Рынок обучения английскому языку в Казахстане: размер и число студентов

Краткий ответ

Отдельной статистики по языковым школам не существует: в образовательной статистике они не выделены а в реестрах предпринимательства растворены среди прочих услуг. Прямой счёт даёт первую опору.

363 языковых школ в двадцати областных центрах по карточкам Google Business Profile из них 161 в Алматы — 44.4% всех.

Это самая высокая концентрация Алматы среди всех измеренных отраслей: в стоматологии на город приходится 39% в индустрии красоты 33% здесь — 44%.

Сценарий	Объём рынка
120 учеников × 25 000 ₸ × 9 мес	10 млрд ₸
200 учеников × 35 000 ₸ × 9 мес	23 млрд ₸
300 учеников × 50 000 ₸ × 10 мес	54 млрд ₸

Рабочая оценка — 10–55 млрд тенге в год для двадцати городов при 44–109 тысячах учеников.

Спрос дорогой и концентрированный

Показатель	Казахстан	Алматы
Клик по запросу «курсы английского»	584 ₸	776 ₸
Спрос	210 запросов/мес	110 запросов/мес

Клик стоит в 1.7 раза дороже республиканской медианы в 344 тенге (исследование Duna.kz №27 «Стоимость клика в Google Ads в Казахстане»). Для сравнения клик по запросу «салон красоты» — 100 тенге «автосервис» — 192.

Языковые курсы — одна из самых дорогих ниш казахстанского поискового аукциона. Объяснение в экономике: годовой контракт на 225–500 тысяч тенге оправдывает дорогое привлечение а решение принимается быстро и через поиск — в отличие от школы которую выбирают по рекомендациям (исследование №92 «Сколько частных школ работает в Казахстане»).

При конверсии сайта 3% заявка обходится в 19 467 тенге — около 8% годового контракта в среднем сегменте.

Соседние ниши

Направление	Клик	Спрос
IT-обучение	1297 ₸	260/мес
Английский язык	584 ₸	210/мес
Репетиторы	543 ₸	1300/мес
Образовательные курсы	365 ₸	110/мес

IT-обучение — самая дорогая образовательная ниша: 1297 тенге за клик почти вчетверо выше медианы по экономике. Это следствие чека: курс программирования стоит от нескольких сотен тысяч до полутора миллионов тенге.

Что это значит для бизнеса

Рынок сконцентрирован в Алматы сильнее любого другого. 44% школ в одном городе означает что региональный рынок почти не занят — но и спрос там кратно ниже.

Дорогой клик оправдан только при длинном контракте. Заявка за 19 467 тенге окупается при годовом обучении и не окупается при разовом курсе.

Онлайн-школы в счёте не видны. Подсчёт по картам фиксирует только офлайн-точки; дистанционное обучение доля которого в языковом сегменте велика в оценку не входит.

Методология

Число языковых школ — Google Business Profile, база карточек компаний категория language_school поиск по координатам с радиусом 40 км от центра 20 областных центров сбор 6 сентября 2026 года.

Стоимость клика и спрос — собственный сбор Duna.kz в Google Ads.

Число учеников на школу плата и число месяцев обучения — допущения Duna.kz.

Ограничения

• Онлайн-школы и репетиторы в счёт не входят — учитываются только точки с физическим адресом и карточкой.
• Числа учеников языковых школ не публикует ни один источник; сценарии заданы Duna.kz.
• Плата за обучение не собиралась систематически; диапазон задан как граница правдоподобия.
• Категория language_school назначается владельцем и может включать школы других языков не только английского.
• Счёт охватывает 20 городов а не всю страну.
• Спрос по одному запросу не отражает всю ёмкость ниши.