Қазақстанда тапсырыспен жасалатын асүйлер нарығының көлемі

Қысқаша жауап

Асүйлер — Қазақстандағы ең жоғары оқшауландырылған жиһаз санаты: ресурстардың 72,7%-ын отандық өндіріс қамтамасыз етеді (ҚР ҰСБ ресурстар матрицасы, 2026 жылғы маусым). Экспорт — 0,3%, яғни бұл сала толығымен ішкі нарық үшін жұмыс істейді.

Нарық көлемі ресми түрде жарияланбайды. Асүйлер саны бойынша есеп:

Орташа чек	Нарық көлемі	Жиһаз нарығындағы үлесі
625 000 ₸	215 млрд ₸	45%
1 100 000 ₸	378 млрд ₸	80%
2 300 000 ₸	791 млрд ₸	166%

Duna.kz-тің жұмыс бағалауы — жылына 95–190 млрд теңге. Ол модель көрсеткеннен тар диапазонда, себебі төменде түсіндіріледі.

Неліктен модельді шектеуге тура келді

Асүйлер саны бойынша есеп жылына 344 мың дананы береді: 222 мыңы жаңа үйлерде және 122 мыңы қайталама баспананы жөндеу кезінде.

625 мың теңге орташа чекте бұл 215 млрд теңге — Қазақстанның бүкіл жиһаз нарығының 45%-ы (475 млрд, Duna.kz №64 «Объём мебельного рынка Казахстана» зерттеуі).

Асүй — ірі сатып алу, бірақ жиһаз нарығының тең жартысын ала алмайды. Жиһаз бөлшек саудасындағы асүй жиһазының әдеттегі үлесі 20–40% аралығында. Осыдан жоғарғы шек қойылды: 95–190 млрд теңге, бұл 625 мың орташа чек кезінде 152–304 мың асүйге сәйкес келеді.

Duna.kz қос көрсеткішті де ашық қалдырады: ағын моделі көбірек береді, нарық құрылымы бойынша шектеу — азырақ береді. Нақты шындық осы дәліздің ортасында жатыр.

Бағалар

Қазақстандық өндірушілердің 2026 жылғы 6 қыркүйектегі ашық прайстарының жиынтығы:

Сегмент	Бір қума метр үшін	Кілтке дейін 3 метрлік жоба
Эконом (ЛДСП)	140 000 – 190 000 ₸	550 000 – 700 000 ₸
Орташа (үлдірлі МДФ, базалық акрил)	220 000 – 320 000 ₸	900 000 – 1 300 000 ₸
Бизнес	—	1 800 000 – 2 800 000 ₸
Премиум (боялған МДФ, шпон, шыны)	440 000 ₸-ден бастап	4 000 000 ₸-ден бастап

Жекелеген өндірушілер бір қума метр үшін 85 000 теңгеден басталатын бағаларды мәлімдейді — және осы жерден бұл нарықтың басты ерекшелігі басталады.

Қума метр тұзағы

Нарық қатысушыларының өздері қума метр бағасының шартты шама екенін мойындайды: жарнамада 120 мың теңге көрсетілсе, қорытынды сметада дәл сол метр 450 мың теңге болып шығады.

Метрдің базалық құнына, әдетте, кірмейді: үстел беті (столешница), фурнитура, тұтқалар, жарықтандыру, қабырға панелі, техника, жеткізу және құрастыру. Бөлек алғанда: пластикалық үстел беті бір парағы үшін 50–90 мың теңге, акрил — метріне 240 мыңнан бастап, кварц агломераты — 360 мыңнан бастап.

Сатып алушы үшін бұл ұсыныстарды қума метр бағасы бойынша салыстырудың мәнсіз екенін білдіреді. Сатушы үшін — жарнамалық баға мен нақты чектің бірнеше есе ерекшеленетінін және клиент тартудың бүкіл экономикасы осы айырмашылыққа құрылатынын білдіреді.

Тарту экономикасы

2026 жылғы 6 қыркүйектегі Google Ads аукционы бойынша Duna.kz-тің жеке деректері:

Көрсеткіш	Қазақстан	Алматы
«Тапсырыспен жасалатын асүй» сұранысы бойынша шерту құны	279 ₸	639 ₸
Сұраныс көлемі	390 сұраныс/ай	170 сұраныс/ай

Алматыдағы шерту республикалық деңгейден 2,3 есе қымбат — бұл барлық өлшенген салалар арасындағы ең үлкен қалалық алшақтықтардың бірі (Duna.kz №35 «Алматы или Астана» зерттеуі).

Сайт конверсиясы 2% болғанда Алматыда бір өтінім алу 32 мың теңгеге түседі. Орташа чек 625 мың – 1,3 млн теңге болғанда бұл жоба түсімінің 2,5–5,1%-ын құрайды: арна үлкен маржалық қормен өтеледі, аукциондағы жоғары бәсекелестік те осымен түсіндіріледі.

Бұл бизнес үшін нені білдіреді

Мұнда импортты алмастыру енді қажет емес. Нарықтың төрттен үшіне жуығы (72,7%) — жергілікті өндіріс, сондықтан импортпен емес, қазақстандық шеберханалармен бәсекелесуге тура келеді.

Сұраныс жаңа құрылыстарға тікелей тәуелді. Жылына 222 мың асүй жаңа баспанадан келеді — бұл тұрғын үйді тапсыру деректері бойынша алдын ала болжанатын негізгі ағын.

Баға белгілеу — басты құрал. Жарнамалық метр бағасы мен нақты чектің арасында бірнеше еселік алшақтық болғандықтан, ең арзан баға ұсынған емес, өлшеу кезінде сметаны барынша шынайы әрі адал есептеп берген компания ұтады.

Әдістеме

Отандық өндіріс пен экспорт үлесі — ҚР ҰСБ, тұтыну тауарлары ресурстарын қалыптастыру матрицасы, 2026 жылғы маусым.

Тұрғын үйді пайдалануға беру — ҚР ҰСБ, 2003–2025 жылдардағы динамикалық қатар.

Бағалар — 2026 жылғы 6 қыркүйектегі қазақстандық асүй өндірушілерінің ашық прайстарының жиынтығы.

Шерту құны мен сұраныс — Google Ads-тегі Duna.kz-тің жеке деректер жинағы.

Жаңа асүй орнатылатын пәтерлер үлесі (жаңа үйлерде 60%, жөндеу кезінде 40%), пәтердің орташа ауданы және орташа чек — Duna.kz жорамалдары.