Размер рынка образовательных курсов и дополнительного образования Казахстана

Краткий ответ

Дополнительное образование в статистике не выделено. Прямой счёт по карточкам Google даёт три измеримых сегмента.

Сегмент	Точек в 20 городах	Оценка рынка
Языковые школы	363	10 – 55 млрд ₸
Автошколы	161	6 – 13 млрд ₸
Центры репетиторства	80	2 – 7 млрд ₸
Всего	604	18 – 75 млрд ₸

Цена клика показывает, где деньги

Направление	Клик	Спрос по стране
IT-обучение	1 297 ₸	260/мес
Английский язык	584 ₸	590/мес
Репетиторы	543 ₸	720/мес
Образовательные курсы	365 ₸	110/мес

IT-обучение — самая дорогая ниша: 1 297 тенге за клик, вчетверо выше республиканской медианы в 344 тенге (исследование Duna.kz №27 «Стоимость клика в Google Ads в Казахстане»). При этом спрос по ней вдвое ниже, чем по английскому.

Это классическая картина премиального сегмента: мало запросов, высокая готовность платить за каждого. Курс программирования стоит от нескольких сотен тысяч до полутора миллионов тенге, и привлечение за 43 тысячи тенге при конверсии 3% остаётся окупаемым.

Три из четырёх образовательных ниш дороже медианы по экономике. Образование — один из самых конкурентных секторов казахстанского поискового аукциона.

Чего в оценке нет

Онлайн-школ и платформ. Счёт по картам видит только точки с физическим адресом. В IT-обучении и языковых курсах доля онлайна велика, и она не измерена.

Частных репетиторов. 80 центров в двадцати городах — это организации, а не преподаватели. Индивидуальное репетиторство не фиксируется нигде.

Кружков и секций для детей. Категория в счёте не выделялась.

Корпоративного обучения. Это отдельный рынок с другим заказчиком.

Поэтому оценка в 18–75 млрд тенге относится к организованному офлайн-сегменту и является нижней границей рынка дополнительного образования в целом.

Что это значит для бизнеса

Автошколы — самый крупный измеримый сегмент по числу точек за пределами языковых школ: 161 на двадцать городов при стабильном, регуляторно обусловленном спросе.

Репетиторские центры малочисленны (80 на двадцать городов) — рынок остаётся индивидуальным, а не организованным. Это ниша с низкой конкуренцией среди юридических лиц и высокой — среди частных лиц.

Дорогой клик требует длинного контракта. При 1 297 тенге за клик в IT-обучении разовый курс не окупится; окупается программа на несколько месяцев.

Методология

Число точек — Google Business Profile, база карточек компаний, категории language_school, tutoring_service, driving_school, радиус 40 км от центра 20 областных центров, сбор 6 сентября 2026 года.

Стоимость клика и спрос — собственный сбор Duna.kz в Google Ads.

Число учеников и стоимость обучения по сегментам — допущения Duna.kz.

Ограничения

• Онлайн-обучение в счёт не входит — это главный пробел оценки.
• Индивидуальные репетиторы не фиксируются ни одним источником.
• Число учеников и цены не измерены, сценарии заданы Duna.kz.
• Счёт охватывает 20 городов, а не всю страну.
• Категории назначают владельцы и могут пересекаться.
• Оценка относится к организованному офлайн-сегменту и является нижней границей.