Астананың тұтыну нарығы: елорда тұрғындары қанша ақша жұмсайды

Қысқаша жауап

2025 жылы Астананың бөлшек сауда тауар айналымы 3 543,6 млрд теңгені, яғни ел халқының 8,2%-ы тұратын қалада Қазақстандағы бүкіл бөлшек сауданың 12,8%-ын құрады. Шоғырлану 1,56×: халықтың әрбір бір пайызына бөлшек сауданың 1,56 пайызы келеді.

Елорда ел бойынша орташа деңгейден белсендірек сауда жасайды, бірақ Алматыдан айтарлықтай төмен: онда бұл көрсеткіш 2,96×, яғни 1,9 есе жоғары. Үй шаруашылықтары бюджеттерін ресми зерттеу бойынша Астана тұрғындары тауарларға жылына шамамен 1,75 трлн теңге жұмсайды: бұл қаланың бөлшек айналымының шамамен жартысы. Дәл осындай есеп бүкіл ел бойынша 69% береді, сондықтан зерттеудің жалпы толық есепке алмауына түзету жасағанда елордалық бөлшек сауданың шамамен 72%-ы тұрғындарға тиесілі. Салыстыру үшін, Алматыда осы әдіспен 31% және шамамен 46% шығады.

Негізгі цифрлар

• 1 690 605: 2026 жылғы 1 тамыздағы тұрғындар саны, ел халқының 8,2%-ы.
• 342 004 ₸: жан басына шаққандағы айлық ақшалай табыс (2025, ҰСБ алдын ала деректері), ел бойынша орташадан 1,44 есе жоғары.
• 3 543,6 млрд ₸: бөлшек тауар айналымы (2025).
• 12,8%: қаланың Қазақстан бөлшек саудасындағы үлесі.
• 1,56×: халық үлесіне қатысты бөлшек сауданың шоғырлануы.
• 2 237 217 ₸: бір тұрғынға шаққандағы жылдық бөлшек тауар айналымы (ҰСБ ресми көрсеткіші), ел бойынша орташасы 1 358 858 ₸.
• 4 835 738 ₸: 2025 жылы бір үй шаруашылығының орташа ақшалай шығыстары, оның 66,3%-ы тауарларға жұмсалады.
• 582 967 үй шаруашылығы: 2026 жылғы 1 тамыздағы халық саны мен үй шаруашылығының орташа мөлшері 2,9 адам бойынша Duna.kz бағалауы.

Айналымның қанша бөлігін қала тұрғындарының өздері жасайды

Бөлшек тауар айналымы сатылған орны бойынша есептеледі, сондықтан оған сырттан келгендердің сатып алулары, елордада тіркелген желілердің сатылымдары және бас кеңсенің заңды мекенжайы бойынша көрсетілген айналымдар кіреді. Тұрғындардың өздері қанша жұмсайтынын басқа дереккөз көрсетеді: ҰСБ-ның үй шаруашылықтары бюджеттерін зерттеуі, онда Астана бойынша жеке деректер бар.

Бөлшек саудаға тек тауарлар кіреді, ал үй шаруашылықтарының шығыстарына қызметтер, салықтар және өзге төлемдер де кіреді. Сондықтан салыстыруға келетін шамаларды аламыз: азық-түлік және азық-түлік емес тауарларға шығыстар. 2025 жылы Астанада бұл ақшалай шығыстардың 48,0% + 18,3% = 66,3%-ы, яғни бір үй шаруашылығына жылына 3 206 094 ₸.

546 186 үй шаруашылығы (2025 жылғы орташа жылдық халық саны 1 583 939,5 / 2,9) × 3 206 094 ₸ = 1 751 млрд теңге.

Көрсеткіш	Нені өлшейді	Нәтиже
Бөлшек тауар айналымы	қала аумағындағы тауар сатылымы	3 543,6 млрд ₸
Тұрғындардың тауарларға шығыстары	үй шаруашылықтары бюджеттерін зерттеу	1 751 млрд ₸
Айырмашылық	сырттан келген сатып алушылар, желілерді тіркеу, зерттеудің толық есепке алмауы	1 792 млрд ₸

Тікелей салыстыру: тұрғындардың тауарларға шығыстары елордалық бөлшек айналымның 49%-ын түсіндіреді, көрсеткіштер арасындағы алшақтық 2,0 есе. Бірақ зерттеу шығыстарды бүкіл ел бойынша да толық есепке алмайды: Қазақстан үшін дәл осындай есеп 69% береді (тауарларға 19 021 млрд ₸ шығыс, бөлшек сауда 27 709,3 млрд ₸). Астанадағы толық есепке алмау ел бойынша орташамен бірдей деп алсақ, тұрғындардың үлесі шамамен 72% құрайды (49,4 / 68,6). Бұл өлшем емес, болжамды шарт.

Зерттеудің бұрынғы нұсқасы тұрғындардың үлесін 82% деп бағалаған: онда ел бойынша орташа шығыстар табысқа түзетумен (×1,40), бөлшек сауданың жедел көлемі алынып, бөлшек саудамен қызметтерді қоса алғандағы барлық шығыстар салыстырылған. Астана бойынша ресми шығыстар ол модельден төмен, ал бөлшек сауданың жылдық көлемі нақтыланды, сондықтан бағалау қайта қаралды.

«Елорда негізінен өзіне қызмет көрсетеді» деген бұрынғы тұжырым расталмайды: тікелей есеп бойынша тұрғындар айналымның шамамен жартысын, түзетумен шамамен 72%-ын береді. Тұрақты қорытынды басқа: Астана өз тұрғындарына Алматыға қарағанда әлдеқайда көбірек сүйенеді, Алматыда осы әдіспен тікелей 31%, түзетумен шамамен 46% шығады.

Неліктен елорда Алматы деңгейіндегі сауда хабына айналмады

1,56× шоғырлану елордада халық санымен түсіндірілетіннен көбірек сатып алынатынын, бірақ Алматыдан әлдеқайда аз екенін көрсетеді. Біздің бағалауымыз бойынша ықтимал себептер: Астананы халқы сирек қоныстанған Ақмола облысы қоршап тұр, ең жақын ірі орталық Қарағанды саудамен өзін қамтамасыз етеді, ал импорт логистикасының едәуір бөлігі елдің оңтүстігіне тіреледі. Бұл түсіндірмелер тікелей өлшенбеген.

Сонымен қатар елордалық бөлшек сауда халық санынан жылдам өсуде: 2025 жылы көлем 15,8%-ға өсті (ағымдағы бағамен 3 059,9-дан 3 543,6 млрд ₸-ге дейін), орташа жылдық халық саны 7,1%-ға, бір тұрғынға шаққандағы айналым 2 068 344-тен 2 237 217 ₸-ге дейін өсті. Өсімнің бір бөлігін инфляция береді, сондықтан бұл тұтынудың нақты өсіміне тең емес.

Бұл жарнама үшін нені білдіреді

Қала шекарасы бойынша гео-таргетинг негізгі аудиторияны қамтиды, бірақ барлығын емес. Тікелей есеп бойынша Астананың бөлшек айналымының шамамен жартысы тұрғындардың шығыстарымен түсіндірілмейді, түзетілген есеп бойынша шамамен 28%. Бұл алшақтықтың бір бөлігі басқа өңірлерден келетін сатып алушылар, бір бөлігі есепке алу ерекшеліктеріне байланысты. Орташа чегі жоғары санаттар үшін гео-ны көрші өңірлерге кеңейтуді тестілеп, өтінім құнын салыстырған жөн.

Табыс ел бойынша орташадан 1,44 есе жоғары (айына 342 004 ₸, 2025, алдын ала деректер), бұл алматылық 1,59 коэффициентінен төмен: Алматыда табыс 11%-ға жоғары. Елордада орташа чек жалпықазақстандық деңгейден жоғары, бірақ төлем қабілетінің жоғарғы шегі Алматыға қарағанда төменірек.

Үй шаруашылығы алматылықтан үлкенірек: 2,6 адамға қарсы 2,9 адам (2025), бірақ ел бойынша орташа 3,3-тен аз. Елордалық отбасылардың ақшалай шығыстары құрылымында азық-түлікке 48,0%, азық-түлік емес тауарларға 18,3%, ақылы қызметтерге 22,1% тиесілі. Біздің бағалауымыз бойынша, сұраныстың елеулі бөлігі отбасылық санаттарға, көлемді сатып алуларға және балалар тауарларына келеді.