Қазақстандағы бизнеске арналған брендинг
Duna.kz брендтің таңдалған аудитория үшін кім екенін, оның қалай сөйлейтінін және нақты байланыс нүктелерінде қалай көрінетінін тұжырымдауға көмектеседі. Жоба зерттеуді, позициялауды, атауды, вербалды және визуалды сәйкестікті, қолдану ережелерін және іске қосуға дайындықты — тек келісілген құрамда қамтуы мүмкін.
Брендинг танымалдыққа, адалдыққа немесе сатуға кепілдік бермейді. Нәтиже өнімге, енгізудің жүйелілігіне, коммуникация сапасына, дистрибуцияға және клиенттердің тәжірибесіне байланысты.
Позвонить: +7 (702) 000-28-63
Қазақстанның көптілділігі
Атауы, хабарламалары және мәнері бекітілген тілдер мен нарықтарда тексеріледі. Орыс тіліндегі бастапқы нұсқа қазақша немесе ағылшынша нұсқаларға механикалық түрде көшірілмейді. Аудару, лингвистикалық тексеру және заңдық бағалау — әртүрлі міндеттер.
Duna.kz 2019 жылдан бері жұмыс істейді. Маркетингтік агенттік Алматыда орналасқан және Қазақстан бойынша жобалармен жұмыс істейді.
Бизнеске брендинг қашан қажет
Жаңа өнім немесе компания іске қосылуда
Бренд негізін анықтап, оны сатуда, сайтта, жарнамада және өнімде жүйелі түрде қолдануға болатын жүйені дайындау қажет.
Қазіргі бейне бизнеске сәйкес келмейді
Компания өсті, аудитория немесе ұсыныс өзгерді, ал атауы, хабарламалары және визуалды тілі ескі модельді сақтап қалды.
Коммуникациялар үйлесімсіз көрінеді
Бөлімшелер мен мердігерлер әртүрлі логотиптерді, түстерді, тұжырымдарды және үлгілерді пайдаланады, өйткені ережелер жоқ немесе оларды пайдалану қиын.
Брендті бәсекелестерден ажырату қиын
Тек визуалды ғана емес, сонымен қатар санатты, таңдау контекстін, дәлелдерді, уәдені және коммуникация сипатын тексеру қажет.
Ауқымдау жоспарлануда
Жаңа өнімдер, өңірлер және тілдер үшін танымалдықты сақтайтын және басқарылатын бейімделуге мүмкіндік беретін жүйе қажет.
Брендинг неден тұруы мүмкін
Зерттеу
Санат, бәсекелестер, аудиториялар, өнім, ағымдағы материалдар және байланыс нүктелері талданады. Қорытындылар дереккөздерге сілтеме жасауы және шығармашылық гипотезалардан ерекшеленуі тиіс.
Позициялау
Аудитория, таңдау контексі, құндылық, айырмашылық, сенім негіздері және уәде шекаралары анықталады. Егер компанияға нарықтың, арналардың және бюджеттің толық стратегиясы қажет болса, маркетингтік стратегия қосылады.
Бренд сәулеті
Бірнеше өнім немесе бағыт болған кезде рөлдер, байланыстар, атаулар және бірлесіп пайдалану ережелері бекітіледі. Заңдық қолжетімділік автоматты түрде болжанбайды.
Атау әзірлеу (нейминг)
Атау мағына, айтылу, тіл, кеңейтілу және ықтимал тәуекелдер критерийлері бойынша әзірленеді. Тауар белгілерін, домендерді іздеу және заңдық қорытынды нақты келісілген көлемде бейінді мамандармен орындалады.
Вербалды сәйкестік
Негізгі хабарламалар, сөйлеу мәнері, рұқсат етілген және қалаусыз сөз тіркестерінің сөздігі, тақырыптар қағидаттары және нақты жағдайларға арналған мысалдар қалыптастырылады.
Визуалды сәйкестік
Жүйе логотипті, түсті, типографиканы, композицияны, графикалық элементтерді, суреттерді, белгішелерді және қозғалыс принциптерін қамтуы мүмкін. Тұжырымдамалардың құрамы мен саны жұмыс басталғанға дейін бекітіледі.
Дизайн-жүйе және тасымалдаушылар
Таңдалған ережелер басым байланыс нүктелерінде тексеріледі: сайт, презентация, құжаттар, әлеуметтік желілер, жарнама, қаптама немесе кеңістік — тек қосылғандары ғана.
Бренд бойынша нұсқаулық (брендбук)
Құжат жай ғана әдемі беттерді көрсетіп қоймай, жүйені қалай пайдалану керектігін түсіндіреді. Бастапқы файлдар, форматтар, шектеулер және жаңартуға жауаптылар көрсетіледі.
Брендинг, стратегия және дизайн
| Міндет | Сәйкес қызмет | Нәтиже |
|---|---|---|
| Нарықтарды, басымдықтарды және арналарды таңдау | Маркетингтік стратегия | шешімдер мен өлшеу жоспары |
| Брендтің рөлі мен жүйесін анықтау | Брендинг | позициялау және сәйкестік |
| Жеке визуалды материал жасау | Келісілген көлемдегі дизайн | нақты тасымалдаушы |
| Сандық өнімді іске асыру | Сайттарды әзірлеу | жұмыс істейтін интерфейс және жүйе |
Бұл жұмыстарды бағдарламаға біріктіруге болады, бірақ оларды бір-біріне автоматты түрде қосылған деп санауға болмайды.
Жоба форматтары
Жаңа бренд
Зерттеу, позициялау, қажет болған жағдайда атау әзірлеу, сәйкестік, ережелер және басым тасымалдаушылар.
Ребрендинг
Брендтің ағымдағы капиталының диагностикасы, өзгеру себептері, сақтауға арналған элементтер, жаңа жүйе және көшу жоспары.
Жаңарту
Позициялауды толық қайта қараусыз визуалды немесе вербалды элементтерді шектеулі жаңарту. Шекара алдын ала бекітіледі.
Жүйені енгізу
Бекітілген жүйені келісілген арналарға бейімдеу және қатысушыларды оқыту.
Жобаға не кіруі мүмкін
Нақты құрамы бөлек бекітіледі.
- бастапқы сұхбаттар және материалдар аудиті
- санатты, бәсекелестерді және аудиторияны зерттеу
- позициялау платформасы
- бренд сәулеті
- қосылған болса, атауы мен ұраны
- вербалды сәйкестік
- визуалды бағыттар және таңдалған жүйе
- логотип және қарастырылған нұсқалар
- түс, типографика және графикалық қағидаттар
- тасымалдаушылардың келісілген жиынтығы
- бренд бойынша нұсқаулық және бастапқы файлдар пакеті
- іске қосу жоспары және командаға тапсыру
Тауар белгісін тіркеу, доменді сатып алу, басып шығару, өндіріс, фото мен видео, сайт әзірлеу, жарнамалық науқан және брендті тұрақты бақылау автоматты түрде кірмейді.
Компания не алады
- зерттеу негіздемесін және шешім критерийлерін
- бекітілген позициялауды
- хабарламалар жүйесін
- келісілген форматтағы визуалды сәйкестік файлдарын
- көрсетілген тасымалдаушылардың компоненттері мен үлгілерін
- қолдану жөніндегі нұсқаулықты
- құқықтар, лицензиялар және шектеулер тізімін
- көшу немесе іске қосу жоспарын
- болашақ бейімдеулер міндеттерін
Жұмыс қалай жүреді
Бриф және бизнес-контекст
Міндет, өнімдер, аудитория, нарықтар және шектеулер.Зерттеу
Санат, бәсекелестер, аудитория және ағымдағы бренд туралы деректер.Критерийлер
Жүйе нені шешуі керек және нұсқа қалай таңдалады.Стратегиялық негіз
Позициялау, сәулет, хабарламалар.Тұжырымдамалар
Тек референстер жинағы емес, түсіндірмесі бар ерекшеленетін бағыттар.Дамыту
Таңдалған жүйе және қарастырылған күйлер.Тексеру
Нақты басым тасымалдаушыларда қолдану.Нұсқаулық және тапсыру
Бастапқы файлдар, ережелер, оқыту және келесі жоспар.
Компания тарапынан не қажет
- бизнес-мақсаттар және өзгеру себебі
- өнімдер, аудиториялар, география және тілдер
- бренд тарихы және ағымдағы материалдар
- басшыларға, сату және өнім мамандарына қолжетімділік
- белгілі заңдық шектеулер
- міндетті тасымалдаушылар тізімі
- жауаптылар және бекіту критерийлері
- қолданыстағы активтерге құқықтар туралы ақпарат
- тапсырғаннан кейін жүйені енгізуге дайындық
Құны мен мерзімі неге байланысты
Нақты бағалау құрамы мен критерийлері анықталғаннан кейін пайда болады. Басқа агенттіктердің бағалары Duna.kz бағалары ретінде пайдаланылмайды.
Бағдарлық баға
50 000–800 000 ₸ жобаға
Нақты сома жұмыс көлеміне қарай анықталады. Жарнамалық бюджет пен үшінші тарап шығындары бөлек төленеді.
- жаңа бренд, ребрендинг немесе жаңартуға
- зерттеу тереңдігіне
- өнімдер, нарықтар және тілдер санына
- атау мен сәулетті әзірлеу қажеттілігіне
- тұжырымдамалық бағыттар санына
- визуалды және вербалды жүйенің күрделілігіне
- тасымалдаушылар мен үлгілер санына
- заңдық және лингвистикалық тексерулерге
- шешімдер жылдамдығы мен келісушілер санына
Байланысты қызметтер
Маркетингтік стратегия
нарықтар, басымдықтар және арналар қажет болса
Қызметті көру: Маркетингтік стратегияМаркетингтік зерттеулер
шешімдер үшін деректер жеткіліксіз болса
Қызметті көру: Маркетингтік зерттеулерСайттарды әзірлеу
жүйені цифрлық өнімде қолдану қажет болса
Қызметті көру: Сайттарды әзірлеуҚызмет ретіндегі дизайн
жекелеген материалдар ағыны қажет болса
Қызметті көру: Қызмет ретіндегі дизайн
Жиі қойылатын сұрақтар
Бренд логотиптен несімен ерекшеленеді?
Логотип — сәйкестіктің бір ғана элементі. Бренд мәнді, тәжірибені, хабарламаларды, визуалды жүйені және қолдану жүйелілігін қамтиды.
Тек логотипке тапсырыс беруге бола ма?
Мүмкіндік міндетпен анықталады. Ең төменгі контекстсіз және ережелерсіз жеке таңба үйлесімділік мәселесін шешпеуі мүмкін.
Қанша тұжырымдама ұсынылады?
Саны мен тереңдігі ұсыныста бекітіледі. Шешім сапасы тек нұсқалар санымен емес, бекітілген критерийлер бойынша бағаланады.
Duna.kz тауар белгісін тексере ме?
Команда келісілген көлемде алдын ала ашық тексерулерді ескере алады, бірақ заңдық қорытынды мен тіркеуді бейінді маман орындауы тиіс. Мұндай тексерусіз атау бос деп жарияланбайды.
Қолданыстағы логотипті сақтап қалуға бола ма?
Иә, егер аудит оның міндетті қолдайтынын және құқықтар түсінікті екенін көрсетсе. Ребрендинг өзгеріс үшін барлығын өзгертуді талап етпейді.
Сайт әзірлеу кіре ме?
Әдепкі бойынша жоқ. Бренд-жүйе сайт әзірлеудің жеке жобасының негізі бола алады.
Брендингті талқылау
Бизнес, өзгеру себебі және міндетті тасымалдаушылар туралы айтып беріңіз. Команда жоба форматын нақтылап, таңдау критерийлері бар жұмыс құрамын ұсынады.
Заңды тұлғалармен жұмыс істейміз
Шарт, төлемге шот, жабатын құжаттар. ҚҚС төлеушісі.
Сұраныстарға жұмыс уақытында 5 минут ішінде жауап береміз: Дс–Жм, 09:00–19:00.