Мазмұнға өту
Duna.kz

Калькулятор

Калькулятор ROMI

Калькулятор показывает отношение выбранного финансового результата за вычетом маркетинговых расходов к самим расходам. Значение зависит от базы, состава затрат, периода и способа связи результата с маркетингом.

Инструмент не определяет причинность и не заменяет финансовую модель: он считает соотношение, а не доказывает, что результат получен благодаря маркетингу.

Формула

ROMI = (результат − маркетинговые расходы) ÷ маркетинговые расходы × 100 %

1. База результата

От базы зависит и число, и его смысл. ROMI по выручке и ROMI по маржинальной прибыли за один и тот же период отличаются в разы.

2. Суммы за период

Одна валюта на расчёт: результат и расходы не смешиваются.

Одна сумма. Что в неё вошло — отметьте ниже: состав нужен, чтобы расчёт можно было повторить.

3. Что вошло в расходы

Отметки ничего не складывают и не меняют сумму выше. Они фиксируют состав, чтобы следующий расчёт был сделан по тому же правилу.

4. Период и модель связи

Например: январь — июнь 2026. На формулу не влияет, но попадает в результат.

Способ связи не меняет расчёт, но определяет, насколько ему можно доверять.

ROMI

Выберите базу результата

Состав расходов
Рекламный бюджет
Модель связи с маркетингом
Отчёт рекламной площадки

Показатель не доказывает причинный эффект маркетинга. Положительное значение означает только то, что выбранная база оказалась выше включённых расходов: неучтённые затраты, возвраты, налоги, стоимость денег и альтернативные вложения в расчёт не входят.

Расчёт выполняется в браузере. Введённые суммы не отправляются на сервер, не попадают в адресную строку и нигде не сохраняются.

ROMI: Выберите базу результата

База результата меняет число

Выручка, валовая прибыль и маржинальная прибыль по внутреннему определению дают значения, отличающиеся в разы. Подпись «ROMI 300 %» без указания базы не сообщает ничего проверяемого.

База и состав затрат фиксируются один раз и дальше не меняются: иначе рост показателя означает изменение методики, а не результата работы.

Пример расчёта

Маржинальная прибыль 1 500 000 ₸, маркетинговые расходы 1 000 000 ₸.

  • (1 500 000 − 1 000 000) ÷ 1 000 000 × 100 % = 50 %

Пример синтетический. Это не ориентир рынка Казахстана и не результат проекта Duna.kz.

Как читать результат

Положительное значение означает только то, что выбранная база оказалась выше включённых расходов. Оно не учитывает неуказанные затраты, движение денег, риск, возвраты, налоги и альтернативные вложения.

  • значение не делится на «хорошее» и «плохое» без контекста отрасли и цикла сделки
  • при нулевых расходах показатель не определён, а не равен нулю
  • при результате ниже расходов значение отрицательное — это факт периода, а не оценка работы

Частые вопросы

Чем ROMI отличается от ROAS?

ROAS обычно делит связанную выручку на рекламный расход без вычитания. Этот калькулятор считает ROMI с вычитанием расходов и с более широким составом маркетинговых затрат.

Какие расходы включать?

Те, что соответствуют управленческому вопросу. Состав нужно записать и использовать одинаково при каждом сравнении — иначе сравниваются методики, а не периоды.

Сохраняются ли введённые данные?

Нет. Расчёт выполняется в браузере: суммы не отправляются на сервер, не записываются в адресную строку и не попадают в аналитику.

Дальше по теме

Обсудить задачу

Если показатель нужно посчитать на данных компании и связать с решением, опишите задачу: команда уточнит определения и источники.

Написать в WhatsApp