Қазақстандағы косметология нарығының көлемі: не белгілі және не белгісіз

Қысқаша жауап

Косметология бір мезгілде екі нарыққа кіреді: сұлулық қызметі ретінде — beauty-сегментке, медициналық манипуляция ретінде — жеке медицинаға. Оны жеке ешкім есептемейді.

Duna.kz-тің есептік бағалауы: жылына 75–126 млрд теңге, яғни сұлулық қызметтері нарығының 15–25%-ы (502 млрд, №88 зерттеу).

Жан басына шаққанда — жылына шамамен 4 876 теңге.

Егер косметологияны жеке медицинаның бір бөлігі деп есептесек, ол осы нарықтың 5,9%-ын құрар еді (№81 зерттеу).

Нақты не белгілі

Осы ниша бойынша тексеруге болатын жалғыз мәліметтер — Duna.kz тікелей жинаған іздеу сұранысы мен клик құны.

Косметология бойынша клик «салон красоты» сұранысына қарағанда 3,2 есе қымбат тұрады (100 теңге). Бұл экономикасының әртүрлі екендігінің тікелей дәлелі: косметологиялық чек ондаған мың теңгемен, ал шаштараз чегі мыңдаған теңгемен өлшенеді.

Қызықты жайт: Алматыда клик құны республикалық деңгейден арзан — 320 теңгеге қарсы 251 теңге. Бұл beauty-нишалар үшін әдеттегіден тыс жағдай: әдетте қала қымбатырақ болады. Ықтимал түсініктеме — оңтүстік мегаполисте ұсыныс тығыздығының өте жоғары болуы, ал өңірлік клиникалар азырақ, бірақ төлем қабілеті жоғары сұраныс үшін бәсекелеседі.

Нарық неге өлшенбейді

Ол екі саланың ортасында бөлініп қалған. Инъекциялық және аппараттық процедуралар медициналық лицензияны талап етеді және ресми түрде денсаулық сақтау саласына жатады; ал бетті тазалау, күтім жасау және массаж тұрмыстық қызметтерге жатады. Статистикада олар әртүрлі бөлімдерге түседі және еш жерде жинақталмайды.

Реттеу іс жүзінде бұлыңғыр. Процедуралардың бір бөлігі медициналық лицензиясы жоқ салондарда, бір бөлігі клиникаларда көрсетіледі; есеп қызметтің мазмұнына емес, ұйымның заңды нысанына қарай жүргізіледі.

Қазақстан бойынша салалық зерттеулер жоқ. Сұраныс бойынша табылатын материалдар не тауар ретіндегі косметика нарығын, не ресейлік процедуралар нарығын сипаттайды. Ресейлік көрсеткіштерді Қазақстанға көшіруді Duna.kz дұрыс деп санамайды: кіріс деңгейі де, реттеу құрылымы да, ұсыныс тығыздығы да әртүрлі.

Duna.kz нені жарияламайды

Инъекциялық, аппараттық және эстетикалық косметологияға бөлініс. Ол үшін бірде-бір қолжетімді дереккөзде мәлімет жоқ.

Косметологиялық кабинеттер саны. Олар денсаулық сақтау статистикасында да, қызметтер статистикасында да жеке бөлінбеген.

Процедуралардың бағасы. Бұл ниша бойынша жүйелі жинақ жүргізілген жоқ; жекелеген хабарландырулар іріктеме құрай алмайды.

Нарық динамикасы. Базалық шама болмаса, динамиканы өлшейтін тірек нүктесі де жоқ.

Бұл бизнес үшін нені білдіреді

Ниша beauty өлшемдері бойынша жарнамада қымбат, бірақ жалпы экономика бойынша арзан. Клик үшін 320 теңге — бұл республикалық медианалық 344,5 теңгеден төмен (№27 зерттеу), ал процедура чегі ондаған мың теңгені құрайды.

Сұраныс шоғырланған, бірақ тек Алматыда ғана емес. Республикалық 1 900 сұраныстың 480-і Алматыға келеді — шамамен төрттен бірі. Қалған үш ширегі ел бойынша таралған, және мұнда өңірлік нарық қызметтердің басқа түрлеріне қарағанда анағұрлым байқалады.

Өзгелердің деректері бойынша жоспарлауға болмайды. Жергілікті нарықты бағалаудың жалғыз жолы — жарнама кабинетінде өз географияңыз бойынша сұранысты жинап, жеке воронкаңыз негізінде есептеу.