Исследование №90 · Медицина и красота
Сколько казахстанцы ежегодно тратят на beauty-услуги
Исследование Duna.kz: 24 399 тенге в год на человека уходит на услуги красоты — сопоставимо со стоматологией и около 30% рынка частной медицины.
- Автор
- Тимур Еренчин
- Как подготовлено
- по официальной статистике и открытым реестрам, цифры сверены с первоисточниками
- Обновлено
- Период данных
- 2025–2026 годы
Краткий ответ
При оценке рынка услуг красоты в 502 млрд тенге (исследование Duna.kz №88 «Размер рынка салонов красоты Казахстана»):
| Показатель | Значение |
|---|---|
| На человека в год | 24 399 ₸ |
| На домохозяйство в год | 82 239 ₸ |
| На посещающую салон женщину | ~72 000 ₸ |
| Доля в среднедушевом годовом доходе | 0,94% |
Услуги дороже средств ухода в 3,8 раза
Официальная статистика фиксирует расходы домохозяйства на предметы личного ухода — 21 660 тенге в год (исследование Duna.kz №6 «Сколько денег тратит среднее домохозяйство Казахстана»). Это шампуни, кремы, косметика — то, что покупается в магазине.
Расчётные расходы на услуги — 82 239 тенге на домохозяйство, то есть в 3,8 раза больше.
Казахстанец тратит на мастера кратно больше, чем на средства, которыми пользуется дома. Это типично для beauty-рынка и объясняет, почему отрасль состоит из услуг, а не из розницы: маржа и объём находятся в кресле, а не на полке.
Красота против медицины
| Рынок | Объём, млрд ₸ | На человека, ₸/год |
|---|---|---|
| Частная медицина | 1 690 | 82 078 |
| Услуги красоты | 502 | 24 399 |
| Стоматология | от 328 до 618 | от 15 930 до 30 014 |
Рынок услуг красоты составляет 30% рынка частной медицины и попадает внутрь диапазона оценки стоматологического рынка (от 328 до 618 млрд тенге, исследование Duna.kz №84), поэтому сказать, какой из двух рынков больше, по имеющимся оценкам нельзя.
Сравнение показательно: медицина требует лицензии, оборудования и врачей с высшим образованием, красота — курсов и рабочего места. При этом рынок красоты составляет 30% рынка частной медицины.
Почему официальная цифра меньше
Статистика фиксирует в разделе прочих индивидуальных услуг 291,5 млрд тенге, оплаченных населением за 2025 год — и это вместе с банями, прачечными и ритуальными услугами.
Расчётный рынок услуг красоты (502 млрд) превышает всю эту сумму. Вероятные причины разобраны в исследовании Duna.kz №88: отрасль состоит из мастеров, работающих по патенту, по аренде кресла или без регистрации, и в обследование услуг не попадает.
Если модель спроса верна, официальная статистика видит около трети beauty-рынка (от 29 до 41%, расчёт в исследовании №88).
Что это значит для бизнеса
Кошелёк клиента — около 72 000 тенге в год. Это модельная средняя сумма, за которую вместе конкурируют салон, мастер на дому и косметолог вместе.
Услуга важнее товара. Продажа средств ухода в салоне — дополнение, а не источник выручки: рынок услуг кратно больше рынка средств.
Рынок красоты составляет 30% рынка частной медицины при несопоставимо более низком барьере входа. Низкий барьер может объяснять фрагментацию рынка и дешёвую рекламу в массовом сегменте, но это гипотеза (100 тенге за клик, исследование №89 «Средний чек салонов красоты Алматы»).
Методология
Оценка рынка услуг красоты — исследование Duna.kz №88, модель спроса от численности аудитории, частоты визитов и среднего чека.
Расходы домохозяйств на предметы личного ухода — БНС РК, обследование бюджетов домашних хозяйств, через исследование Duna.kz №6.
Официальный объём услуг, оплаченных населением, — БНС РК, «Объём оказанных услуг по источникам финансирования».
Население, домохозяйства и доходы — исследование Duna.kz №5 «Покупательная способность населения Казахстана». Число домохозяйств 6 109 034 взято из оценки №5 на 2024 год (среднегодовое население 20 159 815 / 3,3); в обновлённом №5 на 2025 год 6 179 276, с этой базой на домохозяйство пришлось бы 81 304 тенге.
Ограничения
- Расходы на beauty-услуги не измеряются напрямую. Все величины производны от модели с низкой достоверностью.
- «На человека» и «на домохозяйство» — арифметические средние по всему населению, включая мужчин, детей и не посещающих салоны.
- Сопоставление с расходами на предметы личного ухода огрубляет: статистика фиксирует товары, модель оценивает услуги, и периоды различаются.
- Косметология, парикмахерские услуги и ногтевой сервис не разделены, хотя их экономика различна.
- Сравнение с медициной опирается на две оценки с низкой достоверностью каждая.
- Величины номинальные.
Данные в графиках
Частые вопросы
Сколько казахстанцы тратят на салоны красоты?
По оценке Duna.kz — около 24 399 тенге в год на человека, или 82 239 на домохозяйство. Для регулярно посещающей салон женщины — порядка 72 000 тенге.
Что больше — рынок красоты или стоматология?
По имеющимся оценкам сказать нельзя: рынок красоты около 502 млрд тенге, стоматологический от 328 до 618 млрд (исследование Duna.kz №84), то есть красота попадает внутрь диапазона стоматологии.
Сколько тратят на косметику по сравнению с услугами?
На предметы личного ухода домохозяйство тратит 21 660 тенге в год по официальным данным — в 3,8 раза меньше расчётных расходов на услуги.
Данные исследования
11 показателей с источником, формулой и оценкой достоверности по каждой строке. Формат CSV, кодировка UTF-8.
Данные можно использовать со ссылкой на Duna.kz: условия цитирования.
Источники
- БНС РК. Объём оказанных услуг по источникам финансирования
- БНС РК. Обследование бюджетов домашних хозяйств
- Исследования Duna.kz №5, №6, №81 «Размер рынка частной медицины Казахстана», №84 «Размер стоматологического рынка Казахстана», №88, №89
Читать дальше
- Покупательная способность населения Казахстана: доходы, расходы и реальная ёмкость потребительского рынка
- Сколько денег тратит среднее домохозяйство Казахстана: структура расходов по категориям
- Размер рынка частной медицины Казахстана
- Размер стоматологического рынка Казахстана: объём и расходы на человека
- Размер рынка салонов красоты Казахстана
- Средний чек салонов красоты Алматы
Обсудить задачу
Если цифры из исследования нужно приложить к вашему рынку и посчитать спрос под конкретную задачу, опишите её, команда предложит следующий шаг.