Объём рекламного рынка Казахстана: сколько бизнес тратит на рекламу

Краткий ответ

Рекламный рынок Казахстана за 2025 год — 143 млрд тенге, рост к 2024 году +6%.

Больше половины рынка — интернет и digital: 75,4 млрд тенге, 52,7%. Телевидение сохраняет 29,8%, наружная реклама 14,7%. Радио и пресса вместе дают меньше 3%, и радио теряет 18% за год.

Важная оговорка, без которой цифра вводит в заблуждение: 143 млрд — это организованный, агентский рынок. Расходы бизнеса на маркетинг в целом заметно больше, но они не измеряются.

Ключевые цифры

• 143 млрд ₸ — рекламный рынок за 2025 год.
• +6% — рост к 2024 году.
• 75,4 млрд ₸ — digital, 52,7% рынка.
• 42,6 млрд ₸ — телевидение, 29,8%.
• 21,0 млрд ₸ — наружная реклама, 14,7%.
• −18% — падение радио, единственный резкий обвал.
• 0,54% — отношение рекламного рынка к розничному товарообороту страны.

Структура рынка

Канал	Млрд ₸	Доля	Динамика
Интернет и digital	75.4	52.7%	+8%
Телевидение	42.6	29.8%	+3%
Наружная реклама	21.0	14.7%	+6%
Радио	2.9	2.0%	-18%
Пресса	1.1	0.8%	-1%
Итого	143,0	100%	+6%

Что означают эти цифры

Digital перевалил за половину и продолжает расти быстрее рынка — +8% против +6% в среднем. Это уже не «новый канал», а основной.

Телевидение держится. +3% в номинальных тенге при инфляции означает сокращение в реальном выражении, но обвала нет: 42,6 млрд — по-прежнему почти треть рынка.

Радио теряет 18% за год. Единственный канал с двузначным падением. При объёме 2,9 млрд это уже нишевая история.

Наружная реклама растёт наравне с рынком — +6%. Цифровые форматы удерживают сегмент от той судьбы, которая постигла радио и прессу.

Рынок в масштабе экономики

Рекламный рынок составляет 0,54% розничного товарооборота страны. Для сравнения: в развитых рынках отношение рекламных расходов к обороту розницы обычно выше в несколько раз.

Разрыв объясняется не тем, что казахстанский бизнес не рекламируется, а тем, что измеряется только организованная часть рынка: размещения через агентства и крупных продавцов инвентаря. Прямые закупки у блогеров, реклама в мессенджерах, объявления на локальных площадках, собственный маркетинг компаний в эту статистику не попадают.

Поэтому 143 млрд — надёжная нижняя граница расходов на рекламу, а не полная их величина.

Сколько приходится на одну компанию

Простое деление даёт ориентир, а не факт:

• 320 862 тенге в год на одно действующее юридическое лицо;
• 72 239 тенге в год на один субъект МСП.

Обе цифры бессмысленно применять к конкретной компании: рынок распределён крайне неравномерно, и основная его часть приходится на несколько сотен крупных рекламодателей. Но как порядок величины они полезны: средний казахстанский бизнес тратит на организованную рекламу десятки тысяч тенге в год, а не миллионы.

Методология

Источник данных о рынке — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА), исследование за 2025 год, опубликовано 20 мая 2026 года. Это отраслевая ассоциация, собирающая данные с продавцов рекламного инвентаря и агентств.

Показатели розничного товарооборота и числа компаний — Бюро национальной статистики РК, использованы из исследований Duna.kz №1 «Сколько компаний работает в Казахстане в 2026 году», №3 «В каких отраслях Казахстана больше всего компаний» и №5 «Покупательная способность населения Казахстана».

Ограничения

• Измеряется организованный рынок. Прямые сделки, реклама в мессенджерах, часть блогерских размещений и внутренний маркетинг компаний в оценку не входят.
• Данные ассоциации, а не государственной статистики. Методика сбора не публикуется полностью, независимой проверки нет.
• Расчёты на одну компанию — арифметическое деление, а не наблюдение: распределение расходов крайне неравномерно.
• Номинальные тенге. Рост +6% при инфляции означает стагнацию или сокращение в реальном выражении.
• Периоды: рынок — 2025 год, число компаний — 2026, розница — 2025.