Медийная реклама решает другую задачу, чем контекст: она не ловит сформированный спрос, а создаёт узнаваемость. Оценивать её по стоимости заявки в первый месяц — значит закрыть канал раньше, чем он успеет сработать.
Что делаем
- Подбираем площадки и аудитории под задачу: охват, вывод продукта, поддержка кампании в других каналах.
- Готовим баннеры и видеоформаты под требования площадок.
- Запускаем programmatic-закупку с таргетингом по аудиториям, а не по «всем подряд».
- Измеряем охват, частоту, брендовые запросы и поведение на сайте после контакта.
Как понять, что сработало
Основной измеримый след медийной кампании — рост брендового поиска и прямых заходов. Мы фиксируем базовый уровень до запуска, иначе сравнивать будет не с чем.