Сколько потенциальных клиентов в крупнейших городах Казахстана: три города республиканского значения

Краткий ответ

В трёх городах республиканского значения, Алматы, Астане и Шымкенте, на 1 августа 2026 года живёт 5 383 746 человек, или 26,1% населения Казахстана.

Но денег там непропорционально больше: на эти города приходится 34,2% совокупного денежного дохода населения страны и 51,9% розничной торговли за 2025 год.

Иными словами, четверть населения формирует больше половины розничного оборота страны.

Рейтинг трёх городов

Город	Население	Доля населения	Доход, ₸/мес	Совокупный доход, млрд ₸/год	Доля дохода	Доля розницы	Концентрация
г. Алматы	2 379 793	11,5%	378 080	10 797	18,3%	34,2%	2,96×
г. Астана	1 690 605	8,2%	342 004	6 938	11,8%	12,8%	1,56×
г. Шымкент	1 313 348	6,4%	153 159	2 414	4,1%	4,9%	0,77×
Три города	5 383 746	26,1%		20 149	34,2%	51,9%	1,99×

Доход: среднедушевые номинальные денежные доходы за 2025 год, предварительные данные БНС. Совокупный доход: расчёт Duna.kz, население × среднедушевой доход × 12. Это верхняя рамка покупательной способности города, а не расходы. Концентрация: доля в рознице, делённая на долю в населении.

Почему в рейтинге три города, а не двадцать

Городов в Казахстане намного больше, но городской разрез одновременно по населению, доходам и торговле в открытой статистике существует только для трёх городов республиканского значения. Для остальных доходы и товарооборот публикуются по областям, а не по городам: выделить Караганду из Карагандинской области по открытым данным нельзя.

Строить рейтинг из двадцати позиций, подставляя областные показатели вместо городских, значит выдавать одно за другое. Мы этого не делаем и говорим об этом прямо.

Три разных типа аудитории

Алматы: деньги и приезжие покупатели. 11,5% населения, 18,3% дохода, 34,2% розницы. Концентрация 2,96× означает, что город обслуживает далеко не только себя. Среднедушевой доход 378 080 ₸ в месяц, в 1,59 раза выше среднего по стране.

Астана: быстрый рост. Население выросло на 18,2% с 1 января 2024 года (с 1 430 105 до 1 690 605 человек на 1 августа 2026 года). Это аудитория, которая обновляется: новые жители и новые привычки потребления (переезжают ли в Астану именно семьями, эти данные не показывают, см. №9). Доход 342 004 ₸ в месяц, в 1,44 раза выше среднего по стране. Алматы больше Астаны по населению в 1,41 раза, а по рознице в 2,67 раза.

Шымкент: многолюдный, но небогатый. Третий по населению город страны (6,4%) даёт лишь 4,9% розницы: концентрация 0,77×, то есть ниже единицы. Доход на человека 153 159 ₸, на 36% ниже среднего по стране (238 070 ₸).

Это главный практический вывод исследования: население и покупательная способность в Казахстане не совпадают. Медиапланирование по численности городов приведёт к систематической переоценке юга и недооценке Алматы.

Как считать потенциальную аудиторию

Для оценки числа клиентов в городе Duna.kz рекомендует три слоя, а не один:

1. Население: верхняя граница охвата, но не платёжеспособного спроса.
2. Совокупный доход: сколько денег в городе вообще есть.
3. Розничный товарооборот: сколько денег реально тратится на территории, включая приезжих.

Разрыв между вторым и третьим показывает, притягивает ли город покупателей извне. У Алматы разрыв огромный: 18,3% дохода и 34,2% розницы. У Астаны небольшой: 11,8% и 12,8%. У Шымкента доля в рознице (4,9%) тоже выше доли в доходе (4,1%), поэтому оттока покупателей эти данные не показывают: низкая доля в рознице объясняется прежде всего низким доходом на человека.