Сколько потенциальных клиентов в крупнейших городах Казахстана: три города республиканского значения

Краткий ответ

В трёх городах республиканского значения — Алматы, Астане и Шымкенте — живёт 5 367 174 человек, или 26.1% населения Казахстана.

Но денег там непропорционально больше: на эти города приходится 34.0% совокупного денежного дохода населения страны и 53.1% розничной торговли.

Иными словами, четверть населения формирует больше половины розничного оборота страны.

Рейтинг трёх городов

Город	Население	Доля населения	Доход, ₸/мес	Совокупный доход, млрд ₸/год	Доля дохода	Доля розницы	Концентрация
г. Алматы	2 373 772	11.5%	344 454	9 811	18.4%	33.7%	2.92×
г. Астана	1 682 721	8.2%	303 175	6 121	11.5%	14.3%	1.75×
г. Шымкент	1 310 681	6.4%	139 044	2 186	4.1%	5.1%	0.80×

Совокупный доход — расчёт Duna.kz: население × среднедушевой доход × 12. Это верхняя рамка покупательной способности города, а не расходы.

Почему в рейтинге три города, а не двадцать

Городов в Казахстане намного больше, но городской разрез одновременно по населению, доходам и торговле в открытой статистике существует только для трёх городов республиканского значения. Для остальных доходы и товарооборот публикуются по областям, а не по городам: выделить Караганду из Карагандинской области по открытым данным нельзя.

Строить рейтинг из двадцати позиций, подставляя областные показатели вместо городских, значит выдавать одно за другое. Мы этого не делаем — и говорим об этом прямо.

Три разных типа аудитории

Алматы — деньги и приезжие покупатели. 11.5% населения, 18.4% дохода, 33.7% розницы. Концентрация 2.92× означает, что город обслуживает далеко не только себя.

Астана — быстрый рост. Население выросло на 17.7% с января 2024 года. Это аудитория, которая обновляется: новые жители, новые семьи, новые привычки потребления.

Шымкент — многолюдный, но небогатый. Третий по населению город страны (6.4%) даёт лишь 5.1% розницы: концентрация 0.80×, то есть ниже единицы. Доход на человека — 139 044 ₸, на 36% ниже среднего по стране.

Это главный практический вывод исследования: население и покупательная способность в Казахстане не совпадают. Медиапланирование по численности городов приведёт к систематической переоценке юга и недооценке Алматы.

Как считать потенциальную аудиторию

Для оценки числа клиентов в городе Duna.kz рекомендует три слоя, а не один:

1. Население — верхняя граница охвата, но не платёжеспособного спроса.
2. Совокупный доход — сколько денег в городе вообще есть.
3. Розничный товарооборот — сколько денег реально тратится на территории, включая приезжих.

Разрыв между вторым и третьим показывает, приток или отток покупателей у города. У Алматы приток, у Шымкента отток.

Методология

Население — на 1 июля 2026 года. Доходы — среднедушевые номинальные денежные доходы за 2024 год. Розничный товарооборот — доли регионов в общем объёме за 2025 год.

Совокупный доход рассчитан Duna.kz: население × доход × 12. Смешение периодов допущено осознанно и подписано: свежее население даёт актуальный охват, а доходы за 2024 год — последние годовые.

Ограничения

• Три города, а не двадцать. Причина изложена выше: городского разреза по доходам и торговле для остальных городов в открытых данных нет.
• Совокупный доход — не расходы. В потребление уходит около половины дохода (см. исследование №5 «Покупательная способность населения Казахстана»).
• Товарооборот считается по месту продажи, а не по месту жительства покупателя.
• Периоды разные: население 07.2026, доходы 2024, торговля 2025.
• Доходы за 2024 год могли измениться: квартальные данные за 2025 год показывают дальнейший рост.