстарды толық ескермейді: Қазақстан үшін дәл осы есеп 68,6% береді (тауарға 19 021 млрд ₸ шығыс, бөлшек сауда 27 709,3 млрд ₸). Алматыдағы толық ескерілмеу ел бойынша орташамен бірдей деп алсақ, тұрғындардың үлесі шамамен 46% болады (31,3 / 68,6). Бұл өлшем емес, жорамал.

Екі нұсқада да Алматының бөлшек айналымының жартысынан астамын қала тұрғындарының өз шығыстары түсіндірмейді. Салыстыру үшін, Астанада дәл осы әдіспен тікелей 49%, түзетумен шамамен 72%: Алматы сырттан келгендер мен бүкіл ел үшін сауда орталығы ретінде әлдеқайда күштірек жұмыс істейді.

Зерттеудің алдыңғы нұсқасы тұрғындардың шығысын ел бойынша орташа шығыстарды қала табысына түзету (× 1,59) арқылы бағалап, 5 692 млрд ₸ және 1,6 есе алшақтық алған. Ресми деректер Алматыдағы үй шаруашылықтарының шығысы табыспен бірге әлдеқайда баяу өсетінін көрсетеді: 2024 жылы мұндай түзету бір үй шаруашылығының шығысын шамамен 1,47 есе асырып көрсеткен. Сондықтан сатылым мен тұрғындар шығысының арасындағы алшақтық іс жүзінде үлкенірек.

Бұл жарнама үшін нені білдіреді

Алматыдағы жарнама аудиториясы қала халқынан кеңірек. Қаладағы сатылым тұрғындардың барлық шығысынан 2,3 есе көп. Қамтуды тек 2 379 793 тұрғын бойынша жоспарлау нарықты төмен бағалау деген сөз: сатып алушылардың бір бөлігі сырттан келеді.

Табыс ел бойынша орташадан 1,59 есе жоғары, ал үй шаруашылығының шығысы тек 7,9%-ға жоғары. Алматыдағы үй шаруашылықтары шағынырақ, сондықтан бір адамға шаққандағы шығыс шамамен 1,4 есе жоғары: айына шамамен 146 мың ₸, ел бойынша 107 мың ₸ (Duna.kz есебі: үй шаруашылығының шығысы / орташа мөлшері / 12). Жоғары табыс шығысқа бірдей мөлшерде ауыспайды, сондықтан орташа чекті табыстан шығармай, әр санат бойынша тексерген жөн.

Шығыс құрылымы қызметтерге қарай ығысқан. Ақылы қызметтер қала тұрғындары шығысының 24,1%-ын құрайды, ел бойынша 18,6%. Азық-түлік үлесі шамамен бірдей (53,0% және 52,0%), азық-түлік емес тауарлар үлесі төменірек (19,8% және 20,8%).

Алматыдағы үй шаруашылығы орташадан шағын: ел бойынша 3,3 адам болса, қалада 2,6 адам (2025). Бұл басқа тұтыну профилі: үлкен отбасыға арналған сатып алу азырақ, қызметтерге жұмсалатын шығын көбірек.