Потребительский рынок Алматы: сколько денег тратят жители города

Краткий ответ

Розничный товарооборот Алматы в 2025 году — 8 894 млрд тенге, или 33.7% всей розничной торговли Казахстана. При этом в городе живёт 11.5% населения страны.

Отсюда главная цифра исследования: концентрация 2.92×. На каждый процент населения Алматы приходится 2.92 процента розничной торговли страны.

Это 3 746 823 тенге товарооборота на одного жителя в год — против 1 281 750 тенге в среднем по Казахстану.

Ключевые цифры

• 2 373 772 — жителей на 1 июля 2026 года, 11.5% населения страны.
• 344 454 ₸ — среднедушевой денежный доход в месяц (2024).
• 8 894 млрд ₸ — розничный товарооборот (2025).
• 33.7% — доля города в рознице Казахстана.
• 2.92× — концентрация розницы относительно доли населения.
• 912 989 — домохозяйств, оценка Duna.kz при среднем размере 2.6 человека.
• 3 746 823 ₸ — товарооборот на жителя в год.

Почему товарооборот больше, чем траты жителей

Розничный товарооборот считается по месту продажи, а не по месту жительства покупателя. В Алматы это расхождение особенно заметно:

• город обслуживает жителей области и соседних регионов;
• сюда едут за покупками, которых нет в малых городах;
• здесь зарегистрированы сети, и часть оборота отражается по юридическому адресу;
• город принимает внутренний и внешний туризм.

Поэтому 8 894 млрд тенге — это ёмкость рынка города как площадки торговли, а не бюджет его жителей. Для оценки трат самих горожан нужна вторая модель.

Вторая модель: от домохозяйств

912 989 домохозяйств × средние денежные расходы по стране (3 909 735 ₸) × поправка на доход города (1.59) = 5 692 млрд тенге.

Сопоставление двух моделей:

Модель	Что измеряет	Результат
Розничный товарооборот	продажи на территории города	8 894 млрд ₸
Расходы домохозяйств	траты жителей города	5 692 млрд ₸
Разница	приток покупателей извне, опт, регистрация сетей	3 201 млрд ₸

Разрыв в 1.6 раза — это и есть мера того, насколько Алматы работает как торговый центр для всей страны, а не только для себя.

Что это значит для рекламы

Аудитория рекламы в Алматы шире, чем население города. Планировать охват по 2 373 772 жителям — значит недооценивать рынок: часть покупателей приезжает.

Доход в городе выше среднего по стране в 1.59 раза. Это меняет и средний чек, и структуру спроса: доля необязательных категорий здесь выше, чем в среднем по Казахстану.

Домохозяйство в Алматы меньше среднего — 2.6 человека против 3,3 по стране. Это другой профиль потребления: меньше объёмных покупок, больше готовой еды и услуг.

Методология

Товарооборот города рассчитан как доля в общем объёме розничной торговли Казахстана за 2025 год (33.7% × 26 392 млрд ₸). Доли по регионам опубликованы БНС.

Модель домохозяйств использует средние расходы по стране с поправкой на соотношение доходов города и страны. Это допущение: прямых данных о расходах домохозяйств по городам в открытом доступе нет.

Периоды разные и не смешиваются: торговля — 2025, доходы — 2024, население — 1 июля 2026.

Ограничения

• Товарооборот ≠ траты жителей. Разница объяснена выше и составляет 1.6 раза.
• Модель домохозяйств опирается на допущение о пропорциональности расходов доходам. Реальная склонность к потреблению в крупном городе может отличаться.
• Число домохозяйств — оценка через средний размер, а не перепись.
• Доход за 2024 год, товарооборот за 2025: сопоставление приблизительное.
• Услуги в товарооборот не входят; полная ёмкость потребительского рынка города выше.