Қазақстанда ағылшын тілін оқыту нарығы: көлемі және студенттер саны

Қысқаша жауап

Тіл мектептері бойынша жеке статистика жоқ: білім беру статистикасында олар бөлінбеген, ал кәсіпкерлік тізілімдерінде өзге де қызметтердің арасында еріп кеткен. Тікелей санақ алғашқы тіректі береді.

2GIS анықтамалығы бойынша 19 ірі қалада (Алматы, Астана, Шымкент, Қонаев пен Жезқазғаннан басқа 15 облыс орталығы және Екібастұз) 4 524 тіл мектебі бар, оның 1 201-і Алматыда, яғни барлығының 26,5%-ы. Теміртау қорытындыға кірмейді: оның шеңбері Қарағандыны қамтиды.

Google карталары бойынша санақ Теміртаумен бірге 20 қалада небәрі 363 мектепті береді, бұл сол базадағы 2GIS есебінен (4 819) 13,3 есе аз. Бұл қайта тексерілген санаттар ішіндегі Google-дың ең нашар қамтуларының бірі: алшақтық тек репетиторлық орталықтарда (42,9 есе, Duna.kz №95 зерттеуі) және Google санаты дерлік бос болғандықтан алшақтығы 29,87 есе болған шиномонтажда (Duna.kz №101 зерттеуі) үлкенірек, және ол толық түсінікті: тіл мектебі ұсыныстар мен мессенджерлер арқылы жұмыс істейді, оған карталардағы карточка қажет емес.

Алматыда рекордтық шоғырлану туралы бұрынғы тұжырым алынып тасталды. Google-дың толық емес есебі бойынша қалаға мектептердің 44,4%-ы тиесілі болып, бұл циклдің рекорды сияқты көрінген еді. Толық анықтамалық бойынша Алматының үлесі 26,5% (19 қала; Google-дағыдай 20 қала базасында 24,9%), яғни нарық ел бойынша стоматологияға немесе сұлулық индустриясына қарағанда біркелкі таралған.

Нарық көлемі

Бұрынғы бағалау 363 мектепке негізделіп, барлығына бірдей мөлшерлемені көбейткен еді. 4 524 нүкте болғанда бұлай есептеуге болмайды: толық анықтамалық негізінен оқушылары да, чегі де желілік мектептен бірнеше есе аз шағын орталықтар мен кабинеттерден тұрады. Сондықтан модель пішімдер бойынша жіктелді.

Пішім	Нүктелер	Бір нүктеге оқушы	Айына төлем	Көлемі
Ірі желілік мектептер	226	300	40 000 ₸	24,4 млрд ₸
Орта мектептер	1 131	100	30 000 ₸	30,5 млрд ₸
Шағын орталықтар мен кабинеттер	3 167	30	20 000 ₸	17,1 млрд ₸
Барлығы	4 524	—	—	72,0 млрд ₸

Оқу жылы тоғыз ай деп қабылданды.

Жұмыс бағалауы: 276 мың оқушы кезінде 19 қала үшін жылына шамамен 72 млрд теңге. 44–109 мың оқушы кезіндегі 10–54 млрд теңге көлеміндегі бұрынғы бағалау (20 қаладағы Google есебі бойынша) алынып тасталды: ол нарықтың 7,5%-ын ғана көрген есепке сүйенген еді (сол 20 қала базасында 2GIS тапқан 4 819 нүктенің 363-і).

Пішім үлесі өлшеу емес, болжам болып табылады: 2GIS желілік мектеп пен ағылшын тілі репетиторының кабинетін ажыратпайды. Ірі мектептердің үлесін бес пайыздық тармаққа (226 нүкте) жылжыту түпкі қорытындыны нүктелер орта мектептерден ауысса шамамен 18 млрд теңгеге, шағын орталықтардан ауысса шамамен 23 млрд теңгеге өзгертеді.

Сұраныс қымбат және шоғырланған

Көрсеткіш	Қазақстан	Алматы
«Курсы английского» сұранысы бойынша клик	584 ₸	776 ₸
Сұраныс көлемі	210 сұраныс/ай	110 сұраныс/ай

Клик құны республикалық медианалық 344,5 теңгеден 1,7 есе қымбат (Duna.kz №27 «Стоимость клика в Google Ads в Казахстане» зерттеуі). Салыстыру үшін айтсақ, «салон красоты» сұранысы бойынша клик — 100 теңге, «автосервис» — 192 теңге.

Тіл курстары — қазақстандық іздеу аукционының ең қымбат нишаларының бірі. Мұның түсіндірмесі экономикада: 225–500 мың теңгелік жылдық келісімшарт қымбат тарту құнын ақтайды, ал шешім ұсыныстар бойынша таңдалатын мектепке қарағанда (№92 зерттеу) жылдам әрі іздеу арқылы қабылданады.

Сайттың 3% конверсиясы кезінде бір өтінім 19 467 теңгеге түседі — бұл орташа сегменттегі жылдық келісімшарттың шамамен 7%-ы (30 000 теңге × 9 ай = 270 000 теңге).

Көршілес нишалар

Бағыты	Клик құны	Сұраныс
IT-оқыту	1 297 ₸	260/ай
Ағылшын тілі	584 ₸	210/ай
Репетиторлар	543 ₸	1 300/ай
Білім беру курстары	365 ₸	110/ай

IT-оқыту — ең қымбат білім беру нишасы: клик үшін 1 297 теңге, бұл экономикадағы медианадан (344,5 теңге) 3,8 есе жоғары. Бұл чектің салдары: бағдарламалау курсы бірнеше жүз мыңнан бір жарым миллион теңгеге дейін тұрады.

Бұл бизнес үшін нені білдіреді

Алматыда ерекше шоғырлану жоқ. Ең ірі қалаға 19 қаладағы мектептердің 26,5%-ы тиесілі, бұл сала үшін қалыпты үлес; нарық ел бойынша стоматологияға немесе сұлулық индустриясына қарағанда біркелкі таралған. Рекордтық шоғырлану туралы бұрынғы қорытынды толық емес есептің салдары болған.

Қымбат клик тек ұзақ келісімшарт кезінде ғана ақталады. 19 467 теңгелік өтінім жылдық оқыту кезінде ақталады, ал бір реттік қысқа курста ақталмайды.

Онлайн-мектептер санақта көрінбейді. Карталар бойынша санақ тек офлайн-нүктелерді ғана тіркейді; тіл сегментінде үлесі зор қашықтан оқыту бұл бағалауға кірмейді.

2GIS бойынша тексеру

Дереккөз	Тіл мектептері	Алматының үлесі
2GIS, Теміртаусыз 19 қала	4 524	26,5%
2GIS, Теміртаумен бірге 20 қала¹	4 819	24,9%
Google Business Profile, Теміртаумен бірге 20 қала¹	363	44,4%

¹ Теміртау шеңбері Қарағандыны қамтиды, сондықтан 20 қала бойынша қорытындыларда оның мектептері екі рет есептелген. Google есебі тек осы базада бар, сондықтан екі анықтамалықтың алшақтығы мен Алматы үлестері 20 қала бойынша салыстырылады.

13,3 еселік алшақтық қайта тексерілген санаттар ішіндегі ең үлкендерінің бірі: одан үлкені тек репетиторлық орталықтарда (42,9 есе, Duna.kz №95 зерттеуі) және шиномонтажда (Google санаты дерлік бос болғандықтан 29,87 есе, Duna.kz №101 зерттеуі). Тіл мектептері Google-да карточка дерлік ашпайды: бұл ұсыныстар мен мессенджерлер арқылы жұмыс істейтін шағын бизнес, оған карталардағы карточка аса қажет емес.

Шоғырлану туралы қорытынды өзгерді. Бұрынғы нұсқа елдегі тіл мектептерінің 44,4%-ы Алматыда шоғырланған деп бекіткен еді. Сол 20 қала базасында 2GIS бойынша Алматының үлесі 24,9%-ды құрайды (Теміртаусыз 19 қала бойынша 26,5%), яғни нарық ел аумағында біршама біркелкі бөлінген. Бұрынғы көрсеткіш мектептердің шоғырлануын емес, Google-да карточка ашатын мектептердің шоғырлануын көрсеткен.

Нарықты бағалау жоғары қарай жылжыды. Google-дағы 363 нүктенің орнына 2GIS-те 4 819 нүкте болғанда (екеуі де 20 қала бойынша), мектептер санына құрылған бұрынғы бағалау нарықты төмендетіп көрсеткен: шамамен 72 млрд теңгелік жаңа бағалау 20 емес, 19 қала бойынша есептелсе де, бұрынғы диапазонның жоғарғы шегінен (54 млрд) жоғары.