Индустрия фитнеса Казахстана 2026: объём услуг фитнес-клубов по данным БНС, проникновение около 3% и траты клиента

Краткий ответ

По данным Бюро национальной статистики (БНС), фитнес-клубы Казахстана (ОКЭД 93.13) в 2025 году оказали услуг на 79,7 млрд ₸, из них 56,4 млрд ₸ оплатило население. Это официальная нижняя граница рынка: в неё не попадают студии и тренеры, зарегистрированные под другими кодами или работающие как ИП вне обследования.

Отраслевая оценка компании FitnessData шире — 235 млрд ₸ оборота и около 650 тыс. клиентов в 2025 году. Расчёты Duna.kz показывают: 650 тыс. клиентов — это около 3,2% населения, тогда как в Европе, по данным EuropeActive и Deloitte, членами фитнес-клубов являются 9,3% жителей. Разрыв — примерно в три раза.

По оценке Duna.kz, в периметре БНС клиент фитнес-клуба тратит из собственного кармана в среднем около 87 тыс. ₸ в год. Индекс цен на абонементы в тренажёрные залы за январь–март 2026 года — 110,5%, примерно как по платным услугам в целом, которые подорожали около 10% (БНС в изложении Kapital.kz).

Ключевые цифры

Сколько стоит рынок: три цифры и почему они расходятся

Для рынка фитнеса в открытых источниках есть три разные величины, и выбирать удобную молча нельзя.

Почему цифры разные. Обследование БНС учитывает организации по основному виду деятельности. Студии пилатеса, растяжки и единоборств часто зарегистрированы как ИП или под кодами спортивного образования и оздоровительных услуг и в периметр 93.13 не попадают. Отраслевая оценка, вероятно, включает весь рынок фитнес-услуг, но как она построена, в открытом доступе не описано. Расчёты Duna.kz показывают: официальная цифра составляет около 34% отраслевой.

Динамику по опубликованным цифрам БНС сравнивать осторожно. Energyprom по данным БНС приводил объём услуг фитнес-клубов 37,8 млрд ₸ в 2017 году и 73,8 млрд ₸ в 2022 году (The Tenge), а Kapital.kz пишет, что в 2025 году объём «увеличился в 2 раза, до 79,7 млрд ₸». Эти утверждения несовместимы без пересмотра данных или смены классификации, поэтому темп роста за 2022–2025 годы в исследовании не рассчитывается.

Более свежий ориентир — I квартал 2026 года: по данным Ranking.kz, фитнес-клубы оказали услуг на 22,3 млрд ₸, почти на треть больше, чем годом ранее.

Проникновение фитнеса: Казахстан и Европа

Проникновение — доля населения с действующим членством в фитнес-клубе. БНС этот показатель не публикует.

Расчёты Duna.kz показывают разрыв с Европой примерно в 2,8–2,9 раза.

Коммерческий фитнес — малая часть физической активности. По обследованию БНС, 47,7% жителей от 3 лет занимаются физкультурой и спортом: 28,1% — в образовательных учреждениях, 19,2% — самостоятельно в свободное время. По оценке Duna.kz, клиенты фитнес-клубов составляют порядка 7% от всех физически активных (650 тыс. из примерно 9,8 млн).

Сколько тратит клиент: расчёт Duna.kz

Официальных данных о среднем чеке клиента фитнес-клуба нет. Duna.kz оценивает его делением официальных расходов населения на отраслевую оценку числа клиентов.

Чувствительность к числу клиентов:

Проверка здравого смысла. Годовые карты в клубы без бассейна, по данным FitnessData, стоят от 100 до 300 тыс. ₸, а месячный абонемент в бюджетный зал — 9–10 тыс. ₸. Расчётные 7 200 ₸ в месяц ниже, потому что часть клиентов покупает абонемент не на весь год и потому что периметр БНС уже рынка. Если разделить отраслевой оборот 235 млрд ₸ на те же 650 тыс. клиентов, получится около 362 тыс. ₸ в год — это ближе к ценам клубного сегмента, но включает и расходы, которые не являются членскими взносами.

Цены абонементов и спрос в поиске

По данным FitnessData (Informburo.kz, март 2026), годовые карты в клубы без бассейна стоят от 100 до 300 тыс. ₸, в клубы с бассейном — от 400 тыс. до 1–1,2 млн ₸, в студии — от 200 до 500 тыс. ₸. Месячный абонемент в бюджетный зал — 9–10 тыс. ₸, в средний сегмент — от 30 тыс. ₸.

По данным БНС в изложении Kapital.kz, индекс потребительских цен на абонементы в тренажёрные залы за январь–март 2026 года составил 110,5%, на абонементы в бассейны — 113,5%.

Поисковый спрос: в исследовании Duna.kz №100 типовой коммерческий запрос ниши «фитнес» дал 720 запросов в месяц при прогнозной цене клика 256 ₸ и индексе конкуренции Google Ads 14. Индекс привлекательности ниши — 59,3 балла, 17-е место из 56 отраслей.

Основные выводы

• Официальная нижняя граница рынка — 79,7 млрд ₸ за 2025 год (БНС, фитнес-клубы). С учётом спортивных центров — 147 млрд ₸.
• Около 71% объёма услуг фитнес-клубов оплачивает население, остальное — организации (расчёт Duna.kz по данным БНС: 56,4 из 79,7 млрд ₸).
• Отраслевая оценка втрое выше официальной (235 млрд ₸ у FitnessData). Разница объясняется периметром: студии и ИП в обследование 93.13 попадают не полностью.
• Проникновение — около 3%, втрое ниже европейского (оценка Duna.kz по данным FitnessData и БНС против 9,3% в Европе).
• Рынок сосредоточен в Алматы и Астане: на них, по данным БНС, приходится 38,8 и 44,9 млрд ₸ из 147 млрд ₸ услуг спортивных центров и фитнес-клубов; проникновение фитнеса в этих городах, по оценке FitnessData, выше 10%.
• Абонементы дорожают примерно на 10% в год: индекс цен на абонементы в тренажёрные залы за январь–март 2026 года — 110,5%, в бассейны — 113,5%.
• Рост продолжается в 2026 году: в I квартале фитнес-клубы оказали услуг на 22,3 млрд ₸, почти на треть больше, чем годом ранее (Ranking.kz).