Сколько казахстанцы ежегодно тратят на beauty-услуги

Краткий ответ

При оценке рынка услуг красоты в 502 млрд тенге (исследование Duna.kz №88 «Размер рынка салонов красоты Казахстана»):

Показатель	Значение
На человека в год	24 399 ₸
На домохозяйство в год	82 239 ₸
На посещающую салон женщину	~72 000 ₸
Доля в среднедушевом годовом доходе	0.94%

Услуги дороже средств ухода в 4 раз

Официальная статистика фиксирует расходы домохозяйства на предметы личного ухода — 21 660 тенге в год (исследование Duna.kz №6 «Сколько денег тратит среднее домохозяйство Казахстана»). Это шампуни, кремы, косметика — то, что покупается в магазине.

Расчётные расходы на услуги — 82 239 тенге на домохозяйство, то есть в 4 раз больше.

Казахстанец тратит на мастера кратно больше, чем на средства, которыми пользуется дома. Это типично для beauty-рынка и объясняет, почему отрасль состоит из услуг, а не из розницы: маржа и объём находятся в кресле, а не на полке.

Красота против медицины

Рынок	Объём, млрд ₸	На человека, ₸/год
Частная медицина	1,690	82 078
Услуги красоты	502	24 399
Стоматология	450	21 855

Рынок услуг красоты составляет 30% рынка частной медицины и превышает стоматологический в 1.12 раза.

Сравнение показательно: медицина требует лицензии, оборудования и врачей с высшим образованием, красота — курсов и рабочего места. При этом отрасли сопоставимы по деньгам.

Почему официальная цифра меньше

Статистика фиксирует в разделе прочих индивидуальных услуг 291.5 млрд тенге, оплаченных населением за 2025 год — и это вместе с банями, прачечными и ритуальными услугами.

Расчётный рынок услуг красоты (502 млрд) превышает всю эту сумму. Причина разобрана в исследовании Duna.kz №88: отрасль состоит из мастеров, работающих по патенту, по аренде кресла или без регистрации, и в обследование услуг не попадает.

Официальная статистика видит от четверти до трети beauty-рынка.

Что это значит для бизнеса

Кошелёк клиента — около 72 000 тенге в год. Это верхняя граница того, за что конкурируют салон, мастер на дому и косметолог вместе.

Услуга важнее товара. Продажа средств ухода в салоне — дополнение, а не источник выручки: рынок услуг кратно больше рынка средств.

Отрасль сопоставима с медициной по деньгам при несопоставимо низком барьере входа. Это объясняет и фрагментацию рынка, и дешёвую рекламу в массовом сегменте (100 тенге за клик, исследование №89 «Средний чек салонов красоты Алматы и Астаны»).

Методология

Оценка рынка услуг красоты — исследование Duna.kz №88, модель спроса от численности аудитории, частоты визитов и среднего чека.

Расходы домохозяйств на предметы личного ухода — БНС РК, обследование бюджетов домашних хозяйств, через исследование Duna.kz №6.

Официальный объём услуг, оплаченных населением, — БНС РК, «Объём оказанных услуг по источникам финансирования».

Население, домохозяйства и доходы — исследование Duna.kz №5 «Покупательная способность населения Казахстана».

Ограничения

• Расходы на beauty-услуги не измеряются напрямую. Все величины производны от модели с низкой достоверностью.
• «На человека» и «на домохозяйство» — арифметические средние по всему населению, включая мужчин, детей и не посещающих салоны.
• Сопоставление с расходами на предметы личного ухода огрубляет: статистика фиксирует товары, модель оценивает услуги, и периоды различаются.
• Косметология, парикмахерские услуги и ногтевой сервис не разделены, хотя их экономика различна.
• Сравнение с медициной опирается на две оценки с низкой достоверностью каждая.
• Величины номинальные.