Сколько салонов красоты работает в Казахстане: подсчёт по данным Google

Краткий ответ

Официального учёта салонов красоты нет: в статистике они входят в раздел прочих индивидуальных услуг вместе с банями и прачечными. Но точки с карточкой в Google можно посчитать напрямую.

Город	Точек индустрии красоты	На 100 тысяч жителей
Алматы	1 599	68
Астана	697	43
Шымкент	311	24
20 крупных городов	4 701	—

В выборке Алматы, Астана, Шымкент, 15 областных центров без Конаева и Жезказгана, Темиртау и Экибастуз; в них живёт 53,3% населения страны по официальной численности БНС на начало 2026 года. С поправкой на эту долю оценка по стране — около 8 827 точек с карточкой в Google. Счёт Google есть только итогом по этим 20 городам; круг Темиртау захватывает Караганду, поэтому её точки в нём учтены дважды (см. «Методологию»).

Это нижняя граница, и насколько нижняя — теперь измерено. Справочник 2ГИС находит в тех же двадцати городах 19 254 точки, в 4,1 раза больше (сравнение на одной базе, 20 городов в обоих справочниках). Без Темиртау 2ГИС находит 18 175 точек в 19 городах. Подробности в разделе «Проверка по 2ГИС».

Состав индустрии в Алматы

Категория Google	Заведений
Салон красоты	1194
Ногтевой салон	168
Барбершоп	131
Косметология	131
Парикмахерская	106
Массаж и спа	83
Спа	66

Салоны красоты общего профиля (1194) превосходят все остальные категории вместе взятые. Специализированные форматы — ногтевые студии, барбершопы, косметологические кабинеты — исчисляются сотнями.

Четыре основные категории дают в сумме 1 599 карточек: 1 194 + 106 + 131 + 168.

Отдельно стоит отметить: «Косметология» (131) столько же, сколько барбершопов (131). По числу карточек косметология как формат сопоставима с мужским сегментом; чек и выручку этих форматов исследование не измеряло.

Оценка через объём рынка: около 35%

При оценке рынка услуг красоты в 502 млрд тенге (модель спроса, исследование Duna.kz №88 «Размер рынка салонов красоты Казахстана»; до округления 502,4 млрд) и 8 827 видимых точках на каждую пришлось бы 57 млн тенге выручки в год, 4,7 млн в месяц. Для салона красоты это нереально высоко.

Если типичная точка зарабатывает от 15 до 30 млн тенге в год (допущение Duna.kz), рынок такого размера обслуживают от 16 747 до 33 493 точек и мастеров (502,4 млрд / 30 млн и 502,4 млрд / 15 млн).

По этой оценке в Google видно около 35% индустрии: 8 827 от середины диапазона (25 120).

Статистика даёт похожую картину: в обследовании услуг БНС по этому разделу отчиталось 1 978 субъектов на всю страну, а официально учтённый объём салонов (от 146 до 204 млрд тенге) составляет от 29 до 41% модельного (исследование №88, расчёт Duna.kz).

Эти две оценки не независимы: обе опираются на одну и ту же модель рынка в 502 млрд тенге и вместе с ней могут ошибаться. Их близость показывает согласованность расчёта, но не подтверждает его. Проверка, не зависящая от модели, приведена в разделе «Проверка по 2ГИС»: там Google видит 24,4% точек.

Счёт Google при этом превышает число отчитавшихся в статистике в 4,5 раза: даже видимая часть рынка почти не попадает в официальное наблюдение.

Плотность

68 точек на 100 тысяч жителей в Алматы против 43 в Астане и 24 в Шымкенте.

Для сравнения, стоматологий в Алматы — 30,4 на 100 тысяч (исследование Duna.kz №83 «Сколько стоматологий работает в Казахстане и Алматы»). Точек красоты в городе в 2,2 раза больше, чем стоматологий, при несопоставимо низком барьере входа.

Что это значит для бизнеса

Видимых в Google конкурентов в три-четыре раза меньше, чем реальных. В двадцати крупных городах Google показывает 24,4% точек, которые находит 2ГИС; оценка через объём рынка даёт около 35%. Оценивая нишу по картам Google, вы видите от четверти до трети рынка и, скорее всего, самую формализованную его часть.

Карточка в Google уже выделяет. От двух третей до трёх четвертей индустрии в ней не представлены.

Косметология заметна по числу точек. В Алматы карточек «Косметология» столько же, сколько барбершопов (по 131). Чек и динамику этого сегмента исследование не измеряло, поэтому выводы о его доходности требуют отдельных данных.

Проверка по 2ГИС

Источник	19 городов без Темиртау	20 городов, вместе с Темиртау¹
2ГИС	18 175	19 254
Google Business Profile	нет счёта по городам	4 701

¹ Круг Темиртау захватывает Караганду, и в итогах по 20 городам её точки учтены дважды. Эта колонка нужна только для сравнения справочников на одной базе.

Сравнивались сопоставимые наборы: у Google — «Салон красоты», «Парикмахерская», «Барбершоп», «Ногтевой салон», у 2ГИС — парикмахерские, ногтевой сервис и барбершопы. Массаж, SPA и косметология в обоих исключены, иначе границы отрасли разъезжаются.

Google видит 24,4% индустрии в двадцати крупных городах (4 701 из 19 254, оба справочника по одним и тем же 20 городам). Это единственная проверка в исследовании, которая не зависит от модели рынка: два справочника сравниваются напрямую в одних и тех же городах. Оценка «около 35%» получена иначе, по всей стране и относительно модели рынка в 502 млрд тенге, поэтому сравнивать две цифры можно только как порядок величины: карты Google показывают от четверти до трети рынка.

Диапазону от 16 747 до 33 493 точек по стране данные 2ГИС не противоречат: 2ГИС находит 18 175 точек только в 19 крупных городах, то есть одни эти города уже дают больше нижней границы диапазона.

Ограничения

• Карточки Google не равны предприятиям: возможны дубли, закрытые точки и отсутствующие заведения.
• Мастера на дому и по аренде кресла в счёт не попадают — именно поэтому результат интерпретируется как нижняя граница.
• Национальная оценка — экстраполяция, а не подсчёт.
• Средняя выручка точки не измерена, диапазон задан как допущение.
• Оценка охвата около 35% производна от модели рынка с низкой достоверностью; прямое сравнение с 2ГИС (24,4%) от модели не зависит.
• Итог по Алматы исправлен 26.09.2026: сумма четырёх категорий 1 599, в первой версии была ошибка сложения (1 566). Итог по 20 городам (4 701) взят из сбора и не пересчитывался; если в него вошло прежнее значение по Алматы, он занижен не более чем на 33 точки (меньше 1%), на выводы это не влияет.
• Население пересчитано 26.09.2026 по официальной численности БНС на начало 2026 года вместо приблизительной: доля двадцати городов в населении страны 53,3%, а не около 60%, поэтому оценка по стране выросла с 7 835 до 8 827 точек, а плотности изменились.
• Счёт Google взят по 20 городам. Счёта Google по городам нет, поэтому Темиртау из него не исключён и точки Караганды учтены в нём дважды: итог 4 701 и оценка по стране 8 827 завышены.
• Данные на 6 сентября 2026 года.